百度全屏沉浸式广告带来新体验

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以往的搜索广告在我们脑海中的印象往往是标题、描述的文字堆砌，网民跟广告（客户）的交互方式在搜索广告上最常见的即是点击，然后跳转至客户落地页，因为文字阅读更符合网民认知事物的习惯，搜索用户对这样的广告也就习以为常。然而伴随朋友圈广告、短视频app、AR等新型交互广告的兴起，广告投放形式更加多样化、富有趣味性。搜索广告相比之下也就显得让网民变得兴趣索然，文字堆砌的广告逐渐成为了网民索引需求结果的一种导航方式。相应的，在客户心目中，客户也越来越把百度作为一种效果类媒体在投放。

其实不然，百度拥有月活用户数6.6亿，作为精准搜索的流量入口，百度可直接接触到网民，并精准定位网民搜索意图。通过展现方式、交互方式的改变，搜索广告不仅仅可以起到导流的作用，还可以在网民搜索初期，起到进行品牌曝光、传达品牌定位、提升品牌形象，宣传新产品的效果。凤巢产品竞秀、天幕广告通过优质流量筛选，点击前搜索样式的优化、点击后动态效果的触发、H5落地页的无跳转体验，大大改善了搜索即导流的现状，使品牌广告在导流前，通过更好的品牌传播场景、更生动的品牌交互方式，更优质的H5落地页体验，建立品牌认知的同时，促成导流后的转化，给品牌广告的投放带来了无限想象空间。

网民们每天海量搜索背后的意图是什么?

网民发出的每个搜索请求背后都隐含着潜在的搜索意图，从初期的概念了解，到持续深入研究，到多个商家间横向对比，最后确定意向明确某一选择，信息搜索逐步收敛和聚焦。从网民输入的关键词，能比较清晰地获取其当前处在哪个阶段，在网民需求初期时，对品牌无认知的情况下，投放品牌广告，拉新效率最高。用户需求初期品牌广告更容易在网民心目中建立品牌认知，对于获取新用户或推广新产品效果显著。那么如何在网民需求萌生的初期，让“我”的广告深入人心？

“竞秀+天幕”产品价值

“竞秀+天幕“要实现的是识别网民有购买需求的流量，在这些流量下最好的位置，以最好的推广形态和内容展现，吸引网民。“竞秀”对网民搜索意图做了精准定位，识别了网民有初步购买意图的流量（还没有确定选择哪一家），如出国移民，雅思考试，婚纱摄影，SUV、英语培训哪家好、雅思培训哪家好等通用词，在最好的位置（搜索流量下无线&PC的首位），通过展现样式优化，为客户品牌元素差异化展现提供了多维度优质场景。

 “天幕”在竞秀样式（移动五图）基础上，附加前端酷炫动画公关的危机有哪些效果，以及更加酷炫的沉浸式H5落地页，在网民需求萌生的初期进行品牌信息传达，使得品牌与网民之间进行深层的沟通，激发网民情感共鸣，顺利将网民转化为用户。

“竞秀+天幕“给客户直接带来的价值有哪些呢？

①   识别网民意图，激发品牌需求

“竞秀”在网民需求萌生初期，在最显眼的位置以优质的内容展现，能够刺激网民对广告主的了解欲望，为该品牌吸引潜在客户，结合“天幕”定制的h5落地页，前后体验完美一致，大大激发了用户品牌需求。

② 广告样式创新，强化广告效果

传统搜索广告展现形式，主要是文字广告或图文广告，“竞秀+天幕”在展现形式上进行了创新，从搜索结果到落地页各环节的广告交互，实现全屏交互沉浸式广告，增加网民互动性体验，强化广告效果，满足营销及强势露出需求。

③    提高品牌知名度，增加回搜

“竞秀+天幕”广告带来直接转化的同时，也能提升网民对于该品牌的辨识度。调研表明，在搜索引擎通用词流量下强露出的品牌广告，网民对于该品牌的知名度明显高于其他广告。

“竞秀+天幕”产品形态

①   竞秀形态

流量上，竞秀圈定了高商业价值的通用词流量。样式上，竞秀移动主要样式如下：

● 移动五图：

● 移动三图：

● 移动通用样式：

● 移动焦点时刻样式：

②   天幕形态

“竞秀+天幕”效果

①   强曝光、沉浸式交互

竞秀在首位展现强样式，通过差异化样式传达客户投放元素，点击后，天幕酷炫动效及全屏沉浸式交互，引导用户集中探索的同时，曝光更多品牌信息，强化用户对品牌/活动/产品感知。

②   高转化

因广告传达信息明确，为客户带来的有点击的网民都是高质量潜在目标用户群。测试数据表明，点击竞秀广告进入商家落地页后，沟通率、二跳率、访问时长显著提升。

● 点击效果：

● 转化效果：

③   极速浏览体验

百度框架新技术SF，预加载客户h5，用户无须等待。凤巢客户普通落地页平均加载时长约3.6s，叠加天幕后，平均加载时长可提升至0.1s-1s（提升中国式危机公关9_11倍-35倍不等）

客户投放案例

①   竞秀案电商网站推广例

教育客户“龙门育才”投放竞秀后，竞秀广告对比普通广告首位提升了13%，首位展现占比达37%。

游戏客户投放竞秀，主推“热血霸业“游戏，广告点击后，竞秀广告转化效果对比普通首位广告提升了188%。

②   天幕案例

日化“LV“，投放竞秀和天幕。前端优质五图物料，给用户视觉冲击，体现品牌质感，点击后进入H5页面，展现客户品质高清全屏图，H5页面对比其他落地页，加载速度提升13倍，尾页浏览率55.14%，官网返回率 27.65%，对LV品牌进行了充分的宣传和曝光效果。

汽车“捷豹“，投放“竞秀+天幕”，点击后H5页面加载提速3倍，尾页浏览率41%，视频观看率41%，外链点击率11%，良好的H5交互体验为捷豹提升了品牌信赖感，不错失潜在用户。

投放场景

“竞秀+天幕”自上线以来，由于品牌曝光强，交互方式新颖，转化效果颇佳，深受品牌广告主的喜爱，尤其适合热点时期推广，如品牌推广阶段、新品发布时期、活动推广时期，七夕、双11、圣诞节等节假日前后。

计费方式

竞秀和普通凤巢广告一样，也是按点击计费天幕是在点击竞秀后出现动效，无溢价