手把手教你怎么写好各种公关稿和文案

时间:2020-11-11 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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一: 品牌内容策划解决方案

创意主题:需要有足够的依据可以支撑主题



创意策划描述:

创意思路推导:推倒方法按照不同场景或维度进行细分,把推导过程和对应的可表达文字内容清楚的展现在方案里面;-需要有足够的依据可以支撑不同分主题

推导例如:就土豆泥代餐作为主题,人们为什么需要代餐-什么场景需要代餐-我们怎么将代餐这件事与场景结合;

创意展示:就是可参考的内容的展现;

二:稿件

企业网络整合营销类型:新闻稿、产品稿、专访内容、行业深度稿、原创软文、slogan

注意:不同内容需要着重强调突出了核心要点信息或者主题,然后从不同角度阐述传递给消费者;

新闻公关稿

逻辑结构:总分总

内容:目的、角度、主题观点、证明观点、核心信息MessageHouse;

例如:浦发银行发布会

综述部分-时间、地点、相关角色、事件、事件意义;

分主题部分-事件对相关角色的意义;

总结展望未来-此次事件中主角色发表未来的战略发展方向;

行业深度稿-就某个核心信息深度挖掘

三:文案

1:文案解决3个层面的问题;

清晰精准的表达,少量字数内解释清楚产品吸引用户;



注意:挖机用户的表达方式,蒋用户带入场景的,解决消费者偏见,强调功能性,增强读者品牌记忆力,强化品牌认知;

A.品牌层:卖花不说花说爱情;-我们是谁

B.公关层:话题互动声量决定效果;-为什么是我们

C.销售层:纯销售层面的文案,例如:送礼就送脑白金;-我们是最好的

2:写文案想清楚和考虑到品牌的6个因素;

A.品牌的调性:注意品牌的高度,买奢侈品和地摊货要区分

B.沟通的对象:注意是说给谁听,说话方式的水平

C.品牌的卖点和沟通对象的买点:针对不同人的诉求,突出不同的利益点,哪些对消费者是重要的,但是消费者没有察觉-你需要我只是你现在还不明白

D.购物的场景:在不同场景下沟通的方式是不一样的,不一样的媒体文案的风格是不是一样的,高速路上扫一扫红包也是醉了,在平面上面谢软文植入也是够呵呵了

E.表象层面:kpi

F.协同战略层面:

3:文案的目的

A.感性诉求:“这个时代一味地强调好质量难以赢得消费者青睐,不妨建立与消费者情感联系”-有趣煽情的文风受众感性派讲故事

适合媒体举例:长时tvc、H5、新媒体媒介搭载的文案;

B.理性诉求-适合理性广告:例如:怕上火 就喝王老吉- 文案讲究策略受众用户行动派

适合媒体举例:广告语(slogan)、户外广告、短时tvc、产品包装文案,朋友圈广告、APP启动界面的海报、小视频

C.总结:理性维度文案注重策略,传播和记忆;感性维度文案注重创意、共鸣和互动。

4:文案的不同类型;

A.动机文案:解决新类品基础认证-你不了解,不认同,我找个理由让你了解并得到你的认同;

分析思路:如果你能还于另外一种选择,结果会是怎样的,用对比参照事例突出新品类的强需求提供购买动机

B.实力型文案产品文案:突出刚需产品的功能性-突出核心卖点-找一个参照物-通过一今日头条教你怎么做广告个场景展现;

例如:格力电器官网的一段话:“共13项“国际领先”级技术,累计申请专利22597项,其中申请发明专利8310项。”这段文字的分量足以撑起格力的广告文案,并非虚言。

例如:三杯零添加酸奶-才能做出一杯乐纯-一整合都像在添盖

分析思路:将乐纯酸奶的核心卖点纯度高,通过三杯0添加的酸奶体现出来-帮助简化决策;

C.包装文案高逼格:适用于大品牌,或者知名名牌,强调情怀和品牌调性;

例如:关键时刻脉动回来

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