yandex Direct：新转化归因模型

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在做出购买决策之前，顾客往往多次访问网站，访问来源也有所不同。

很多广告商希望了解，哪种广告会使用户达到第一次访问与哪种广告会成为消费者作出购买决策的最后一个环节。

在近期我们会在 Yandex.Direct 统计数据中添加帮您澄清的几种新转化归因模型并稍微改变数据计算方法。本文章中给您详细介绍未来的变化。

Direct 统计数据的大新闻

即将您会使用几种方式在 Direct 统计中分析广告系列效益 —— 按第一次点击，按最后一次点击或按最后有效点击。

其次，Direct 转化率计算方式会稍微改变：是指用户目标访问次数与广告点击次数的比率，而不是目标访问次数与来自 Direct 访问次数的比率。

 最后，Direct 与 Metrica 之间的重要区别是转化日期。在 Metrica 中，用户到达目标的同一天数据就被记入报表中。在 Direct 系统中，最重要的不是用户在网站的行动，而且广告效果，因此转化与其带来转化的点击绑定在一起。根据归因模型，“第一次点击”是指带来网站访问的 Direct 广告第一次点击，“最后有效点击”是指来自 Direct 的最后一次点击，若在其之后未产生其它来自重要流量来源的点击（例如，来自有机搜索结果或另一种广告系统的点击）。 “最后一次点击”是指来自 Direct 的最后一次点击，若这次点击之后就产生转化。

总之，您将会在 Direct 中获得尽可能详细的信息，哪些广告系列销售额作出显著贡献以及您广告的付费点击的总体效果。

借助 Yandex.Metrica 您仍可以深入分析用户在网站的行动与不同流量来源的总体效果。

什么是归因模型?

从最基础开始。对每次用户与广告或另一种流量来源的接触可以给予自有价值。转化事件在不同流量来源的分配方式叫归因模型。

例如，您选择使用基于最后一次点击归因模型，那么转化事件会归于那种使用户采取目标行动的流量来源。基于第一次点击归因模型，相反，帮您了解您与用户的沟通连接从哪种流量来源开始。

接着，让我们想象，用户看到了广告与作出了购买决策，不过没完成订单并未关闭标签页。晚一些他返回网站与采取目标行动。在这情况下，广告点击很重要，不过形式上它不是最后流量来源—— Metrica 中的转化访问会被归于“网站内部转接”。

就为这些情况我们新增了基于最后有效点击归因模型。在采用这种模型的条件下，来自次要流量来源的转化事件（例如：用户访问标签页，自己输入网址，网站内部转接，从本地保存的文件转接）归于前一个有统计显著性的来源。在统计数据中默认设置该模型。

Direct 与 Metrica 的计算方法为何不同？

很多人已经很长时间使用 Yandex.Metrica 归因模型。为何需要在 Direct 系统中加入该功能，而且还使用不同的计算方式？

因为 Direct 与 Metrica 帮用户解决的任务不一样，所以这两个系统对转化归因与转化计算方式的态度稍不同。

最主要的差别在于统计数据收集方法：Metrica 记录网站访问，而 Direct——广告点击。归因模型分别适用于访问与点击。

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