今日头条oCPC-目标转化出价问题

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如果是Android应用下载，是不是O和逻辑类似？

是的，OCPC和CPA逻辑是一样的，只不过多了第一阶段、第二阶段两个步骤。因为OCPC多了第一阶段，多了数据累积的过程，所以比CPA更精准、成本更可控。

怎么区分在哪个阶段？

计划列表里会显示您当前的投放阶段。

另外，计划中的转化数量累积到150个以后，会进入第二阶段。

第一阶段需要多长时间积累？

不能按时间去衡量，只能按照量级衡量。

举个例子，计划跑量迅速，1个小时内累积了250个转化，那么第一阶段累积的时间就是1小时，但有些跑量较慢（收集转化数量慢）的计划，也许第一阶段的投放周期比较漫长。

第一阶段选择智能托管还是自定义－不限？

不做限制，但我们建议，如果您选择了OCPC出价，尽量去掉不必要的定向（因为既然已经按照目标转化出价，系统则会自动甄选转化率高的这部分用户，不需要您再手动去挑选了）

iOS可以投放ocpc吗？

IOS的下载完成我们无法监测到，我们支持IOS的激活出价。

OCPC和CPA除了计划设置和投放过程方面的区别外，逻辑上区别是什么呢？

OCPC和CPA逻辑是一样的，只不过多了第一阶段、第二阶段两个步骤。因为多了第一阶段，多了数据累积的过程，所以比CPA更精准、成本更可控。

OCPC可以控制成本提高转化率，但是会不会导致客户的量跑不出去？

在设置的出价合理的情况下，通常来说不会出现这种情况。

如果您在第一阶段有量，第二阶段突然跑不起来了，说明您的第二阶段出价设置的不够合理。

如果第一阶段跑不出去，提高第一阶段的价格可以好些么？

是的，第一阶段的跑量逻辑和CPC出价完全一样。

会不会要求日预算要达到某个量级？

是的，oCPC预算相对CPC预算要求更高一些，详见创建计划页面的提示

如果预估的转化成本设置确实太低了，那么第二个阶段会不会也跑不出量？这个时候是不是重新设置提高转化价格会利于提升转化效果？

是的，有助于跑量。

但预估的转化率和用户和广告创意有关，我们会去看历史上什么样的用户会行成转化，作为训练的样本，去推测其他流量能否形成转化，然后我们会综合考虑点击率和转化率作为排序的依据，所以如果想给这种出价方式的计划做优化的话，可以优化点击率和转化率

假设第二阶段OCPC出价8元可以正常跑量，是否可以继续优化调到7.5元尝试？

可以尝试，但如果您调到7.5时发现跑量的节奏明显变慢了，说明7.5的这个数值不够合理。

OCPC到第二阶段跑量缓慢

第一阶段投放成本为30块，第二阶段出价3块，差距太大，影响跑量。建议缓慢调低出价。

如果日预算是5000元，目标是200元一个报名，计划会不会为了达到目标转化成本，而增加客户的日预算呢？

实际的转化成本过大，日预算又偏低的情况下，第一阶段也许会非常漫长，如果他的实际成本是200元一个转化，那他每天会产生25个转化，如果要凑够240个，需要9.6天，说明他的第一阶段至少要投放9.6天才能完成，这个时候我们会建议加大预算，确保客户可以尽快的进入第二阶段。

两个阶段中，如果客户认为量级比较小，想要提高价格增加转化，会不会影响系统的判断？

如果投放处于第一阶段，更改CPC的出价，可以影响跑量的快慢；

如果投放处于第二阶段，更改目标转化出价，对预估没有影响，可能影响量和实际的成本

转化工具中的数据与计划数据的关系？

转化工具中统计数据是以转化为维度进行统计的，默认同一个用户的多次转化只算一次。

一个计划是否支持多个转化目标？

不支持。

由于多个转化目标的转化率差异较大，会导致预估偏差，现阶段不支持多目标转化。

投放到第二阶段修改创意会回到第一阶段么?

不会。

创意、落地页，这些用户感知得到的信息，都是模型的特征，一旦修改，可能会导致预估不准。

如您中途改了素材，要有一些耐心和抗压能力(预估不准/成本上升)，但过段时间模型自己也可以学回来，使得成本趋于您所设置的目标

为何我的计划一直在第一阶段，跑不到第二阶段? 

请您先确认是否是基础问题导致，如接近预算等原因。

您的计划CPC出价设置的过低、创意的点击率不好(没有选择投放高点击率、质量好的素材)、定向过窄等原因，都会导致ECPM值低、竞争力差，跑不起量。

计划跑到第二阶段后，CPC价格是否可以修改?

当计划跑到第二阶段时，系统将不再使用您第一阶段设置的最高点击出价，而是根据预估转化完成率与目标转化完成成本自动优化出价，化的提高转化量，同时使转化完成成本接近目标。

所以此时，第一阶段的CPC出价已经没有意义，无需修改。

建站页面上只有一个按钮，可以用OCPC出价吗？

可以的，单独按钮是一个转化组件，可以作为转化目标。

Xpath方式是否支持二级页面等的转化？

支持。

目前工具箱的方式不限定广告计划创建的页面地址，根据转化id进行匹配。

xpath适用于哪些场景？

Xpath监测页面点击行为。

不适用于页面上的表单提交等涉及到逻辑判断的转化类型。

第三方接入JS转化的成本以及数据安全性如何保证？

JS跟踪代码接入非常简单，一个前端工程师半个小时的工作量

该JS代码只获取落地页的目标转化数据量，不涉及客户的具体线索信息。

已经添加了老平台代码的用户是否可以直接使用？

不能。

相对老平台，新平台的转化流程已做优化，保证广告主操作和数据校验的便利性。

如果使用新平台创建落地页OCPC广告计划，则需要添加新的代码

如想在新平台投放与旧平台一样的落地页，则必须暂停旧平台计划的投放，或者创建新的落地页、重新添加代码（如未暂停，会导致数据完全错误）。

如何检查代码是否添加成功？

1.确认在落地页代码编辑页面中，[基础代码]添加到

2.确认在落地页代码编辑页面中，[转化代码]添加到精准的转化目标中 （e.g.微信号/点击按钮）

3.确认在落地页代码编辑页面中的convert_Id 与AD工具箱[转化代码]中的convert_Id 相对应为什么按步骤添加代码后还是显示未激活状态

为什么按步骤添加代码后还是显示未激活状态？

1. 首先确认代码按照标准步骤添加完毕（可参考序号2解决方案的三个步骤进行排查）

2. 可分享已经加好代码的落地页链接至移动端，在移动端打开后完成目标转化行为 （e.g 一条转化目标为点击微信的落地页：在手机上收到链接后打开并点击每一个具体的转化目标-微信号，即算完成激活行为）

为什么激活之后有点击没有任何转化？

1.检查代码页面convert ID是否与相对应AD后台-工具箱-转化页面内容一致，如果不一致说明该计划的转化被记到了别的{转化}上去了

2.通过预览确定广告是否正常展示

添加代码的落地页有要求吗？

没有要求，可以正常加载投放的落地页都可以添加代码

转化类型如何选择

每一次和仅一次分别代表什么？

每一次：假设一次广告点击带来3次转化，将将记为3次转化

仅一次：假设一次广告点击带来3次转化，将将记为1次转化

（广告主可自己的实际需求进行选择）

JS代码和HTML代码有什么区别？

JS代码：某一事件成功了才会统计，比如申请信用卡，表单提交成功（检测到用户提交了信息）后才发送log，而不是每点击提交按钮一次就发送。在添加转化代码时需要找到对应的JS组件。

HTML：用户点击某个组件一次就发送一次。在添加转化代码时只需找到对应的转化目标即可。

同一套代码可以添加到不同落地页吗？

可以，只要是该广告主的落地页都可以添加和监控，但是为了保证可以进行数据区分，建议不同目的的落地页添加不同的代码

同一个落地页可以添加多个代码吗？

不可以，一个落地页只能添加一套代码（基础代码+转化代码)。如果想用相同的落地页内容，可以新建复制该落地页代码（花费时间短），确认落地页链接不同，即在复制的新落地页上可添加另一套代码。

一个账户可以新建多个转化吗？

可以

一个落地页可以设置多个转化目标吗？

可以，举例：表现在落地页上，一个落地页可以有多个微信号（都可以布上代码）

我的安装包有更新，是否可以更改？

可以更改，但更改的安装包名称需要与之前的一致。

按照API对接文档设置好参数，但无法监测到激活，如何排查？

对于使用自制监测链接的广告主，建议先自行排查，自查顺序如下：

1、检查扫码二维码输入设备号点击【提交】后，是否能够获取到来自头条的监测链接（接口一）请求；并且大学生危机公关策划模板有IDFAIMEI，CALLBACK_PARAMCALLBACK_URL,OS三个参数的替换，对于MAC、TS、、AID、CID、CTYPE这几个参数我们在工具箱联调过程中不替换，只在广告计推广与推介划正式投放的时替换（IMEI头条会发送MD5处理后的结果）

2、检查【下载】并【打开】应用后，广告主是否能收到激活设备ID(IDFA or IMEI)信息

3、检查激活设备ID信息和头条发送的点击设备ID(IDFA or IMEI)是否匹配成功

4、检查广告主是否有把匹配成功的激活信息通过（接口二）回调给头条

应用下载的激活成本与激活数的安全性如何保证？

我们会为广告主生成一个加密密钥，广告主可以通过加密的方式对激活数进行加密

只有一个计划使用了激活目标，但后台工具箱显示的激活数大于计划的激活数？

只要使用了工具箱该目标的激活链接的计划，产生的激活数都会被统计到工具箱里。