如何操作今日头条信息流广告

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一信息流从业者的心声:

客户:我要销量,我要利润

我:要尼玛,要销量利润就低了,要利润销量就少了

客户:喂,最近不错,跑的量是多,没利润.不赚钱啊,想想办法,拉高利润.

我:............

好了.说不完的苦.我是一枚信息流油画师

咱门接着聊聊今日头条优化篇

创意轮播与创意优选一、创意轮播与创意优选是什么?

创意轮播与创意优选是头条提供的一种多创意展现工具。

使用创意轮播，系统将平分各创意展现量，便于广告主比较各创意投放效果。

使用创意优选，系统自动选择针对该受众ctr最佳创意进行展示，投放效果最优

二、如何使用创意轮播?

工具路径：新建创意-展开“高级选项”-创意展现方式

三、创意轮播及创意优选FAQ

1. 轮播模式下每条创意获得的点击量是否是一致的?

答：轮播模式能平均创意的展现机会，但每个创意的点击率可能不一样，因此获得的点击量可能也会不相等

2. 轮播模式下系统会优先展示点击率高的创意吗?

答：不会，系统会一直平分展示机会，给每条创意同样的展示机会

3. 我应该如何利用轮播模式设置和优化我的创意?

答：轮播模式可帮助比较不同广告创意的效果，因此可以设置多条广告创意，在投放一定周期后，比较各条创意的点击率，删除点击率较低的创意，保留点击率高的创意继续投放

4. 轮播模式下如果不删除点击率较低的广告创意会有什么影响?

答：不及时删除点击率较低的广告创意会使在点击率较低的广告一直分拨计划的总预算，影响预算的高效利用

创意搜索一、什么是创意搜索工具?

创意搜索是头条推出的一款创意工具。广告系统根据文章资讯点击率整理出优质创意库，广告主可根据特定关键词搜索相关的高点击率标题，为广告创作寻找灵感，从而达到提升广告点击率的目的。

二、如何使用创意搜索工具?

工具路径：

新建创意→选择左侧“创意搜索”

搜索关键词，选择创意并保存

上传图片，点击保存完成创意添加

操作要点：

• 创意搜索：

输入关键词数量：1-5个，每个关键词1-8个字符，以空格分隔

质量度定义：广告相关性(点击率)

• 创意添加和编辑：

创意选择数量不超过10个，3-5条最佳

保存后需上传创意图片

广告文字可编辑

三、案例

案例1：某电商客户

实验结果：4组使用创意搜索工具撰写的创意点击率均得到极大提升，最高提升9.1倍

案例2：某券商客户

实验结果：4组使用创意搜索工具撰写的创意点击率均得到极大提升，最高提升4.4倍

四、创意搜索FAQ

1. 创意搜索关键词如何设置?

答：可输入推广的产品、服务或品牌进行搜索

2. 创意库的素材是如何收集到的?

答：头条广告根据优质原生内容和广告创意整理整合成创意库，作为创意优化的参考

3. 质量度代表什么意义?

答：质量度与点击率紧密相关，质量度高的创意一般点击率也较高

4. 我用了创意搜索的创意，是不是一定能提高点击率?

答：实验室数据证明能有效提升广告点击率，建议添加多条创意后，通过创意优选或轮播的方式选出最优创意

5. 搜索关键词，无结果提示怎么办?

答：没有结果说明在创意库里没有找到匹配的项，可以修改关键词重新搜索

附加创意一、附加创意是什么?

附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息【如电话拨打等】，为广告主提供更加全面而个性化的展示方式，能有效缩短转化流程，实现一步拨打，商机直达的效果

二、如何使用附加创意?

工具路径：

新建创意，选择“附加创意”-电话拨打

输入创意字样及电话号码等信息完成添加

动态创意一、动态创意是什么?

动态创意是一款结合用户内在属性与外在场景，基于丰富的用户数据，精准推送广告内容的工具，能根据用户标签对指定词语进行动态替换，有提高点击率促进转化的作用

二、如何使用

进入创意页面，编辑广告标题，光标落在需要插入词包的位置

点击"动态词包"，选择词包并插入

完成创建

注意：

系统词包不可以进行编辑和删除，只能查看

词包被删除时，使用了该词包的广告计划会使用默认词进行投放

编辑修改词包会发起审核，若该词包已被广告计划使用，那么默认词不允许修改

词包中不应该包括三俗及敏感词;

词包设置要点：

高可读性：词包中的词会直接替代{xx}，请确保整个句子可读性;

高覆盖率：词包的覆盖率尽可能的高，以覆盖更多的受众

高相关性：关键词最好跟客户的产品或服务有较高相关性;

三 、案例

ocpc

一、ocpc是什么?

目标转化出价(o出价) (optimization cost per click)功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

二、ocpc如何使用?

1、在设置广告预算和出价时，选择CPC付费方式

2、设置出价：这里的出价是您愿意为每次点击支付的价格

3、选择优化目标“转化“(默认)

4、根据需求选择转化类型：

a、如您要投放的是应用下载类的下载完成(安卓)，系统将会自动在“转化类型”中自动识别为“下载完成”

b、如您要投放的是头条建站落地页，系统会在“转化类型”中自动抓取您落地页中包含的类型，当您的落地页中有多个类型时，只支持选择一个

c、如您要投放的是落地页(非头条建站)或选择激活出价，请在转化类型中选择下拉菜单中您想作为转化目标的类型(此步骤需要提前在转化工具箱中，设置转化目标，具体步骤见6)转化目标设置)

5、设置目标转化价格：目标转化价格是指您愿意为每次转化支付的目标价格

6、转化目标设置

JS：适用于第三方落地页的客户，转化类型支持表单提交、电话拨打、PV等，使用范围广，包括可以监控页面需要成功与否判断的行为，也可监控点击行为;要求有一定技术实力进行代码添加，以下是使用说明：

1)新建转化

2) 选择转化类型

当您需要在您的落地页添加我方JS代码时，请选择 “代码检测转化”

3)设置转化

转化名称：转化的唯一标识(用于您在设置投放计划时选择转化名称时的查找)

转化类型：标记该转化所对应的类型，请根据实际的转化形式选择

数据记录：在广告计划转化数据的记录中，会对转化数据进行处理。如果你希望用户一次的点击带来的所有转化进行去重处理记为一次，则选择仅一次，否则选择每一次

备注：该设置不影响转化统计页面的数据，该页面不进行数据处理

转化价值：非必填项，用户可以根据实际情况来填写，默认为0

4) 安装JS代码

设置完成后，系统会给出相应的JS 代码，请您根据自己的转化类型选择相应的方式下载代码并安装代码

安装成功后触发相应的流程进行转化激活，可以在转化统计列表中查看相应的转化状态和转化数据量

注意：转化不局限于您的落地页页面

a、支持页面地址根据监控需求的更新;

b、支持二级页面的转化

5)激活转化

此时，您可以在转化目标列表中，查看到您刚才所创建的转化目标

请您保证在设置投放前，确认转化类型已被激活(走通转化流程，使得系统可以识别到)。即，列表中该转化目标的转化状态已显示为“激活”

XPATH：适用于第三方落地页的客户，只有需要监测点击行为的客户;不需要技术参与，计划投放的运营人员可以直接操作，以下是使用说明：

1)新建转化

2)选择转化类型

3)转化路径工具track-工具安装

4)转化路径工具track-页面检测

5)转化路径工具track-转化目标路径获取

6)填写落地页转化信息

7)激活转化

此时，您可以在转化目标列表中，查看到您刚才所创建的转化目标

请您保证在设置投放前，确认转化类型已被激活(走通转化流程，使得系统可以识别到)。即，列表中该转化目标的转化状态已显示为“激活”

7、激活

1)新建转化

2)选择转化类型

当您需要对你的应用下载广告回传激活数据时，请选择此处的“应用下载”进行转化跟踪

3) 填写应用下载转化信息

转化名称：转化的唯一标识(用于您在设置投放计划时选择转化名称时的查找)

下载链接：安卓：填写安装包下载地址;IOS：填写itunes地址

转化类型、转化方案：默认项。目前仅支持激活转化类型，通过API形式回传

监测地址：点击监测链接，用户发送点击信息(接口一)

激活回传地址(接口二)：用于回调激活信息

如果托管第三方监测公司监测激活(Talkingdata、热云、友盟、appsflyer等)，由第三方监测公司进行回传;

如果是广告主自己做监测，需要自行回传激活。具体配置文档见移动APP广告激活数据统计API解决方案对接文档

4)扫描二维码

提交设置后生成联调二维码

请使用手机的扫码器(浏览器、百度、微博、淘宝等)扫码二维码，填写设备号

注意：安卓应用下载广告使用安卓手机、IOS应用使用HONE手机

5)填写设备号

iPhone手机请从AppStore上下载IDFA获取应用获取自己的IDFA号

安卓手机请从应用商店下载IMEI获取应用获取自己的IMEI号

获取了手机设备号后，请扫描二维码在页面内填写设备号

注意：

1)安卓应用下载广告使用安卓手机、IOS应用使用iPhone手机

2)部分监测公司的激活匹配规则要求设备近期没有安装过该应用

6) 激活转化

请您下载、安装并打开该应用

IOS：点击下载后，跳转到itunes下载该应用

安卓：点击下载后，直接下载工具箱填写的应用包

以上步骤完成后，您可以在转化目标列表中，查看到您刚才所创建的转化目标

请您保证在设置投放前，确认转化类型已被激活(走通转化流程，使得系统可以识别到)。即，列表中该转化目标的转化状态已显示为“激活”

第三方监测一、什么是第三方监测?

广告主不信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据 ：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次

除了监测数据之外，用第三方监测还可以做激活回调(使用激活OCPC)、减少应用劫持等等

现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

SDK监测：SDK，芯片。可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件(芯片、代码)，不用做任何设置第三方都能收到我们的数据

API监测：API，管道。在媒体和监测公司之间构建一个管道，每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。(常规填写监测链接的方式都属于API监测)

二、同步监测和异步监测

1、同步监测(串联电路)，填在落地页链接的位置，通常是通过监测公司的中间页自动跳转目标页实现监测

2、异步监测(并联电路)，填在第三方监测链接的位置，点击广告后兵分两路，一条由头条服务器访问客户落地页(下载)链接，另一条由头条服务器请求第三方监测服务器，告诉他们有人点了这个广告

同步监测

过程：点击广告-埋有监测代码的空白中间页(自动跳转)-客户目标页

由客户端发送数据到监测公司，再到客户落地页

通常设置为一个带跳转的链接(监测公司域名开头的形式)例如：

http://e.cn.miaozhen.com/r/k=2002969&p=6rlNb&ro=sm&dx=0&rt=2&ns =__IP__&ni
=__IESID__&v=__LOC__&vo=394bb6e55&&vr=2&o=http%3A%2F%2Flonginescnycard.go.163.com
%2F%3Fsource%3Dtoutiao

上面这个地址点击后会变成http://longinescnycard.go.163.com/?source=toutiao&mz_ca=2002969&mz_sp=6rlNb&mz_sb=1(这个地址才是客户的目标页面)

后果：因为是一条路走到黑的串联电路，从点击广告到目标页面，要经过点击广告到监测页，再从监测页到客户目标页两步传输，这两步过程都可能有数据丢失，所以gap可能比较大

异步监测

过程：

1、点击广告后兵分两路，一条由头条服务器找广告后台收集数据，另一条由头条服务器请求第三方监测服务器，告诉他们有人点了广告

2、注意：异步监测是用服务器发送数据到服务器。

3、通常设置为一个不带跳转、内容空白的链接：http://e.cn.miaozhen.com/r/k=2002969&p=6rlNb&&idfa=__IDFA__

后果：

1、头条服务器在天津个人小型程序，所以用异步监测可能会收到大量来自天津服务器的数据。如果屏蔽天津服务器的IP，就可能收不到数据。

2、如果每小时的gap值差不多，但能收到监测数据，可能是几个服务器在某个时间挂掉了其中一台

监测文档一般有两种形式：

http://xxxx.xxx.com?adid=ADID&cid=CID&idfa={IDFA}&mac={MAC}&os={OS}×tamp={TS}

http://xxxx.xxx.com?adid=ADID&cid=CID&idfa=__IDFA__&mac=__MAC__&os=__OS__×tamp=__TS__

由于大括号是旧版本协议，可能会出现后台校验问题，建议使用以上的双下划线形式。

“{参数}”或“_参数_”是动态参数，设置时一定要大写保留原样，头条产生展示或点击后，会把{}和__里面的替换成相应的值，变成一个带有具体数值的链接

比如用了http://xxxx.xxx.com?adid=1231231&cid=toutiao&idfa={IDFA} 这个监测链接的广告被idfa(如352532525)点击后，头条就会传给第三方下面这个链接：http://xxxx.xxx.com?adid=1231231&cid=toutiao&idfa=352532525

没有“{}”或“_”的字母是固定字段(也就是不管啥用户点了广告，=号后面的字母或数字都不会发生变化)。比如adid=ADID、cid=CID，可以按照具体情况填写，用来区分渠道或广告。

比如 http://xxxx.xxx.com?adid=34234324&cid=jinritoutiao&idfa=__IDFA_，不管idfa怎么变，adid和cid这两段都不会变

三、常见问题

1.填写链接后，提示监测链接无法访问

点击代码前面的短链接无法访问，那么整个链接都无法访问(哪里是代码前的短链接?通常放到链接后的代码都会用“?”区分，所以“?”前的就是短链，比如http://xxxx.xxx.com?adid=ADID&cid=CID&idfa=__IDFA__&mac=__MAC 这里的红色字体就是短链)

链接中间有空格，会提示无法访问

(这个链接看起来没有问题，但其实TS前面有个空格，所以报错无法访问

2.提示监测链接大小超过10k

点击链接看下是不是跳转到安装包下载窗口，这种直接跳转下载安装包的，不能放在第三方监测链接的位置：带跳转的链接一般都放在落地页链接的位置

修改链接大小。建议链接最好使用直链，跳转链接很容易超过10K

3.提示参数拼写不正确

http://g.cn.miaozhen.com/x/k=2011467&p=6wit2&dx=0&rt=2&ns=__IP__&ni
=__IESID__&v=__LOC__&nd=__DRA__&np=__POS__&nn=__APP__

对照监测文档看看头条是不是不支持这些参数。有拼写错误的参数头条不能回传。按照文档中标准参数填写或删除报错参数。(报参数拼写错误，广告仍然可以提交且不影响展示和点击总数。)

4.收到的监测数是头条后台的两倍

看下是不是落地页链接是不是用了监测代码的，然后同时又填了第三方监测链接，这样的话就会统计两次监测数据。