如何判断你的产品是否适合在今日头条投放广告

小提示：您能找到这篇{如何判断你的产品是否适合在今日头条投放广告}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的如何判断你的产品是否适合在今日头条投放广告内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

到底什么产品适合在头条投放广告？今天就来说一下这个问题。

根据消费动机，我们可以把产品分为两类，一类叫功能型产品，一类叫享乐型产品。

根据用户选购产品时做决策的难易程度，我们可以把产品分为高涉入产品和低涉入产品。我自己习惯把高涉入称之为“深理解”，低涉入称之为“浅理解”。

什么是功能型产品？像以下的这些产品就是。功能型产品消费者比较倾向于搜集较少的信息，快速做出决策购买。

什么是享乐型产品？这些就是享乐型产品。享乐型的产品消费者倾向于搜集较多的信息，在思考清楚之后再购买。

有些产品还同时具备功能和享乐两种属性。比如像反向雨伞。

什么是“深理解”产品呢？就是用户在决定购买前需要大量的信息做综合的判断，比如说蚊香或者驱蚊产品。蚊香这种产品对于成年人来说绝对是“浅理解”产品，但是一旦家里有刚出生的宝宝，买什么蚊香就立马成了“深理解”的产品。宝妈们会左思右想，平时我用的蚊香孩子能不能用？会不会有什么有毒有害的物质？

再比如，我在头条看到的这个产品，孕期预防黄疸的茶，这就是个“深理解”的产品。怀孕是天大的事，孕妇都会产检，怎么预防黄疸我想遵医嘱一定要比广告来得靠谱吧？所以很难想象孕妇会看完广告之后就下单，何况这个人只留了一个微信号，还要让人添加微信购买，太荒唐了，微商的加强版而已。（就不上图了）

什么是“浅理解”产品？西点好不好吃，看一眼就知道，服装美不美看一眼就知道，这些就是“浅理解&rd客户咨询quo;产品。

上面说了四个关键词，功能型，享乐型，深理解，浅理解。那么到底什么样的产品适合在头条投放广告呢？

1为最适合，4为最不适合，从1到4排序的话，依次是（1）功能型+浅理解。（2）享乐型+浅理解。（3）功能型+深理解。（4）享乐型+深理解。

我们再回过头来看之前的这些产品，适合在头条投放广告的是第一类和第二类属性的产品，也就是染发剂（1），按摩器（2），贷款（1），充电宝（1）。

反向伞是功能型和享乐型兼具的产品，但我个人认为最适合的还是内容营销，反向伞的反向卖点到底是“痛点”还是‘痒点’这个值得好好商榷，所以我认为最适合的是内容营销母婴推广。如果要在头条投放广告，那就要强调伞的享乐属性，比如款式多，图案新颖。

马桶盖也是功能型和享乐型兼具的产品，在头条投放广告是可以的，虽然有担心PP冲洗不干净，但厂家提供了七天试用，降低了风险。如果不提供试用，那么三明小程序科技创新带来的风险就会加重用户做决策的成本。

以上没有列出来的产品比如（3）功能型+深理解，（4）享乐型+深理解，这两类一般不适合在头条投放广告。既然不适合在头条投放，那在什么地方投放适合呢？

当然是内容营销，找公众账号投放。比如卖珐琅彩的，就找一些艺术类的账号，比如卖预防黄疸茶的，就找母婴类的账号（当然需要有权威机构的检测或者权威专家的背书）。

从1到4的排列是适合在头条信息流广告投放的标准，我们从4到1把顺序倒过来就是适合内容营销的广告投放标准。

总结：营销有自己的规则，有自己的逻辑，投放广告有技巧，切勿拍脑袋盲目决策，记住这4种组合方式，何时正排序，何时反排序，将大大提升自己的营销效果。