怎么优化爱奇艺关键词

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今天，先讲讲关键词。需要强调的一点是：目前的高级功能，已经是产品迭代后的产物，个人认为，目前投放主要应该充分的使用两个高级功能来挖掘用户，至于之前的条件定向，只能作为辅助条件。

先为大家介绍下，海底捞危机公关处理的专业在爱奇艺具有针对性的相对详细的介绍架构下的第一层功能的使用。

一 分级分类

说到关键词，分了两大功能，一个是搜索词，一个是爱奇艺内容词也可以说是用户行为词。

第一级，就是搜索词和内容词的优先级，很显然，搜索词来的更加精准，而内容词面对了更多的曝光，所以考虑效果，优先级高的是搜索词，考虑曝光，优先级高的是内容词。

第二级，拿搜索词举例，不管你是什么产品，基本上随便一分，都可以分为核心词（极度精准但曝光量很少），重点词（比较精准，曝光量小），相关词（有关联性，曝光适量），潜在词（关系或逻辑性相关，曝光比较大）等等吧，也没办法在细分了。

因此，就要在每一类词上下功夫去优化，并且本着最大核心“广告架构”的理念，把不同类型的词分别搭建不同的广告架构小区营销推广里面去。

第三级，架构关系上讲，实际上就是通过词性的分级，搭配上不同的策略，也就是辅助条件，加上素材策略，对目标用户进行挖掘。进一步说，每个条件下，是在养词，养条件，然后把养肥的“标签”放到一个独立的计划中，“跑量”。

二 关键词架构的逻辑关系

在广州的几天，和几个客户深入探讨了他们投放的心得。当然了，肯定不会透露他们的看家本领，可都是花了很多代价学来的，但是呢，给我的感受是，为什么已经深喑其道，为什么不能把同样的思路用在我们的投放中呢？

基本上，各位都是对DMP，O，lookalike 屡试不爽。 实际上，我也是深度的学习了这些之后，琢磨出来的优化策略。

不管我是在高级功能上的应用，还是最早精细化运营的拆分策略的应用，还是最近梳理的大的广告架构层级的优化，都是按照以上说的几种工具型功能的方式做手动式的挖掘。

不管是用APP，还是关键词，都是利用这样的功能，找到目标人群，然后在做“相似性拓展”。

虽然我们的产品和功能还有待继续优化，但是目前的功能足够去深度挖掘，深度做效果。 不努力就想要好效果，除非你傻有钱。

其实，一直我也没有讨论过通投危机公关5s原理的问题，通投的合理性建立在竞争非常不充分， 甚至是只有一个最多两个高能竞价者的情况下是有效的。 但凡竞争激烈一些，造成的效果就是价格泡沫。最后所有参与竞价的人的结算价都虚高很多，问题就在于，广告架构的不合理和挖掘逻辑的错误。但是不排除你就是有钱，那我们当然非常欢迎。

比起通投这种成片抓去挖掘客户的方式，更应该把客户按照颗粒度来做细分。说都这，你们想想为什么用户标签来的那么重要，就是因为如此！