号外号外：Google紧追Facebook抢下海外广告平台市场

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在 Facebook 占据着最大的市场份额以及大量营销资金的现状下，可供移动应用市场营销人员选择支付预算的平台少之又少。

尽管 Facebook 更改算法使许多品牌的版面有所缩减，应用安装量依然为这个平台带来了巨大的创收。

基于 50,000 多个归因安装量和 8,200 个应用，AppsFlyer 对 250 家媒体网络进行了评估。在 AppsFlyer 的 2018 年上半年广告平台分析报告中，它公开并分析了 145 亿个安装样本和 250 亿个应用。

调查显示，Facebook 稳住了移动应用广告平台第一名的宝座。Facebook 上超过四分之三的应用都年度营销活动策划是有大量市场投放预算的产品。

全球游戏（所有类别）广告平台综合实力排名

Google 则位列第二。其在应用有效激活安装份额上有明显提升，在全球范围增长了 23%。

Google 最大的增长量来自诸如拉丁美洲、印度以及东南亚这些新兴市场，北美和欧洲市场也贡献了可观的增长市场份额。此次增长主要得益于 Google 对移动端的重视和 Google 的 UAC 跨平台应用推广服务。无可否认，Facebook 的主导地位正受到来自 Google 的威胁。

推出还不到两年的时间，Apple Search Ads 就成了一个平台运营应用数量新闻稿发布处于第三位的广告平台。

游戏应用正变得越来越专业，游戏应用的市场营销员也往往对投资预算有着敏锐的嗅觉。Facebook、Google、AppLovin 以及 Apple Search Ads 都在不同的游戏类别中抢占游戏应用的统治权。

相比游戏类应用，非游戏类应用使用了更多的媒体资源，超过 50%。

Snapchat 在非游戏领域取得了一定的进网络营销课程内容展，它在总榜单上飞跃了五位，跳至第四，影响力排名则从第十六位跃至了第八位。就投资回报率而言，Snapchat 在休闲游戏类别中登顶榜首。

总体而言，Snapchat 在非游戏领域的份额已经增长了 75%，在游戏领域则增长了 36%。印度、东欧以及澳大利亚市场是其主要增长源。

尽管 Facebook 在购物类别占据了主导优势，Google 和 Apple Search Ads 还是凭借其强大的意图检索数据紧随其后。不仅如此，Twitter 和 Liftoff 在购物应用方面也表现得十分出色。

同时，移动应用的欺诈安装愈演愈烈。非游戏类的应用尤为如此，它们的欺诈率是游戏应用的 4 倍。

这可能跟非游戏应用市场营销员缺少相应的经验有关，比起游戏应用的市场营销员，他们更容易成为目标。

不过，要想 Facebook 跌落神坛还需要很长的一段时间。对于其他平台而言，也可谓路漫漫其修远兮，任重而道远。