微信除了信息流广告，是否还有别的选择？

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公众号上线信息流已经有3个月了，新鲜感退却之后，让我对自己的阅读行为有了更多的思考。

从用户的角度看，资讯平台可以分为两大类——聚合型和订阅型，当然两者经常会同时存在，只是有所侧重。简而言之，聚合型和订阅型的区别在于用户是否需要主动订阅信息。聚合型的平台不需要用户主动订阅，平台根据算法、大数据等各种手段决定用户可以看到何种信息。而订阅型的平台侧需要用户主动去选择想看的内容，用户是信息的主宰。

早期的微信就是纯粹的订阅型平台，“看一看”的加入让微信也有了聚合型平台的属性，总的来看，微信依然是以订阅型为主。早期的微博也是订阅型平台，如果没有订阅某个账号，你是不会刷到它发的微博的，现在的微博通过算法的加持，你关注的账号出现的优先级经常还低于算法的推荐。把算法发扬光大的今日头条早期是典型的聚合型平台，如今头条也搞起了头条号，头条号更多的是面向内容生产者而不是用户，主要是为了丰富原创内容的来源，对用户来说，关不关注并没有太多的影响，类似的还有百度的熊掌号，阿里的大鱼号。

我们对信息的处理，大致可以分为“读”和“刷”，深度的内容适合细读，快餐资讯只要刷一下知道个大概就好。总的来说，订阅型平台会更适合“读”，因为只有自己才最了解自己想想深入了解的什么，除了传统的广告变现，用户更愿意为自己主动选择的内容买单。现在的聚合型平台大都以算法驱动，试图用算法去揣测用户的兴趣，这需要大量的阅读数据才能做到，而且用户只有在不同内容中快速切换，才能实现广告收益最大化，聚合型平台跟信息流可以说是天生一对。

回到公众号上，虽然是订阅型平台，但公众号类型繁多，即有深度的内容，也有快餐资讯，改版前的列表模式对于碎片化阅读快餐资讯过于繁琐，改版后的信息流不同内容混在一起，对于深度阅读体验不佳。试想一下，读完一篇滴滴事件的社评后，下一篇是商场的营销打折信息。再试想一下，下班等公交的时候想看些沙雕图，不巧的是这一时间是晚新闻的推送高峰，而沙雕图在下午的时候就推送了。

问题出在哪？目前微信的信息流是按推送时间来排序的，而我们的阅读习惯却不一定按推送的先后，因为大部分人订阅的公众号都是多种多样的，我们可能在不同的时间，不同的场景去选择不同的内容。在改版前的列表模式，我们可能在无意识中就对公众号进行了分类，因为阅读哪个公众号完全是主动选择，在信息流中，主动选择就变得困难了。

为什么微信会采用信息流？很大程度是因为微信上信息过载了，同样的问题在微博已经出现过了，早期微博也是按时间先后对信息进行排序，用户无节制地关注成千上万的微博之后，微博从早刷到晚都不断有新内容，不过微博自作主张用算法决定信息流的顺序，试图替用户决定要看什么内容，阅读体验可想而知。假如一个用户订阅了几百个公众号，那么他的微信已经是一个事实上的聚合型平台，那么订不订阅成为一个无关紧要的问题。无论是订阅还是算法，本质上是一种筛选信息方式，但二者必定要有一个侧重。重订阅轻算法是主动管理，重算法轻订阅是被动管理，事实证明大部分用户还是有很强的信息焦虑，微信和微博的现状就是一个很好的例子，似乎现在也没有很好的解决方法。

微信上线信息流确实是一步险棋，微博的前车之鉴就在眼前。对于习惯快餐阅读的用户来说，信息流是一大进步，对注重信息掌控的用户来说却并不友好。事实上，微信更贴近于日常生活，在微信中进行深度阅读确实是有太多的打扰，对用户进行分流，也许是微信避免落入微博陷阱的一个出路。

事实上微信也有类似的动作。2018年年初，微信阅读APP可以阅读公众号的文章了，在APP中，公众号会以类似杂志的形式呈现。用过微信阅读的用户应该知道，微信阅读的体验绝对优于微信APP，沉浸的阅读感觉，更适合需要深度阅读的内容。我现在逐渐在把需要深度阅读的公众号迁移到微信阅读，在微信阅读“读”，在微信“刷”，也许是一个不错的选择。

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