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信息流还是搜索，如何选择投放

时间:2021-01-23 | 标签: 信息流 | 作者:Q8 | 来源:上海网络

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　　现在信息流超越搜索成为大众推广首选，为了追求用户体验，其实很多浏览器已经开始禁止追踪功能，让技术上的精准营销成为一种障碍，为什么很多人开始的时候都是选择搜索，因为它的客户精准，主要都有需求的用户，而信息流只能针对一些范围，而且要成本低可能亲戚资金会比较高，是搜索投资的十倍或者不止。

　　但是针对精准，从微博粉丝通开始，到广点通、今日头条zaker、一点资讯、uc头条等等现在任何平台，只要你有浏览记录，只要有你的数据，他就能定位好用户是什么样的兴趣爱好，只是每个平台有不同的人群积累，例如很多生活类广告主以及收藏品广告主很倾向于微博这个平台，像一些服务号之类的就对朋友圈更热爱一点，哪怕是餐饮，都在朋友圈做广告。


　　“让能掏钱的人看到想看的广告”， 现在的信息流平台都已经个性化，从腾讯的大数据来看，每个id都代表着其背后有血有肉的用户，有个性、有趣味、有偏好、有其自己的消费选择。根据平时的社交关系、兴趣图谱、活跃程度、地域范围等等，经过大数据分析和挖掘，每一个账户ID都将拥有属于自己的属性标签。“28岁、二三线城市、女性、韩剧、育儿”、“38岁、一线城市、男性、篮球、自驾”……这类极具个性和身份特征的人群，现在各大后台基本上都可以设置了，如果还有内部提供的数据包，我相信推广广告，烧钱还是没问题的几十万也是分分钟可以出去的。

　　我相信很多广告主，最重要的还是想怎么样才能真正的找到精准用户，这个问题其实并不困难，基于自身产品，广告主就应该有一个定位，适合什么样的人群，这些人群画像是一定要清晰的，其次，很多推广后台会有拓词包，利用后台工具，增加更多的人群，例如，茶叶，针对的是多大年龄的，30-50？男性？浏览什么样的文章？以及他们会关注什么，主要是什么人群，这些前期有一个概念，后面通过自身的客户积累，去不断地完善，我相信这样针对性的设置人群画像会更加有效果。

　　任何一个平台的推广不能亘古不变，要随时跟随市场的变化而变化，素材也是同样的，毕竟去吸引用户，那就要知道用户喜欢什么样的内容。

　　总之，社交媒体的信息流广告，不仅解决了原生的问题，还能为广告主搞定精准的难题，而在信息流广告产品方面，社交媒体也根据自身特色研发出了多条产品线。以国内来说，微信朋友圈广告、今日头条、广点通、新浪扶翼、网易等等目前很多平台还都可以满足很多广告主的需求，我相信第一个吃大闸蟹的人肯定是自己不一样的感受，想想那么多的用户没被洗过，那么恭喜你了，你可以虐千万遍。信息流还是搜索，如何选择投放

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