百度信息流人群定向优化技巧

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广告圈前面给大家视频讲解了百度信息流的账户搭建流程，以及在搭建过程中的注意事项。今天，广告圈就给大家讲讲信息流该如何做到精细化设置人群定向。

搜索（搜索推广）+推荐（信息流），这是当前百度竞价投放的两种相辅相成的模式，但是信息流跟搜索推广是有本质上的区别，搜索推广注重关键词，通过关键词去获取人群。相反，信息流是通过设置人群定向企业公关品牌，在资讯新闻中穿插我们的广告，来获取我们的用户人群。所以很多学员在投放信息流的时候，不知道怎么去做好人群这块， 前面广告圈讲到，搜索推广的三大核心：关键词、流量和加粉成本，其中，关键词和流量是优化核心，而信息流的优化核心是：人群定向设置、创意。今天广告圈给大家讲解的主题就是人群定向设置。（信息流创意编写下一篇给大家分享）

人群定向设置：设置属性来圈住人群，如图：

定向设置分为：定向方式、基本信息、用户意图、用户环境和AP泰安网站建设P行为。

定向方式：新建或者已有定向包，这个在建计划的过程中新建人群定向，再保存为定向包，或者在建计划之前，在“资质”里做好人群定向包设置，这样后面创建多个单元的时候，可以直接勾选定向包，省去不必要的繁琐步骤，如图：

基本信息：包含年龄、性别和学历，一般性别和学历是全选的，这个没有什么特定的要求，全选就可以，主要是年龄这块，很多学员说比如做祛痘产品，会有很多学生、没有什么消费能力的群体加，这个时候，就可以把年龄这块设置成25岁以上，或者测试35岁以上的群体，虽然年龄这块可以设置，但是不一定说你设置了，就一定不会加低于这个年龄的群体，这个是没有100%绝对的事，比如做否定词的时候，有时候你设置了某个否定词，但是百度还是能匹配出来，只是说相对少了很多，这个也是正常的，我们只需要这样去设置就可以。

用户意图：兴趣点+关键词，用户意图是人群定向的核心部分，这块是我们去圈定人群的关键操作。如图：

兴趣点：这对于我们而言，是一种反向思维，需要我们根据自己的产品，去选定产品所对应的用户群体，再根据用户群体去分析出这些群体的行为，这个行为不是唯一性的，也不是精准性的，但是只需要用户有这个兴趣，那么也是我们的潜在客户群体。比如说做丰胸产品，那么丰胸产品对于的女性群体，她们的兴趣可能会有娱乐、网络购物、箱包服饰等等。

关键词：用户意图里的关键词跟搜索推广里的关键词可以是相同的，但是意义上不一样，这里的关键词主要是固定用户搜索意向的意思，比如丰胸类产品，关键词添加1000个丰胸关键词，可以把搜索推广里的关键词，选1000个添加进来，系统就会根据你添加的这些关键词，去匹配有过类似搜索过的或者浏览过的用户，根据这些用户以往的浏览或者搜索行为，系统进行筛选匹配来进行展现。

用户环境：主要分平台、网络、地域和场所，如图：

平台：指的是用户手机的操作系统，有IOS、Android和其他，一般选IOS和Android即可，这个比较好理解；

网络：用户手机的网络情况，有全部（WiFi+移动网）、WiFi，这里的两个选择，其中全部是包含有WiFi这个选择项的，所以一般可以选择全部，但是也可以单独选WiFi关于餐饮店的公关危机策划，因为用移动网会有一个网页加载问题，可能网页加载会慢些，导致网页打不开或者不全的问题存在，所以这个需要自己去根据自己的产品去选择，建议是选择“全部”；

地域：地域设置跟搜索推广里的地域设置一样，做地域投放优化；

场所：这个一般都是选择的不限，没有特定的要求。

APP行为：有不限、APP分类和自定义，如图：

“APP行为”设置有些像“用户意图”里的兴趣点，也是根据用户群体的特征去分析这些用户会使用哪些类型的APP，也就是在APP分类里进行筛选、圈定群体。因为在用户意图里我们已经对人群进行了一遍筛选，所以这里可以选择“不限”。

不论是搜索推广还是信息流推广，不断做好账户数据分析和优化，做好人群定向和创意编写，让账户达到稳定的投放，这也是投放的最终目的。

今天广告圈给大家分享信息流人群定向的精细化操作，希望大家能知道在信息流推广中，如何把我们自己的产品推荐给潜在用户，根据自己的产品去精准的圈定我们需要的人群用户，从而获取更多用户的关注。下一篇，广告圈继续给大家带来信息流推广的核心操作-创意编写，敬请期待！