脑洞爆出新高度，天猫 X 知乎解码国潮营销新玩

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随着如今的国风当道、国货正潮，每个人都是国货的亲历者和国潮的见证者，从李宁火爆纽约时装周到老干妈联名款登上秀场，关于国潮的脑洞和热度从未停止扩张。

这届双十一，作为新国潮的推动者和创造者，知乎联手天猫和万千脑洞达人，携手共创了一场全民参与的国货新浪潮，与诸多品牌和消费者一起，将碰撞出的创意火花转化为实实在在的共赢价值。

图片来源：黑马营销

强大自传播感染力

一个问题撬动千万热度

「天猫国潮行动」这一兼具传统与创新的跨界营销玩法，来源于天猫基于自身平台大数据对年轻消费者购买需求的洞察，将脑洞与国货进行的创意结合。

国货不仅代表着经典老牌，也代表着全新的中国智造。通过天猫的品牌提问「你曾被哪些国货之光圈过粉」，用户们对于国货的热情被瞬间点燃，超高的参与热情自带传播感染力，在扩大了内容传播度的同时，更实现了通过一个问题撬动千万热度的结果。

同时，知乎凭借在 UGC 和 PGC 领域的双重优势，打造了「国货之光种草百科」系列专题，在「你曾被哪些国货之光圈过粉」成功激发全民分享后，邀请了五位地域地表分别从「彼时之潮」「经典新潮」「东方美学」「国风新韵」以及「至味沿承」五个角度出发，共同绘制经典国货地图。

驻扎在北京的刘看山作为知乎特派员，探索了老字号百货商场，坐标为上海、杭州、重庆、广州等来自不同领域的达人，则分享了从火到国外的经典老品牌到经久不衰的中华料理的不同经典的地域国货。

此次知乎联手天猫打造的这场「知造国潮」， 同样基于聚集在知乎自身平台上具备强大创造力的高质量用户，通过天猫发起的品牌赏金活动，点亮用户对国货的情感与热情，并激起其大量的自发分享，从而引发了一场全民盘点圈粉国货的线上狂欢。

国货联名怎么玩

可以既酷又有趣？

国潮不仅由品牌创造，更由万千热爱国潮的热爱者共同创造。基于对年轻消费者的洞察，知乎发现除了国货的经典与情怀，脑洞大开的国货更可以吸引消费者们的目光和剁手欲。

而知乎作为聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力人群的社区，与天猫共同打造的这场「跨界国潮知造大赛」，一经推出就引发了无数知友一轮疯狂输出。从青岛啤酒X恰恰瓜子，到五年高考三年模拟X气味图书馆，知乎通过独有的强大脑洞力，不仅撩动了更多用户主动解锁「天猫国潮」，也碰撞出了国货联名的最强创想。

图片来源：黑马营销

知乎与天猫的联手，也为经典国字号品牌们带来了更多想象力，和新物种诞生的可能。从国潮趋势、美妆个护到服装服饰、3C 家居，知乎从 UGC、PGC、创意共创等多方面对不同品类的经典国货品牌进行了赋能，真正做到了把国货国潮玩出圈。

从能打能圈粉的「国货之光」到有料又种草的「联名脑洞」，这一次，知乎抛出了最容易引发消费者共鸣的问题，借由自身平台特点，引发各领域达人广泛参与，最终形成了超强的自传播攻势。

天猫和知乎通过一场创意脑洞大赛，将多元化的品牌内容进行创意结合与输出，促成了品牌、平台与各领域 PU 的自由碰撞。活动延展出来的一系列充满创意，同时又巧妙地展示出各个品牌独特优势与特点的联名产品，不但为消费者带来了惊喜，也展示出国潮的另一面——从内容营销到跨界赋能的玩法升级。

作为聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域最具创造力人群的社区，知乎沉淀了大量诸如国货国潮的原生优质问题以及诸多高质量答案；在此基础上，形成聚合并贯穿整合品牌内容的国货国潮内容阵地便如信手拈来。以此次「知造国潮」为例，双方的合作不仅做到了深度输出国货国潮氛围，实现了短期的曝光效应；更展现出国货未来发展的无限可能，为天猫和经典国字号品牌们带来了长期的品牌提升空间。