如何玩转YouTube/TikTok上的Vlog营销？

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随着短视频行业的竞争日趋激烈，二八效应愈加明显，市场持续往快手、抖音为首的头部平台集中，根据官方消息，截至2019年1月，快手日活跃用户超过1.6亿，月活用户达到3亿，而抖音国内日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。

红海竞争下，用户增长速度趋缓，内容同质化日益突出，其他玩家想要分一杯羹变得难上加难。

同时，泛滥的搞笑、八卦、颜值等快餐流量内容正迅速造成用户的审美疲劳，此时个人色彩强烈、真实随性且画面优质的Vlog让人眼前一亮，原本只在小众范围传播的Vlog逐渐受到各大平台和用户的关注，越来越多玩家加入到这个行列中。

一，Vlog是什么

Vlog全称为video weblog或video blog，即视频博客、视频日志，2012年起源于YouTube，创作者被称为Vlogger，通常手持设备拍摄视频，记录自己的日常生活，后期通过剪辑、配音、配乐等形成较高质量的内容与用户分享。

与短视频的区别在于更强调故事的完整性、画面的协调性以及节奏的把控度。

Vlog以第一人称视角，通常采用节奏平缓的叙事风格，向大众展示另一种生活方式，传递自己的观点，或者传授自己的经验，带有强烈的个人风格。

在满足大众窥私欲的同时，往往也引发了人们对另一种生活的向往。并且，Vlog的拍摄方式带来的强交流感，让用户感觉无限接近其生活，产生更加强烈的情绪共鸣，从而促进了更深层的互动，用户粘性极强。

如今，Vlog已经成为国外年轻人记录分享生活的重要方式，YouTube上可以检索出超过1.4亿条Vlog相关内容。而在国内，Vlog也引起越来越多用户的好奇与追捧。

百度指数显示，2018年9月开始，“Vlog”的搜索量呈快速上升趋势，大众关注度持续走高。根据米汇追踪，截至2019年3月24日，Vlog相关短视频数量比2019年元旦当天视频量增长近90倍，相关微博数量增长超100倍，用户参与热情正急速升温。

来源：百度指数

来源：米汇——舆情监控功能

来源：米汇——舆情监控功能

二，平台的“推波助澜”

2018下半年，各视频平台的竞争陷入鏖战。而Vlog由于特有的真实性、人格化和强用户粘性，成为各大平台争先布局的新赛道。

2018年9月，微博 Vlog 官方发出“召集令”，每月制作 4 条 Vlog 可以申请“微博 Vlog 博主”认证，平台承诺给出粉丝头条、官博转发、视频流曝光等扶持资源；同时与各种明星、大V、机构合作拍Vlog，扩大vlog的影响力。

2018年12月，微博还启动了Vlog 学院，用以对新入门者提供辅导，让每个人都有机会参与Vlog。

2018年11月，Bilibili发起30天Vlog挑战活动，完成挑战的Up主可以得到一系列奖励，以此鼓励更多的内容生产者进入。

B站“30天Vlog挑战活动”参与Vlog示例

今日头条与欧阳娜娜的展开的首个明星Vlog计划，获得巨大成功，让头条系察觉到了Vlog潜在的影响力。

2018年12月，抖音内测长达5分钟的长视频，尝试拓宽PUGC内容的生产模式，支持机构、大V等进行Vlog和短剧等形式的创作，以期增加用户粘性。

根据追踪，抖音中# Vlog日常 #挑战话题的视频数已经达到10W+，# Vlog #和# Vlog拍出抖音范儿 #话题的参与视频量也达到2W+。

来源：米汇——抖音挑战排行榜

2018年11 月初，腾讯推出 Yoo 视频，也打出用Vlog和Vstory完成“短视频消费升级”的旗号，并补贴Vlogger。

Vlog垂直社区一闪2018年春节发起了“一分钟”创作挑战，邀请用户以Vlog形式讲述自己的春节故事。Vlog视频剪辑APP如VUE Vlog也逐渐兴起，促进降低Vlog的参与门槛。

在用户增长瓶颈和内容同质化加剧的形势下，“内容升级”已成为各平台的突破思路，Vlog对吸引用户和增加用户粘性具有极大的价值，平台对优质原创内容的扶持和流量倾斜，不过是希望在这片蓝海中迅速占领山头。在此之下，“Vlog浪潮”逐渐成形。Vlog逐渐走出小众圈子，进入大众视野，创作者和观众迅速涌入，参与热情逐渐升温。

三，明星大V旅行及日常内容最受欢迎

Vlog对创作者的审美、设备和剪辑水平有较高的要求，因此难以像短视频那样快速走红，普及程度还较低，但已经受到部分年轻群体的追捧，参与人群正在不断壮大。

在各平台的鼓励扶持下，两类群体涌入最为明显，一是明星，二是网红大V。

Vlog具备的人格化和强社交的特性对他们来说是巨大的吸引点，而且本身拥有专业团队的支持，完全可以满足Vlog对画面格调和后期剪辑的水平要求。

明星的Vlog内容中，工作日常和生活记录最受粉丝群体的欢迎，粉丝对其幕后真实生活状态充满了好奇。

而网红大V发布的内容中，用户更感兴趣的是其旅行记录、生活日常、参与活动体验、烹饪和户外活动；

除此之外，Vlogger还分享了各种实用性技能和知识，包括测评体验、探店、游戏解说、化妆教程、搭配技巧等，为用户提供更加贴合实际的参考信息。

如今原先利用短视频获得巨大流量的Up主们逐渐尝试使用Vlog留住用户，“短视频+Vlog”的现象愈来愈普遍。

时尚达人的参与热情最高，如深夜徐老师、穆雅斓、原来是西门大嫂、你的sa宝已上线等大V们纷纷试水新形式，引起较热烈反响，甚至有粉丝主动建议达人多推出Vlog。

2018年6月，知名时尚博主“深夜徐老师”在B站发布第一条Vlog，是现场观看101决赛的活动记录，获得2万+的阅读量，之后以每月2条视频的频率试水，11月起更新频繁，主要是旅行、美食、参与活动体验。

在此之前，深夜徐老师的视频内容基本是开箱测评和教程分享，Vlog让粉丝看到其更立体的人格形象。由于其本身积累的巨大粉丝基础，每条Vlog的播放量均在百万级别。

深夜徐老师Vlog示例

时尚大V“原来是西门大嫂”从2018年9月开始录制Vlog，但更新频率不高，主要是对工作生活日常的记录，展示了镜头下光鲜亮丽的自媒体人真实的日常工作状态，调皮、慵懒、亲切的对话风格让粉丝看到了其真实、接地气的一面，进一步拉近了博主与粉丝之间的距离，在一定程度上加强了用户对粉丝的互动和粘性。

原来是西门大嫂Vlog示例

旅行、美食、生活、摄影类KOL也纷纷以Vlog作为新的传播形式，由于垂直内容或技术上的优势，转Vlog显得水到渠成，如盗月社食遇记、厨娘物语BeautyCate、貓力_Molly、一张王义博等。

厨娘物语BeautyCate在秒拍上的一则日常生活+烹饪视频，为典型的生活向vlog，看似平淡随意的宅家一天“流水账”，记录了从看望救助的受伤小猫，超市购物到烹饪事物的整个过程，表达了“一个人也要好好生活”的温暖、积极、精致的生活态度，极易引起城市单身青年群体的情感共鸣，目前该视频获得318万的播放量，评论量达到2600+。

四，五大套路玩转品牌Vlog营销

如今品牌逐渐意识到Vlog的商业价值，对其接受度越来越高。

一方面由于Vlog的内容真实性能够弱化广告嫌疑度，看似私人分享的内容更容易被用户接受，Vlogger本身的人格属性也是对品牌极有利的背书，另外，Vlogger的粉丝群体往往具有很强的互动性和用户粘性，有利于品牌的传播和沟通。

不少品牌已利用Vlog营销获得亮眼的传播效果，美妆、手机、旅游等行业品牌的活跃度较高。营销形式包括日常使用测评、教程分享、参与活动体验、深度体验、品牌植入等。

1. 日常使用测评

Vlogger在生活和工作日常记录中，无缝植入对产品的使用，通过多角度展示产品的特征及功效，分享使用感受，提高了产品推荐的真实和可信度。

2. 教程分享

品牌方不仅采用Vlogger进行营销，自身的推广视频也逐渐开始使用Vlog形式。

画面的质感、艺术的表达风格、丰富的场景切换，使用户沉浸其中，使用户对产品露出的接受度更高，同时有助于树立品牌形象。

3. 参与活动体验

特殊活动的体验记录是常见的Vlog内容，近来，线下体验课、发布会、展览等活动记录也成为Vlogger的营销形式之一。Vlogger以个人视角记录现场活动体验，从多角度展示活动场景、体验产品或服务，传递产品信息，达到品牌产品曝光的效果。

4. 深度体验

酒店、旅游、商超/零售店等行业品牌更偏好采用深度体验Vlog的营销形式。Vlogger亲身体验其实体环境、服务和娱乐活动等，帮助消费者形成更加形象具体的感知，进而达到提高品牌知名度、树立品牌形象的效果。

5. 品牌植入

在OPPO R17 Pro邀请井越、飞猪和熊小默三位Vlogger拍摄“发现夜的美”Vlog，使用OPPO记录他们的夜间影像故事，展现手机的夜拍功能并获得较好的市场反响之后，华为在新机nova4的推广上也开始使用vlog营销。

由于nova4的主要目标人群定位女性，华为邀请情感两性、时尚达人等使用nova4拍摄Vlog，主题包括情侣日常、与家人春节日常、旅行记录等，调性欢快而温馨，从中展示手机的拍照成像和视频功能，与拍Vlog所需的功能特点完美契合，通过产品植入的方式打广告，收获不俗的传播效果。

由于Vlog对拍摄设备、创作人审美、剪辑节奏把控有一定的要求，说要成为一种全民参与的主流内容形式可能还言之尚早，但随着新媒体平台的竞争加剧，Vlog已经成为各平台内容升级的重要攻占地，在各平台的积极扶持政策下，拥有个人IP优势和技术优势的明星、头部KOL纷纷开始涌入。

Vlog成为短视频生态中展现个性化的极好补充形式，虽然国内专职Vlogger仍属小众，但“短视频+Vlog”之风已在KOL中悄然兴起，受到年轻用户的欢迎。

Vlog拥有的人格化、强用户粘性和艺术感，驱使越来越多品牌参与其中，通过内容凸显品牌效能，提高品牌曝光，预计这股热度将在2019年持续升温，Vlog营销是否会有更新鲜有趣的玩法，让我们拭目以待。