搜狗推广账户优化

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账户优化：

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图文推广根据海量调研数据，综合分析网民阅读习惯

推出：图片(flash)创意、图文创意、 纯文字创意，有效传达创意诉求，将创意信息送达目标用户。

一个账户 

免费开通，资金共享

双重保障 

强大技术保障、专业服务保障

三种物料 

文字、图文、图片(flash)

四大特点 

1.五大定向方式精准锁定目标客户；

2.海量免费展快手直播电商现，按效果付费，点击价格远低于同类产品；

3.更大范围，更长时间锁定目标客户；

4.展现样式丰富，图文并茂。

五维定向 

1.网页内容定向 　2.人群定向　3.网站定向  4.时间定向　5.地域定向

搜狗推广账户优化，应该说从建账户已经开始，一个账户层次清晰的账户，更有利于后期的持续优化。因此，我们总结一下几点，认为可以分享给竞价人员。

一、建立层级清晰的账户结构；

二、关键词的投放策略；

三、关键词匹配方式策略；

四、创意的策略；

五、关键词质量度优化-10分质量度优化；

六、营销数据分析；

七、竞价的几个技巧。

建立层级清晰的账户结构：（1）每个单元按照不同的业务、投放地域、不同预算等，进行比较严格的划分；（2）推广单元内的关键词数量，不超过30个为佳；

关键词的投放策略

确定要投放关键词，从核心词、扩展词到各类长尾词，进行分组划分。这些关键词哪里来，我们在前面一篇文章，已经针对投放关键词策略，进行了分析。

SEMer行家，可以借助助手、百度下拉、百度相关搜索，百度指数、已有投放物料有抖音危机公关案例分析消费的，甚至可以从投放后的搜索词报告中获取。有兴趣的可以回头看下这篇文章：多策网络营销笔记：SEM关键词投放选择策略。可以从中多了解一些关键词投放策略。

关键词匹配方式策略：高流量常用词+短语匹配/精确匹配；长尾词+广泛匹配，以网罗更多潜在人群。不同匹配方式展现概率不同：广泛匹配＞广泛匹配+否定＞短语匹配＞短语匹配+否定＞精确匹配。

我们建议，初期投放的关键词，用短语-核心来进行投放。以便你进行关键词的否定等。不能一概而论，一些抢流量的热词，有时候投放时候，我们觉得用短语-精确/精确匹配更好，因为，这类词本身就竞争大，可能带来的成本也更高。是否使用短语精确/精确，就要看关键词的转化如何了。

创意的策略

账户有了清晰的层级，本身对创意的撰写就有帮助。大家通常的做法，不同的单元，写至少3条左右创意。每条创意都从不同的出发点，长短结合进行撰写。

详细来说，创意的标题、描述、URL这三个维度都要抓住。标题短小精炼，充分表达意思。2015年9月1日实施的新广告法，给我们提醒了。要注意一些禁用词的使用，当然，如果你使用了这些词。物料审核上肯定没办法通过。

关键词的质量度优化

关键词质量度竞争优劣的标准是5星十分，0分=一星灰，1分=一星黄、一星绿。2分-10分=二星、三星。质量度得分越高，优化空间越小，优化难度也就越大。