新媒介投放的几大误区，你是否知道？

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广告和营销行业越来越难。随着数字时代的到来，新媒体和新技术层出不穷，接触点正在逐渐展开，媒体环境也变得越来越复杂。在新媒介投放上，当然机遇与风险并存，要是方法不当，金主爸爸即便花再多预算，也是效果甚微。唯有掌握科学的方法论和工具，避免误区，才能率先抢占新一轮红利。那么，2018新媒介投放有哪些趋势和机会点？又存在哪些陷阱？究竟如何才能避免雷区？下面和小编一起来看看吧!一、关于2018新媒介行业及其广告投放趋势新媒介与新触点舆情监控室，层出不穷，新兴媒介渠道包括移动端媒体、OTT、电梯间等，快速崛起。万物皆媒，软硬件的发展，让以往不像媒体的企业，比如小米、OPPO等手机硬件企业，也变成了媒体。除了新的媒介载体，创新的广告形式及其组合，如信息流、开屏、锁屏、植入、创意中插、短视频、直播答题等，表现活跃。利用技术方式，把这些广告形式进行组合投放，能够充分发挥出新媒体快速、广泛覆盖的特性。 二、2018新媒介的优势在哪里？在目标受众沟通层面，在新媒介上，不同形态和特征的人群会比较集中，这是新媒介的一大优势。再加上新媒介的技术驱动属性，可以做到广告即内容，根据消费者的个性化需求，提供与之相匹配的广告创意与信息，北京危机公关风情公关做贴近消费者心智的沟通。 此外，新媒介的使用，存在显著的创新红利，谁用得早、用得足够巧妙，谁就能获得创新红利。一方面，这些品牌会享受到更便宜的价格，另一方面，消费者对新兴事物的好奇心、接受度和记忆度都会更高。可以看到，最早做OTT开机广告的品牌，都获得了较好的效果，百事是最早在OTT上做电商的企业，效果也不错。三、新媒介的使用有什么误区？媒介选择问题：1、完全不用，不把新媒体纳入考虑范围，这显然是违背发展趋势。2、选错了，很多广告主在选择新媒体时，片面追求流量、知名度，忽略了TGI。3、选重了，选择投放的新媒介与原有媒介形态重了，这就导致，一方面怎么增加新的媒体或者增投现有媒体，total reach上不去；另一方面，受众重复率高，重复曝光造成资源浪费、效率低下。4、没有与电商渠道协同联动，前段时间蒙牛出了一款辣味酸奶，使用开屏广告形式，简单明了地传达了这一信息，广告本身做得很好，但在电商平台上搜索基本无货，这就是广告投放与电商供货的不协调。创意与场景适配问题：1、创意错了——创意照搬，在使用新媒介时，有时候品牌的创意还在套用传统TVC讲故事的思路，大部分情况下这样的广告是不起作用的。宝洁在20年的一个评估中强调，创意必须在2秒钟之内呈现出来。因为在信息流媒体中，大部分观众的浏览时间在2秒钟以内，如果按照传统TVC的思路，观众还没有看到品牌就已经流失了。开屏广告的信息也应该简单明了，必须在有限的时间内传达信息。2、广告形式选错了——对媒介属性理解不足，很多品牌没有根据自己的传播目的，正确地选择广告形式，比如feeds广告，特点是用户在主动浏览信息时，通过调动用户的多通道信息加工，完成品牌沟通过程，适合于深度沟通；而开屏广告，特点是强曝光加瞬间触达，所以更适合于新品上市。3、内容植入不当——硬广化/越多越好，很多广告主看到新的广告形式，不惜花费大量的财力物力尝试，最终效果不好，这是因为使用方法不得当，比如片面追求植入时长、logo露出频次，忽略用户体验和场景融入度；再比如，生硬插入广告，脱离剧情，带来观众的抵触情绪等等。
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