“提振消费”：今年3·15晚会主题释放了什么信号

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主题词有变

今年的315有点不一样。

为谁点赞？

数字经济，更准确的说是直播电商。

众所周知，由于新冠肺炎疫情影响，人们户外活动减少，但购物消费热情仍然高涨，其主要原因就是依靠中国高度发达的电商物流产业，在此基础上衍生的直播电商，凭借导购与娱乐双重功能，更是在2020年取得了不俗成绩。

根据国家统计局公布的数据，中国2020年GDP同比增长2.3%。相比世界很多国家不可避免地出现负增长，中国克服了疫情不利因素，取得当下的增长速度实属不易。

2021年，再接再厉！

消费是经济增长的强大引擎，围绕拉动经济发展，今年315晚会主题词做出了重大更新。

历数过去二十多年315晚会的主题词——

“护航新消费”、“我的权益我做主”、“让消费更有尊严”、“共建秩序，共享品质”、“凝聚力量，共筑美好”……

其导向主要有三个侧重点：其一是站在消费者的角度，帮助维护合法权益；其二是站在法治角度，规范商家行为；第三是站在消费生态角度，倡导构建健康消费环境。

今年315不同，晚会主题词是“提振消费，从心开始”——直接升级到了提振消费，拉动经济增长的高度。

很显然，在2021年的国内外大环境下，面对经济增长的巨大压力，保护消费者权益早已不是说说而已，全国各地、各行业、各机构都将打起精神来，切实履责！

汪涵领衔倡导“守护安全，畅通消费”

时间进入3月，全国各省市都在组织筹备“315国际消费者权益日”系列活动。

这其中有何亮点？

风清注意到，3月12日，湖南省市场监督管理局和湖南省消费者权益保护委员会联合发布了315公益宣传片。

作为湖南省消保委常委，汪涵在短片中代表湖南省消费者权益保护委员会领衔倡导“守护安全，畅通消费”，提出了四个要点：

第一，守护消费者人身安全；第二，守护消费者财产安全；第三，明确消协等机构责任，教会消费者如何在日常生活中进行自我保护，第四是用心解决消费者的每一次投诉。

很多人好奇的是，今年315到底将重点曝光整治哪些行业黑幕？

根据风清的了解，今天的微博热搜已经透露了部分消息，其中的重点曝光对象，或许正好与湖南315公益宣传片相符。

第一，中老年财产诈骗。

央视新闻曝光，小区“免费领鸡蛋”，结果掉进传销微信群，一款成本不到60元的所谓“太赫兹能量鞋”，号称能够缓解高血压、改善糖尿病……售价高达1388元，还每月返钱鼓励老人拉人头。

数据显示，到2023年，中国的老年人口占比将迅速飙升到29%，中国将进入急速老龄化阶段。当互联网渗透进中老人人群，更多的财产安全问题将由消协等机构来解决。

第二，年轻人网贷乱象。

一张身份证，一个手机号，3分钟就能申请上万元贷款。

触手可及的互联网贷款业务，看似门槛低、利息少，但却让不少年轻人养成了无节制的超前消费习惯，最终走上网贷3年，负债24万的不归路。

整治网贷乱象，打击非法网贷，宣传无节制超前消费的危害，自从去年蚂蚁集团被暂停上市之后，中央的铁拳如今已然见效。

推动消费在安全轨道上实现高质量发展，为更高水平经济循环提供强劲动力，维护消费者合法权益，一直在路上。

315：“向美好出发”

明星、主持人千千万无锡网络推广万，为什么是汪涵参与了此次湖南省315公益宣传片？

这个问题值得一探究竟。

很多人猜测，这是看中了汪涵的人气和知名度。明星参与315公益宣传，能够引发更广泛的关注。

事实上，汪涵不仅是湖南电视台知名主持人，他的另一个身份是湖南省消保委常委。在维护消费者权益、以消费推动经济增长领域，汪涵早就有所行动。

2020年，汪涵联合阿里巴巴、淘宝直播开如何快速处理危机公关启全网唯一一档只推荐优质国货的直播间《向美好出发》，契合的正是2020年315晚会主题“凝聚力量，共筑美好”。

在众声喧哗的直播电商领域，《向美好出发》主打国货电商、文化带货，以内容助力电商直播全新升级。

这档节目不仅在劣币驱逐良币的“价格战”式电商直播红海中开拓了内容电商新模式，它还实现了阿里巴巴春雷计划的初衷——促内需、稳外贸、助农兴农，从而响应了后疫情时代以消费保增长的发展主旋律。

1.2万多斤牛奶玉米、2万7千多斤宁夏五灵长枣，1348单台州鳗鱼……《向美好出发》助农专场直播，帮助全国多个特色农业基地实现了复工增收。

在直播带货的过程中，汪涵有别于其他电商主播，他始终致力于挖掘优质国货，以文化感动人心，让好产品用实力说话，同时倡导理性消费，让买卖双方共同构建健康的经济生态环境。

以电影产业为例，2020年影业复工后的首部国产片《第一次别离》上映，汪涵在直播间实现了1万+优惠票助力；在旅游行业，促进了云南超过3000个三城团队旅游订单；在家电领域，更是推动国产品牌海信电视达成559.2万元成交额。

如此直播带来的效果相当显著，《向美好出发》开播第一期就获得超2000万网友围观，成交额突破1.56亿元，期间售罄补货超过15次。随后的场场直播更是获得了无数网友的点赞和好评——“国产货，质量好，涵哥推荐的，用起来就是放心！”

汪涵的电商直播之所以能获得观众的如此信任，离不开他对消费者权益的重视和维护。

在直播过程中，汪涵直接表示——所有的产品，如果不满意，尽管退货，我们要帮助国货发扬光大，但是绝不允许商家趁机糊弄。“当然，我们推荐的优质国货，相信必然能经受住大家的检验。”

315国际消费者权益日，这是一个旨在对商品和服务进行社会监督，保护消费者合法权益，引导广大消费者合理、科学消费，从而促进社会主义市场经济健康发展的节日。

事实上，除了每年的3月15日，任何商家都应随时将“保护消费者的合法权益”记在心上。

唯有如此，卖家与买家才能形成正向的经济循环，从而推动中国经济长期维持上涨态势！

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