伊利、蒙牛、维他奶纷纷入局，燕麦奶的下一个

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燕麦奶赛道领跑者OATLY于美东时间5月11日更新了F-1招股说明书，计划于北京时间5月20日在纳斯达克正式挂牌上市。业内分析称，其此次IPO的总募资规模将达到14.85亿美元，估值将超过100亿美元。

其招股说明书显示，在中国，在3年及以上前就购买植物奶的消费者占比为31%，这意味着，植物奶在中国还存在较大的增量空间！

数据显示，2020年上半年，中国植物基线上市场销售额同比增速高达158%，呈爆发式增长。

根据尼尔森公开的数据，燕麦奶是食品饮料中增长最快的品类，增幅达到212%，位居第一。在全球领域，燕麦奶的年复合增长率也超过10%。在淘系植物蛋白饮料品类搜索热度中，燕麦奶排名仅次于豆奶。

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燕麦奶竞争赛道逐渐拥挤

赛道的火热吸引了大品牌接连进场，目前燕麦奶的竞争赛道上有这样几类选手。

国际品牌以To B为切入点。除了OATLY，2019年12月，可口可乐在中国首次推出了AdeZ植物基饮料AdeZ咖啡大师专研燕麦谷物饮等饮品，在B端渠道和线上进行销售，与2018年进入中国的瑞典燕麦奶品牌Oatly在渠道上产生了竞争。今年3月，达能Alpro燕麦奶与中国精品咖啡Seesaw开启了植物基概念合作，并发起了“植系生活计划”，据了解，之后双方还将围绕植物基创意咖啡展开更深入的合作。

国内知名乳品饮料巨头近半年来势汹汹。继2020年12月伊利植选进军燕麦奶市场，2021年初，另一乳业巨头蒙牛也推出高纤燕麦谷物饮料“宜多麦”，正式进军燕麦饮料市场。另外，维他奶也于近日推出一款燕麦奶新品VitaOat。据悉，这款新品价格亲民，目前已经在线上线下渠道全面铺开销售。

新消费品牌借力资本快速发展。今年，oatoat、植物标签、欧扎克、奥麦星球、每日盒子、小麦欧耶等多家初创品牌分别完成了融资；

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C端或是燕麦奶的下一个主战场

OATLY等作为中国燕麦奶市场中比较早进入的品牌，已经持续在B端咖广告平台辽宁朋友圈广告代啡渠道深耕，在B端市场构建起较大的规模优势。但是，想要做大中国的植物蛋白饮品市场，就需要更多的产品和更多的场景。受疫情影响，2020年燕麦奶在C端实现了快速发展。

2020年7月，小麦欧耶推出了适合C端的燕麦乳新品，当月销量达1000单，仅仅一个月之后，销量便累积到了6000单，月销量增长了5倍。据小麦欧耶品牌创始人王鑫透露，截至2020年10月底，这款2C的燕麦乳新品销售额便达到了300万。目前，小麦欧耶已经进驻淘宝、京东、有赞、拼多多等线上渠道，也在线下上架了部分盒马门店。

2020年11月，oatoat进入全家便利店，成为首家进入线下主流便利店的零售渠道的燕麦奶品牌。此外，国内乳品饮料巨头也纷网络营销师考试时间纷凭借强大的渠道优势和品牌影响力，抢夺市场蛋糕。

正是看到这一趋势，OATLY在直饮场景不断更新，除了去年9月OATLY推出即央视一套广告费表饮版的燕麦冷萃拿铁，今年还推出醇香燕麦露，将场景细分到早餐场景。

在产品设计方面，To C品牌主要围绕咖啡伴侣、即饮、谷物代餐搭配下午茶、运动、早餐等消费场景展开；同时，品牌们还纷纷打出了高纤、低脂、0蔗糖等健康标语。

还有一些品牌选择在口味方面进行突破创新，例如：伊利植选推出的玫瑰燕麦奶、谷物星球的牛油果燕麦奶、每日盒子推出的榛果或可可口味的燕麦奶等。

随着燕麦乳产业不断汇聚品牌和声量的壮大，相信未来这一赛道将会持续拓宽。

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