喜忧参半，中国18家营销传播公司三季报出

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近日，国内一线营销传播上市公司相继公布了2019年三季报。在所有公布财报的营销公司中，小编选取了18家最具有代表性的公司，分别是：蓝色光标、科达股份、利欧股份、省广集团、华扬联众、天龙集团、佳云科技、数知科技、联建光电、中昌数据、思美传媒、引力传媒、华谊嘉信、腾信股份、麦达数字、龙韵股份、博瑞传播、宣亚国际。

图片来源：TopMarketing

通过对财报进行梳理分析，发现有以下几点值得关注：

1、在这18家营销公司中，2019前三季度实现总营收同比上涨的只有7家，其他11家均有不同程度的下降；净利润同比上涨的也只有7家；实现总营收和净利润均同比上涨的只有3家，分别是蓝色光标、利欧股份、华扬联众，国内广告市场环境依然严峻。

2、整体来看，前三季度大多数公司都处于盈利状态，只有宣亚国际、华谊嘉信、龙韵股份这3家公司有所亏损。

3、蓝色光标的表现最为亮眼，前三季度总收入、净利润分别为196.88亿元和6.28亿元，在这18家营销公司均位列第一。

4、从盈利能力来看，数知科技可排首位，其前三季度总营收虽然只有31.94亿元，但净利润却达到了5.02亿元，仅次于蓝色光标。

5、腾信股份、博瑞传播、麦达数字、蓝色光标在2019年前三季度均实现了净利润同比增长50%以上。

6、随着区块链技术被提升到国家战略的高度，不少拓展区块链新业务的营销公司股价都一度涨停。

下面小编特意选择了几家典型公司进行重点分析：

蓝色光标：出海业务是增长引擎

10月21日晚，蓝色光标公布了2019年三季度业绩报告，截至2019年第三季度，蓝色光标今年实现营业收入196.88 亿元，同比增长15.79%；净利润6.28亿元，同比增长 52.12%。

蓝色光标官方微信表示，报告期内其实现营收的稳健增长，得益于出海业务持续保持高速增长；中国业务随着游戏公司版号的陆续获得，广告预算投入呈现逐步上升趋势，营收的持续增长反映出公司主营业务经营稳健增长态势。

市场分析人士表示，经过近几年的积累，蓝色光标在出海业务领域已经形成核心竞争力，随着出海需求的猛烈增长，未来出海业务营收必将有大幅增长。

科达股份：技术和数据方面研发投入持续加大

10月29日晚间，科达股份发布了2019年第三季度报告。2019前三季度公司实现营业收入141.8亿元，已与去年全年规模持平，同比增长34.33%；实现归母净利润1.25亿元，同比下滑72.17%。

整体来看，科达股份营收比较稳定，净利润同比下滑较多或与支出加大有关。根据三季报显示，公司今年已投入1.65亿元研发费用，同比增长56.58%。科达股份表示，面对数字营销模式的迭代和升级，公司将不断加强技术和数据能力，持续进行研发投入。

值得注意的是，科达股份近期股价波动比较大，从10月10起，就经历过几波涨停跌停，这可能与数字货币和区块链的风潮有关。科达股份的主营业务是数字营销，2018年成立了全资子公司科达众连，开拓区块链新业务。近期随着国家战略推进区块链技术发展，科达众连也得到了关注。

利欧股份：探索数字营销新模式

10月30日晚间，利欧股份公布了2019年第三季度报告，报告显示，利欧股份在2019年前三季度实现营业收入107.06亿元，较去年同期增长8.55%；前三季度净利润为3.09亿元，较去年同期增长23.05%。

除了总营收和净利润较去年同期均有所增长外，利欧股份三季报还有颇多亮点值得关注。总体来看，利欧股份在2019年以“瘦身健体，降本增效，创新发展”为指导方针，全面改善了财务指标。

作为其两大主营业务之一，利欧股份的数字营销业务发展迅速，目前已经覆盖数字营销上下游全产业链。同时，利欧股份在不断加强现有营销技术优势的同时，积极投入尝试将包括人工智能、区块链等新技术成果应用到数字营销的各个方面。比如利用区块链技术解决程序化广告数据交换和使用中遇到的问题。10月24日，国家层面宣布加快推动区块链技术和产业创新发展，利欧股份股价也一度涨停。

华扬联众：积极调整广告主行业结构

10月30日，华扬联众发布2019年前三季度报告，年初至报告期末营业收入76.89亿元，同比上升2.55%，实现归母净利润0.84亿元，同比上升19.84%。

经济下行的大环境下，不少广告主都削减了营销预算，比如汽车行业，从中汽协的数据来看，国内汽车销量从2018年7月以来同比增速一直为负，在一定程度上影响了公司汽车行业广告主的广告投放。而华扬联众的前三大广告主行业分别为汽车、日化美妆和快消。

在此情况下，华扬联众进行了广告主结构优化，积极开拓快消、美妆类客户。在快消和美妆行业持续高速增长的背景下，获取美妆和快消行业的客户预算，实现营业收入稳定增长。

此外，华扬联众近期也在拓展区块链新业务，11月1日，其与迅雷链发布了基于区块链技术的全新用户价值实现平台——“麦哲伦”CVP，受国家区块链政策影响，华扬联众股价也是一路涨停。

佳云科技：充分享受信息流广告红利

10月24日晚间，佳云科技披露2019年第三季度业绩报告，公司前三季度实现总营收37.30亿元，同比下降3.8%；归母净利润0.23亿元，同比下降30.42%。其中第三季度实现归母净利润488.56万元，同比增长130.76%。

佳云科技的整体业绩表现虽然一般，但其核心业务发展优良。公司积极布局信息流广告业务，目前在短视频和信息流广告领域的布局优势逐渐显现。公司与百度、今日头条等信息流巨头都有商业化合作，推动公司信息流业务营收稳步提升。

易观发布的数据显示，2018年我国信息流广告市场规模为1070亿元，2019年预计将达到1662亿元，市场规模持续增长。佳云科技在信息流广告业务上的积极布局，有望依托头部媒体资源优势，充分享受信息流广告增长带来的红利。

数知科技：盈利能力最强

10月25日，数知科技披露三季报，公司2019年前三季度实现营业收入31.94亿元，同比下降1.00%；归属于上市公司股东的净利润5.02亿元，同比下降9.53%。

虽然前三季度总营收和净利润同比有所下降，但整体盈利能力依然较强，报告期内公司财务费用较上年度同期增加62.71%，主要是由于公司融资规模和融资成本增加，利息支出增加所致。

公开资料显示，经过转型发展，数知科技全面聚焦于“信息基础设施+物联网”与“大数据+人工智能”两大新兴产业领域。