通过《我的世界》看看游戏营销在微信朋友圈和

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 好的游戏品牌，总是带着自己的专属印记

优秀的品牌，总带有自己独有的特色，每一次出现在大众视线，都是品牌个性的表达。母亲节期间，网易游戏《我的世界》的一支有温度和人文关怀精神的视频——《你创造世界，妈妈创造了你》，引发强烈反响。并被末那大叔、能酸罐头、真实故事计划等情感大号频频转发。

《我的世怎么创建自己的百科界》是一个非常特别的游戏，它是对玩家想象力和创造力的自由释放，它打破了游戏固有的休闲印象，呈现出更深层的社会价值，以及在其它游戏中少见的品牌温度和正能量。

这种温度，从游戏，到品牌片都可以看得出：

5个孩子，每人拿到1张照片。照片里，是小时候的自己和妈妈的合影。

品牌片一开始，孩子们就被问了1个问题。

孩子的回答都是否定的。

他们觉得经常丢三落四的妈妈，应该也不记得那时发生了什么。

隐瞒了目的地，孩子们以课外活动的名义，邀请妈妈们，去往多年前合影的地方，来一场重启记忆之旅。

回到那些老照片拍摄的地方，每一个妈妈都讲的出她们和孩子相处的点点滴滴，以及快门按下那一刻的时光故事。

在同一个地方，再一次按下了快门。

被相机记录的，是被时间催促着飞速长大的孩子，和容貌渐渐改变的妈妈。

有人情味的互动，让故事更能打动人

没有故意挠人的台词，没有刻意制造的冲突，整个品牌片主线，就是孩子带着和妈妈的合影，重归合影地。敏锐的洞察力和细腻的执行，让故事充满了代入感，让人很容易就产生了共鸣。

@夜空中的星99

----我们的世界很大，大到看不到边界；父母的世界很小，小到只能放下我们。

@橙子小姐

----长大才知道，我的世界里都是妈妈的影子。

@天真蓝蓝蓝

----以前总想着独立，自己创造自己的世界。现在我有了我的世界，却希望回到你的世界里。

@我是一只小小米

----妈妈总说早点回来，我却每次都迟到。

@四月桃花开

----妈妈记得你的一切，你放不下的很多， 妈妈放不下的只有你。

@大海1232

----我不留岁月，只想留你一直在我的世界。

@花花花儿

----妈妈做小姑娘的时候也是一个万人迷啊，时光啊，你不要伤害她，她在我的世界里，永远青春永远年轻。

@树荫下的青苔

----看到他在我的世界中还原了一个一模一样的房子的时候，真的泪目，没想到一个游戏能这么煽情。

@八个核桃

----有点哽咽，不知道说什么，以前的房子早都不在了，成了一个商场，爸妈离婚也好几年了，有的时候真的希望时光能倒流，但是在现实生活中，也就只能通过在我的世界中复原房子的方式来重现当年的场景了。

@好好学习666

----妈妈不想我这么快长大，其实我也不想看她慢慢变老。

@熊宝宝123

----很多小时候和妈妈的合照，我都不太记得细节，觉得很难过！要和妈妈一起重新拍一次。

视频评论区的这些留言，句句扎心；从幼时，到我们长大，时光悄悄溜走，那些我们或许一点都没在意的小事，照片里为什么我会戴着一顶红帽子？它从哪里来？对妈妈来说，都是如数家珍的回忆。我们不经意间对妈妈说过的诺言，即使过了10年，妈妈们依然记忆如新。

当我们长大了，向世界出发，去创造世界的时候，偶尔回头看，创造了我们的妈妈，无所不能的妈妈，她的世界里，满满的都是我们。

 有温度的产品结合有温度的营销，让产品成为故事的一部分 

《我的世界》的产品形象，只在视频最后才出现。

其中一组母子，面对拆迁殆尽的老房，没能找回老照片拍摄的房间。面对妈妈的失落，孩子通过《我的世界》，还原了他们曾经生活过的，充满美好回忆的家，找回了妈妈的笑容。

视频里妈妈看到《我的世界》里还原出来的房子，开心和儿子讨论颜色等细节的画面，真的很暖。《我的世界》，让玩家和家人之间的互动更有人情味。

这是一个充满创造力和想象力的游戏，不只是一个简单方块的组合，更是可以创造出无限的世界。大到巨型城市群、摩天大楼，小到曾经的一个家、一个充满回忆的房间，都可以在这个游戏里被创造出来。《我的世界》，在这个视频中，成为母子间传递情感的载体和企业公关危机评估工具，理所当然成为故事的一部分。而这个温情的故事，也是《我的世界》人文关怀精神的具体呈现。

 透过视频，《我的世界》不一样的温度感呼之欲出 

很多人看完这个故事，都很难相信，这是一个游戏品牌片。因为很多人心中，游戏还是暴力和色情的代言，只是无聊时打发时间的工具。其实《我的世界》早不是他们心中的“那个游戏”了。

它不仅吸引了很多游戏玩家，在这里创造独特的世界。还有很多家长，带着孩子在这里享受探索、创造的乐趣，共度与孩子陪伴成长的亲子时光；孩子的逻辑思维和创造能力，也在父母的陪伴中获得提升。

在国外，《我的世界》早已家喻户晓，并作为教育工具被广泛运用到教育领域。去年《我的世界》中国版全平台上线后，受到越来越多的青少年和家长的关注，截止目前，已经有超过1亿的冒险家加入了《我的世界》。

《我的世界》的中国玩家，让从未被看到的圆明园重新出现在世人眼前，公关危机类型电视剧并复刻了宏伟的故宫。《我的世界》还联合NASA举办了线下展览，向大众展示神秘的宇宙世界。同时，《我的世界》还被南京航空航天大学教授用来做课件在课堂上讲述北斗卫星等航空知识……

《我的世界》通过持续与素质教育、创新教育的结合，鼓励和帮助青少年学习编程，譬如针对青少年的编程一小时活动等，不断培养和集结优秀的创造者投身，并让玩家的创意可以从中获得收益，打造中国顶尖的平台，《我的世界》已经成为了传递社会正能量的优秀媒介。

 有温度的游戏，自带传播效应 

《我的世界》在微信朋友圈和微博被很多人转发，很多转发者是连游戏都没玩过的大众群体。一个有温度的游戏品牌，是有价值、有生命的，能引发用户情感共鸣，产生叠加传播效应。

正能量，有温度，原本就是《我的世界》的标签。“不让游戏只是娱乐，让玩家得到不止是快乐，期待游戏能像一把钥匙，打开文化、兴趣和脑洞等的大门，对未有所启发”。这也是《我的世界》一直的期许和行动。