百度网盟广告的投放思路

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百度网盟与我们常见的百度竞价同属于百度凤巢系统。以图片的形式，展现企业卖点，达到品牌曝光和转化的目的。

一开始，百度的设计意图是通过起自身的品牌影响力，结合庞大联盟资源、BES流引流快速方法量接入，横跨pc、平板、手机的多屏展现等强大的网络覆盖能力，凭借自身成熟的技术积累和庞大的受众数据资源，通过技术手段挖掘，分析网民浏览、搜索、咨询、点击等长、短期积累的行为数据特征，对用户属性进行精准定位。企业主只需分析自身业务特征和投放范围，百度提供专项的或订制、或菜单式选取，数据人群、地域、性别等人群特征投放设置之后，企业的推广信息就会准确展现在潜在需求网民眼前。一切就是将“大数据”变得更为实用、好用、易用，方面每一个企业的营销目的的尽快达成。

然而，真的应验了那句老话。理想是丰满的，显示却是骨感的。在个人站长肆意的年代，网盟已然成为站长获取广告收入的部分来源。站长的恶意刷单，网盟自身的营销局限，导致企业大量的投入去看不见产出。慢慢被企业摒弃与遗忘，最终走上食之无味弃之可惜的地步。对追求效果类客户来说，网盟俨然不是一个好选择，对追求品牌曝光的企业来说，还是一个可以利用的资源，毕竟价格便宜。

有时候，对于网盟效果的过高要求，也是因为操作人员自身对网盟的不了解。并不能全部怪罪于网盟自身。很多负责营销的人员都认为，投放一个网盟推广，就能解决其接待、产品服务、销售任务等等一些列企业整体运营目标。 其实，任何一种推广方式和手段都是放大你的产品优势，传递你的产品信息。消费者或者客户都是因为你的产品或者你的信息而选择你。

今天，并不是来否定网盟的作用，所谓存在即是合理，网盟推广在企业中的营销需求中还是有一定的使用占比。因为网盟退居二线，所以很多小伙伴对网盟并不是很熟悉。所以今天就来说说，如何去进行网盟投放和效果追踪。

网盟投放思路

1、了解自己的客户

在账户开始搭建之处，我们需要知道我们的受众群体是什么，他们有什么样的特征，这样才能制作出符合需求的网盟图片素材，才能选择出适合自己的投放平台，这是网盟推广的核心。所以我们需要了解我们的受众，可以通过受众树去分析。

受众树里每一个枝条，都代表着网盟搜寻的某一类信息，我们只要根据这些信息进行覆盖，就能很快的找到信息背后的、有需求的网民，让每一次都放都更有针对性。

2、了解账户结构

网盟账户和竞价账户一样，分为账户层级、计划层级、推广组和创意。同一个帐户下，推广计划不超过100个，同一个推广计划下，推广组不超过1000个，同一个推广组下创意总数不超过100个。

3、了解账户的搭建

账户具体的搭建，这里就不多说了，按照层级和流程，一步一步的往下走，就能完成，网盟设置过程中，最主要是三大定向和创意制作，这里需要企业自身花时间摸索。一个好的账户，从搭建开始就已经先行一步，所以，基于营销目的，合理的搭建账户，是网盟推广成功的第一步。

投放过程中，账户优化是必不可少的环节。优化，一定是基于具体的投放数据进行的，如果处理公司危机公关没有对应的投放数据，优化就如同“无根之木”，很难起到实际的效果，因此优化前提，一定要做好数据的监控。下面就说说如何进行数据监控。

数据监控

1、为什么需要数据监控？

为什么需要做数据监控？看下面一张图，你就知道答案了！

2、安装百度统计

百度统计是百度推出的专业的无形公关危机的事例网站流量分析工具，作为semer从业者，对其并不陌生。百度统计能够告诉我们访客是如何中大我们并浏览了我们的网站，在网站上做了什么。对营销漏洞模型的优化起到关键作用，甚至是网盟创意的转化量等都可以在百度统计中实现。如果您的网站是安装的出百度统计以外的监控程序，如GA、CNZZ、51la、51Yes等监，那您需要在投放url中添加通配符标示，在用户点击您的网盟创意时，会为你统计关键词、平台网站、创意等数据信息。具体如何添加，请自行百度，这里就不多说了。

ps：如果你是安装了百度之外的监控软件，我建议还是在网站再安装一个百度统计，至于原因，你懂得。关于网盟，因篇幅原因，太多细节不做一一阐述，有问题，欢迎交流。