谷歌广告：最近搜索广告和展示广告有哪些更新

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为了更好地提升广告效果，Google Ads近期对广告产品做了重要更新，上周我们介绍了YouTube视频广告的更新，这周我们为你带来搜索广告和展示广告的更新亮点，这两款产品的更新都和机器学习技术密不可分，所以看起来炫酷，用起来效果更好，下面我们直入主题。

重要更新提示

自适应搜索广告：将为你动态调整广告的内容，使其更贴近潜在客户的搜索字词，提升广告系列效果。

展示广告样式更新：文字广告自动显示标志，图片展示广告更是天衣无缝。

自适应搜索广告：要什么给什么

1.简介

此前，需要人工准备各种长度和内容的文字广告版本，并且设定好，针对多个关键字的不同版本文字广告，这样不但繁琐，而且效果不一定好。

现在，自适应搜索广告能够自动调整你的搜索广告文字，让访问者看到更多的文字，或者更贴切的信息。

Google Ads会自动测试不同版本的文字、标题组合，通过机器学习来确定哪几个文字和标题的组合是广告效果最好的。并且自动调整文字，贴合搜索者确切想搜索的内容。

2.自适应搜索广告和加大型文字广告有什么区别？

a.更多空间

每则自适应搜索广告最多可以显示3个标题（加大型文字广告只能显示2个）；自适应搜索广告可以显示2个最多90个字符的广告内容描述（加大型文字广告只能显示1个最多80个字符的广告内容描述）

b.更灵活

广告制作则只要准备好多个广告标题和内容描述，接下来的事情就交给Google来安排，真正做到搜索者想看什么，就给到什么。

如上图所示，你可以为“女鞋”准备10个标题和3个广告内容描述，Google Ads会根据广告需求为你组合标题和描述，自动生成多个广告组合，竞争最优广告效果。

3.作用

节省你准备广告的时间，覆盖更多潜在用户，经过一段机器学习的过程后，广告效果能得到提升。

4.操作重点提示

你可以为每一则搜索广告准备多达15个标题和4个广告内容描述，来制作自适应搜索广告，剩下的就交给Google，来根据搜索者的需求选择最佳显示组合。

展示广告样式：天衣无缝是什么感觉

1.简介

展示广告如果要好看，需要投入设计师大量的时间，同时提高了广告成本。特别对中小企业来说，是要美丽还是要经济？鱼和熊掌如何兼得？

经过更新后，文字展示广告和图片展示广告在样式上，都有了很大进步。首先，文字展示广告已经不单是文字了，Google广告帮你突破展示文字广告的视觉上限。

现在，文字广告也可以加上品牌Logo，还可加上号召行动按钮，帮助你的广告更抓人眼球、更好达成推广目标。其次，文字的颜色也可以自定义了，更好体现你的品牌格调。

新文字展示广告示例

图片展示广告也升级了视觉元素。Google使用机器学习技术，从你提供的图片中直接提取出广告语底色，这样你的整个广告图案将展示出大师级别的设计感；文字颜色和按钮都可定制设计，只为展现最美的“你”。

Google Ads制作的广告语和图片天衣无缝

2.作用

大大提高展示图片广告的设计效率和视觉呈现效果，机器学习的设计水准也可与人工设计相媲美。焕然一新的展示广告，提升品牌形象和广告效果，就在此时。

3.操作重点提示

你需要向系统提供尽可能多的广告素材，接下来就让Google为你自动组合成最佳效果的广告。

本次广告更新，只为给你的广告带来更好的用户体验，提升广告效果。