谷歌adwords广告如何解决流量或转化率低的问题？

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在您使用目标每次转化费用出价的情况下，流量或转化率有时可能会出现下滑，本文介绍如何解决这些问题。

如果您尚未设置过目标每次转化费用出价策略，请先阅读关于目标每次转化费用出价。

二、流量变化

如果在设置目标每次转化费用出价策略之后您发现流量（点击次数和转化次数）出现下降，原因可能有以下几个方面：

您的目标每次转化费用可能过低。您可以将目标每次转化费用与广告系列的历史平均每次转化费用进行对比。如果目标每次转化费用明显低于历史平均每次护肤品推广转化费用，则在保持合理流量水平的前提下很难达到您的目标每次转化费用，您应考虑提高出价。

您查看的是点击次数或展示次数，而非转化次数。目标每次转化费用出价旨在通过避免吸引不会带来转化的流量来使您获得更多的转化次数，因此，在转化次数增加的同时，您可能会发现所获得的展示次数或点击次数出现下降。

转化跟踪可能已停用。如果您移除正在跟踪的转化，那么启用了目标每次转化费用出价的广告系列中的广告将会停止投放。要再次开始展示您的广告，您需要启用转化跟踪或切换至每次点击费用人工出价。

三、转化率变化

在您使用目标每次转化费用出价策略的初期，转化率有可能会出现下滑。之所以会出现这种变化，是因为您所看到的是针对所有点击次数的平均转化率。例如，假定目标每次转化费用出价策略使您的广告系列获得了更多成本较低而转化率也较低的点击。如果您的广告系列没有其他变化，则转化率就会呈现下降趋势。但是，费用方面的变化却可能会对广告系列的投资回报带来正面影响。

假设您之前在某个网站上获得的每 10 次点击中会有一次发生转化，并且每次点击的费用为 10 元。这意味着，每次转化的总费用为 100 元，转化率为 10%。精准营销的未来然后，我们假设目标每次转化费用出价为您更改了出价，使您在某一网站上展示广告时为每次点击付费 1 元，但是 50 次点击中仅有一次发生转化。此时，您的转化率将下降至 2%，而每次转化费用也将降至 50 元。