必应广告：如何在海外买家holiday season刷足存在感

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Q3 最后一周，你是不是已经嗅到了 holiday season 的硝烟味儿？没错，年末旺季热身战——万圣节一役已打响，若想在假日大促到来前再刷一波存在感，这个桥头堡你可一定得攻下。备战万圣节，必应（Bing）教你绕开“trick”，只留“treat”!

全方位解析90亿大蛋糕

NRF（National Retail Federation）最新调研数据显示，2018 年全美万圣节支出预计将达 90 亿美金，与 2017 年 91 亿美金的计划支出基本持平。NRF CEO Matthew Shay 认为：经济形势良好，消费者信心稳定在较高水平，万圣节消费已蓄势待发。

2005 年起，全美万圣节计划支出一路走高（NRF）

2005 年至今，虽然经历过个别年份数据的下滑或持平，美国的万圣节计划支出仍然增长了近 200%。万圣节从孩童的节日演变为全民狂欢，“千禧一代”（Y 世代，1981-2000 年生人）功不可没，于新世纪后成年、独立、并逐渐具备消费能力的这代人，是庆祝万圣节的中坚力量。作为婴儿潮以来数量最庞大的“一届”，千禧一代正在挺进他们的巅峰消费期，而万圣节无疑是赢得他们青睐的绝佳时机。

72%的美国人计划加入 2018 万圣节的庆祝行列，他们会选择何种庆祝方式？（NRF）

服饰、装饰品和糖果在万圣节支出中占比最高（NRF）

庆祝方式上，派发糖果、装饰房间、乔装打扮、南瓜灯手工、举办或出席派对等常规操作仍然是多数人的选择；因此对应到消费品类占比上，服饰、装饰品和糖果也以明显优势位列万圣节最主要支出项。

万圣节消费中的性别差异（NRF）

一个有趣的事实是，与我们常识中“女性更易受消费主义影响”的认知相悖，万圣节是一个男性花钱更多的节日。男性的万圣节平均支出，比女性多出 19 美程序开发好学吗金。难怪姑娘们总觉得自己老公“心里住着个长不大的孩子”，可见这类指控并非师出无名。过了“trick or treat”的年纪，“大男孩儿们”就自己花钱取悦下自己吧。

10月发力犹未晚（NRF）

虽然有近 1/3 的庆祝者会在 9 月完成万圣节筹备，但仍然有高达 43.6% 的人将万圣节相关购物安排在 10 月份的前两周。正在期待“十一”小长假的你，有没有为店铺做好万圣节主题装扮？记得将节日广告和促销活动都安排好，再放心去休假哦。

这些“准爆款”，你上架了吗？

既然 costumes 和 decorations 是吸金主力，不妨跟随必应（Bing）一起看看今年万圣节两大品类下各有哪些潜力股吧：

1.Costumes

每年的万圣节 TOP 10 装束都无外乎超级英雄、动物造型、卡通角色、僵尸幽灵、女巫吸血鬼和迪士尼公主，但究竟哪个形象能成为爆款，还和当年的流行风尚、热映影视等息息相关。2018 年万圣节，我们把赌注下在两个主题上：

a.女子力（Girl Power）

“We should all be feminists”（我们都该做女权主义者）T 恤在 2017 年风靡全球，同一主题今年热度未减，越来越多的女性通过穿着彰显内心无所畏惧的“badass woman”。备齐 super hero 战袍的同时，你的 super heroine 战袍上架了吗？

超级女英雄系列战衣

b.姐妹花（Friends Costumes）

情侣装当然总有市场，但谁说闺蜜装不能在 party 上成为焦点？想想看，女巫聚会是不是也自带萌点？共同喜欢的球队、童年爱打的游戏、最近煲过的情景剧都会成为 best friends 们选择万圣节装束的灵感源泉。没准备不要紧，开动脑筋为库存做做搭配，海绵宝宝和派大星也是一对好伙伴啊！

超级马里奥明年要上大荧幕，万圣节备货押一注吗？

2.Decorations

南瓜灯、蜘蛛网、黑蝙蝠、蚊帐小幽灵自是不变的经典，但想到节日过后只能堆放在储藏室的角落，未免有点儿可惜。如果一件器物既能装点节日氛围，又能在日常生活中发挥功用，相信会有很多消费者被其性价比吸引。下面两个例子，可能会给你一点儿启发：

a.让南瓜的“保质期”久一点儿

作为一种农作物，南瓜在形态上的可塑性实在出类拔萃：工业风、金属风都能驾驭自如。以下方左图中的 chic-industrial-style 南瓜为例，既有工业风的极致“摩登”，又与万圣节的传统内涵（凛冬将至，亡魂归来）十分匹配：凛冽，坚硬，线条分明。混凝土的质地，黑白灰的色泽，能够有机结合到现代化的家居装潢中去，摆上几年都不成问题，减少了节日造成的浪费。

左：工业风南瓜造型摆件；右：金属风南瓜造型收纳盒

b.骷髅头里的生机

江山代有才人出，2016 独角兽当道，2017 菠萝和仙人掌至潮无敌，但来到 2018，天下据说都是骷髅头的。

菠萝头和小白牙，骷髅也要萌萌哒

这几只骷髅头花樽的设计完全洗脱了阴森恐怖，细节处的巧思甚至颇具艺术感，培育绿植的功能还赋予软文推广学校了它们勃勃生机，放在日常家居摆设中并不突兀。

万圣节吹响了holiday season的冲锋号，“赢战”旺季，必应助力！