2019微博将大力扶持MCN及人格化视频！

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现在大家都在说互联网上半场已经结束，流量红利已经见顶。那么作为平台方，在互联网下半场会有怎样的举动呢？

用数字看微博

首先介绍了一些微博去年底的核心数据。首先是数量，微博当前Q4的活跃用户是4.62亿，新增用户是7000万，其中移动端的占比将近93%，整个用户规模还在不断增长，巨大的用户数量夯实了整个微博的社交功能。

再来看微博全站用户的年龄，其中16-22岁人群占比没有发生变化，依然是41%；23-30岁的占比下降了2%，为40%，而30岁以上人群占比增长了近2%，达到了19%。

再从区域分布来看，三四线城市微博用户仍然占了最大比例，为56%，区域下沉明显。

在内容规模方面，视频类内容数量同比提升了50%，每天发布超过150万条；长文日均发布量增长了60%，达到48万。

微博覆盖的垂直领域达到60个，今年新增了像书法、武术、国学等领域。其中阅读量大于100亿的领域有30个，占了一半。

新领域的出现能够满足微博用户多元化的诉求。在视频生产的带动下，目前各领域逐渐形成三个大类。泛娱乐类是最大的；泛生活类则在快速增长，并形成一定的规模，比如其中的美食已经占了6%；第三大类是中长尾，它由武术、戏剧、法律、航空等领域组成，这一类规模较小，但增速最快。

回顾微博MCN发展历程

接下来介绍了微博MCN的发展历程，美国MCN更多的是广告经纪人的模式，而中国的MCN会更多地参与内容生产，他们会为KOL服务，提供各方面的支持。而且在我国，MCN涉及内容的领域更多元，不只包含视频，拥有图文、直播帐号矩阵的机构，都属于MCN的范畴。

我国在2015年以前的MCN机构还主要活跃在优酷等视频网站上。微博从2016年5月开始做MCN。2017年开始，微博把MCN的概念外延了，它不仅仅包含视频，而是变成了服务管理帐号的一种体系。

发展到现在，微博合作的MCN数量已经从2016年的100多家增长到了2900多家，而且这个规模还在不断扩大，有很多新的MCN机构带着自己的制作能力，或者是独特的行业资源加入到竞争的队列中来。

目前MCN的概念已经在业内被广泛接受，并且现在MCN已经成为微博运营体系里很重要的一部分。

目前和微博合作的2900多家机构里面，大的、规模化（拥有5个以上大V）的机构只有15%，覆盖帐号是6.5万个，这个规模很大，但其中大V账号只占38%，可以看出我国很多MCN机构还需要继续努力的。

MCN的未来

说到了MCN的未来趋势。

他说第一个趋势是现在随着短视频APP的崛起产生了大量新的视频作者和新的视频机构，大量的非视频类的MCN正在视频化。

微博自身也在这波短视频浪潮中受益，未来微博依然是这些MCN建立公众影响的重要的一部分，2019年微博将继续支持视频，并围绕以下特征来开展工作。

首先是支持原创，尤其是能达到几分钟时长，有一定长度的视频内容。同时要支持有明确的系列化定位的帐号，人格化的大V。IP化会更多地聚焦在版权、节目市场上。

产品上目前微博已经逐步上线了新的视频的播放页，更好的去解决粉丝沉浸观看和互动的诉求，包括基本功能的增加，并且微博客户端底部也增加了新的视频入口，未来只有上面提到的这几种视频类型才会进到这个流里面来。

第二个趋势是MCN将成为垂直化帐号的聚合体。比如就游戏这个领域来说，游戏里面有很多的头部帐号，其中有厂商的、内容的，也包含了主播、电竞选手等等，他们共同构成了游戏的生态，互相传播互动，互相作用，来实现商业价值的落地，而MCN在这里面可以覆盖很多的角色，最终实现一个多种帐号角色构成的生态体系。

第三个趋势是优质MCN的商业价值将进一步受到市场的认可。2019年微博会围绕帐号成长（原创的、系列化的、人格化的中小账号）、商业化变现两个大方向继续给MCN机构更多的支持。微博目前围绕MCN机构的基础服务已经相对完备，未来将在保量产品、V代言、流量联盟等方面丰富MCN机构的变现手段。同时还会继续保持每年多次的MCN政策沟通会议。

目前微博上有很多头部的机构已经获得了比较好的收益，变现的方式主要在广告和电商方面，未来几年微博希望跟更多的机构一起把盘子做大，一起共享收益。