品牌如何借助今日头条、西瓜视频的开屏广告做

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国内手机市场存量竞争愈演愈烈，马太效应日渐增强，作为品牌对外宣传的主要出口，营销场上的博弈显得至关重要。开屏是移动端的黄金广告位，能在第一时间抢占用户的注意力；今日头条与西瓜视频两款产品拥有巨大的用户与流量资源，具备精准营销高效转化的能力，因此，手机品牌纷纷抓住了今日头条与西瓜视频的开屏广告位巧用心思，在5s内完成亮眼的品牌营销。

明星加持吸引粉丝流量

荣耀10是荣耀手机推出的系列新机，其变色镀膜的渐变色背部机身和双轴曲面玻璃设计是一大亮点。作为偶像搭档对决音乐真人秀《潮音战纪》的指定手机，荣耀10于7月24日在西瓜视频投放开屏静态广告，画面以人气潮音偶像伍嘉成和周震南作为主元素，炫酷的冷色调突显新机外观特点。偶像的粉丝效应＋抢眼的画面设计，深受用户喜爱，开屏广告CTR达到6.12%。

明星IP具有较高曝光度、知名度和稳定粉丝群，三星在今日头条上投放开屏广告同样选择了明星形象，将这波优势发挥到了广告中。男神朱亚文同款画面，展现三星S9品牌形象；三星A9的AI纯粹美拍特点，则通过华晨宇多彩梦幻的场景去演绎。

动静搭档凸显产品信息

6月5日，联想发布了重回手机赛道之作——联想Z5。联想Z5选择今日头条作为新机营销的传播主阵地，采用两版开屏视频的形式满足用户的多样化需求。

开屏视频通过趣味多彩生动的画面，沉浸式的竖版视频体验，动态演示新机“全屏好看”的特点。

锤子科技坚果PRO是一款自带话题属性的网红型手机，2月1日坚果PRO2开启百天狂欢促销活动，锤子科技选择西瓜视频投放开屏静态广告，突出核心的促销信息，网红手机促销实现了静态画面的高点击率效果，此次投放的CTR达到7.45%。

对于手机营销推广来说，开屏广告对手机品牌信息的传递和渗透有着独一无二的作用。静态的开屏广告适合突出核心的促销信息或产品信息，而动态视频广告能打造更立体、更具观赏性的视觉体验。

落地页玩出新花样

除了产品信息、促销活动外，开屏广告落地页还能玩出啥花样？5月20日，一加全速旗舰手机发布就给出了答案。

一加选择在西瓜视频投放开屏静态广告，在上市活动前，广告内容创新性的推出新品发布会直播入口，为发布会直播导流；上市后则转而呈现全速旗舰的核心卖点和抢购入口，此次投放的CTR达到6.55%。

开屏作为一种高效的广告营销形式，对于今日头条和西瓜视频这样的高人气平台，优势尤其明显：

1. 强势曝光，全场景覆盖；霸屏展示，内容传递无干扰；

2. 更具针对性，支持多维度的受众定向；

3. 广阔创意空间，支持静态、动态、视频素材，创造更丰富的视觉体验；

4. 品牌赋能，占据了受众与产品交互的第一面，对于提升品牌权威性、信任度有显著效果。

越来越多的品牌主正在把今日头条和西瓜视频作为移动营销推广的必争之地，结合两大平台调性与用户特性，不断刷新开屏广告创意玩法，让品牌形象更加立体地传递。