时间:2018-06-09 | 标签: inmobi | 作者:Q8 | 来源:上海网络
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怎么做? 如果想要通过inmobi做全生命周期移动营销,那么首先就应该做到品牌宣传,其次是获取大量新用户,然后引导用户首次购买/注册,引导之后,我们就需要注重用户的留存度,对于老客户还可以进行再营销或是二次营销。 1、inmobi移动营销具有三大优势可以帮助广告实现品效合一 inmobi有精准定向技海关企业类别术(专业高效的精准定向投放操作平台、LBS多维度/经纬度位置环境定向选择等多项技术)、独特优质媒体网(3万+量级in—APPs广告,可以让在inmobi上投放广告的广告主所需要投放的广告得到海量曝光,广告也能随处可见,更能提升品牌形象)和丰富的广告形式(开屏广告、插屏广告、信息流广告等广告资源)。 inmobi上的开屏广告结合部分资源每日可以有2500万的曝光。 以下为开屏资源示例: 跟inmobi合作媒体的开屏资源有哪些好处呢? 1.能够覆盖优质的垂直类别头部媒体。 2.全天候24小时内通过inmobi合作媒体将广告投放给用户。 3.用同样的预算可以从inmobi购买多个媒体的广告资源,比起其他平台,inmobi更灵活更经济。 2、新用户获取 接下来,我们用图表来说话,一起来看看inmobi是怎样获取新用户的? 1.新用户获取趋势图 2.inmobi获取新用户是专门针对展现(目标受众人群的常规定向、兴趣定向、VTA等等)、点击(条幅&插屏广告、原生广告等等)、下载激活(追踪监测、CBP机器学习)、IN-APP转化(LTV优化,注册优化、留存优化等等)这四个不同的阶段来进行不同重点的优化的。 3.CPB机器自动学习 4.多维度定向可以更准确的找到目标用户 多维度定向就是指对目小程序在哪进标受众人群的各类定向,比如用户的属性标签,地理位置、年龄、性别、职业、使用的移动设备等等。 5.VTA VTA就是在新用户获取广告投放场景下,用户仅是浏览广告最终去没有形成点击,最终这个用户下载并激活并计为广告投放带来的用户,这种就可以称为VTA。 为什么要用VTA? a.VTA可以针对品牌与主提升展示、引导的价值 广告曝光可以加深用户对品牌的印象,大量的曝光可以促使用户产生转化,就会直接跳过用户点击广告的步骤。在线用户中(包含高LTV用户)85%的人都不会点击广告,并且inmobi平台中75%的用户通常都不会去点击广告。 b.与原生广告、视屏广告形成黄金组合拳的价值 视屏广告的是天然的被用户看到,而VTA很适合的归因方式,视频广告和原声广告一样,能够吸引用户眼球;通过视频广告获得的用户的留存率都会高于其他广告的24%。 c.优质流量、用户价值 广告主的广告费用买到的是下载量还是用户? 下图为使用VTA获取新用户的案例 6.根据“用户标签”直接定向目标人群 inmobi可通过大数据建立的用户标签系统,根据用户在inmobi平台上的应用下载、历史记录等等,以及第三方公司统计的用户兴趣标签为不用用户建立,锁定目标受众,从而真正做到精准定位,这样才能大大提升广告转化率。 7.Negative Targeting帮助广告主减少资源浪费 inmobi平台通过Negative Targeting(缩量定向)技术可针对广告主已获取的老用户不展示广告,减少不必要的点击消代运营一站式服务耗,这样也能为广告主控制成本,提升广告转化率,增加竞价优势。 以上为某APP在inmobi上投放广告数据 3、移动重定向 移动重定向相比于其他定向方式,移动重定向是获取用户互动最有效的方式,可在全天24小时内将不同广告投放给不同用户,也能大幅度提升用户的活跃度。 移动重定向的目标可以根据广告主不同的推广需求来灵活多变。 |
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