手把手教你怎么写好各种公关稿和文案

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一: 品牌内容策划解决方案

创意主题:需要有足够的依据可以支撑主题

创意策划描述：

创意思路推导：推倒方法按照不同场景或维度进行细分，把推导过程和对应的可表达文字内容清楚的展现在方案里面；-需要有足够的依据可以支撑不同分主题

推导例如：就土豆泥代餐作为主题，人们为什么需要代餐-什么场景需要代餐-我们怎么将代餐这件事与场景结合；

创意展示：就是可参考的内容的展现；

二：稿件

企业网络整合营销类型：新闻稿、产品稿、专访内容、行业深度稿、原创软文、slogan

注意：不同内容需要着重强调突出了核心要点信息或者主题，然后从不同角度阐述传递给消费者；

新闻公关稿

逻辑结构：总分总

内容：目的、角度、主题观点、证明观点、核心信息MessageHouse；

例如：浦发银行发布会

综述部分-时间、地点、相关角色、事件、事件意义；

分主题部分-事件对相关角色的意义；

总结展望未来-此次事件中主角色发表未来的战略发展方向；

行业深度稿-就某个核心信息深度挖掘

三：文案

1：文案解决3个层面的问题；

清晰精准的表达，少量字数内解释清楚产品吸引用户；

注意：挖机用户的表达方式，蒋用户带入场景的，解决消费者偏见，强调功能性，增强读者品牌记忆力，强化品牌认知；

A.品牌层：卖花不说花说爱情；-我们是谁

B.公关层：话题互动声量决定效果；-为什么是我们

C.销售层：纯销售层面的文案，例如：送礼就送脑白金；-我们是最好的

2：写文案想清楚和考虑到品牌的6个因素；

A.品牌的调性：注意品牌的高度，买奢侈品和地摊货要区分

B.沟通的对象：注意是说给谁听，说话方式的水平

C.品牌的卖点和沟通对象的买点：针对不同人的诉求，突出不同的利益点，哪些对消费者是重要的，但是消费者没有察觉-你需要我只是你现在还不明白

D.购物的场景:在不同场景下沟通的方式是不一样的，不一样的媒体文案的风格是不是一样的，高速路上扫一扫红包也是醉了，在平面上面谢软文植入也是够呵呵了

E.表象层面：kpi

F.协同战略层面：

3:文案的目的

A.感性诉求:“这个时代一味地强调好质量难以赢得消费者青睐，不妨建立与消费者情感联系”-有趣煽情的文风受众感性派讲故事

适合媒体举例：长时tvc、H5、新媒体媒介搭载的文案；

B.理性诉求-适合理性广告：例如：怕上火 就喝王老吉- 文案讲究策略受众用户行动派

适合媒体举例：广告语（slogan）、户外广告、短时tvc、产品包装文案，朋友圈广告、APP启动界面的海报、小视频

C.总结：理性维度文案注重策略，传播和记忆；感性维度文案注重创意、共鸣和互动。

4:文案的不同类型；

A.动机文案：解决新类品基础认证－你不了解，不认同，我找个理由让你了解并得到你的认同；

分析思路：如果你能还于另外一种选择，结果会是怎样的，用对比参照事例突出新品类的强需求提供购买动机

B.实力型文案产品文案：突出刚需产品的功能性－突出核心卖点－找一个参照物－通过一今日头条教你怎么做广告个场景展现；

例如：格力电器官网的一段话：“共13项“国际领先”级技术，累计申请专利22597项，其中申请发明专利8310项。”这段文字的分量足以撑起格力的广告文案，并非虚言。

例如：三杯零添加酸奶－才能做出一杯乐纯－一整合都像在添盖

分析思路：将乐纯酸奶的核心卖点纯度高，通过三杯0添加的酸奶体现出来－帮助简化决策；

C.包装文案高逼格：适用于大品牌，或者知名名牌，强调情怀和品牌调性；

例如：关键时刻脉动回来