微博广告资源大盘点~

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根据最近《2018中国移动APP程序化视频广告白皮书》报告显示移动屏幕已经成为了当下的主流，与5年前中国成年人花费在桌面端的数字媒体时间是移动端的2倍相反，2017年，中国成年人平均每天花费在智能手机上的时间达1小时38分钟。

这种转变对于移动营销的发展来说起到了促进作用。在过去的九年里，微博一直是社会化媒体营销的必选平台，有着天然的用户特征优势，高质量的知识人群是微博用户的主流，在拥有百万级广告主的生态支撑下，微博系产品一直走在信息流传播的前沿，产品的多样化展示为其程序化交易平台提供了活力。

今日，我们就来一起盘点下：微博广告资源。

正文页Banner广告

广告位置：

1.微博正文页博文下方评论区上方；

2.蓝V、敏感内容博文不展现正文页Banner广告；

产品机制：

1.广告样式：Banner样式，纯图片样式，支持静态或动态图片，点击可跳转外链或Appstore下载；

2.素材规范：支持JPG和PNG格式，尺寸为640*160，大小不超过70kb；

3.定向功能：支持DMP所有定向功能，三层立体定向；

适投行业：

根据大盘数据显示，新的广告位适合的行业很多，App类中适合旅游类App、游戏类App以及娱乐类App广告主投放；O2O行业适合餐饮类、摄影类、教育类、美容类的广告主投放；电商行业适合服装箱包类、品牌电商类的广告主投放。

产品效果：

正文页Banner广告的上线，使得大盘点击成本下降了44.5%，点击率上升了21.9%；仅华北地区而言，消耗大盘占比下降了55.6%，互动率提升了16.7%，点击成本下降了48.1%。

除了新出的正文页Banner广告，AdBright广告微博资源位主要还包括：主页信息流与热门信息流。

主页信息流：原生关系内容展示

热门信息流：实时热点聚焦展示

具体的展现形式分为以下几类：

1. 普通博文

特点：

1）文字、链接、图片自由组合；

2）可在博文中添加链接；

2. 图文Card

特点：

1）博文可添加H5链接或下载链接；

2）图文跳转链接支持外链；

3. 视频Card

特点：

1）博文可添加H5链接或下载链接；

2）投放应用下载的广告形式时，广告博文将会自动带上边看边下的效果；

4、应用家4/6/9宫格

特点：

1）多图多入口，提升点击率；

2）可添加标签/按钮，自选文案；

微博拥有四大核心的信息流优势，特别关注信息、原生关系内容、顶级热门流量、实时热点聚焦为其原生内容的展现和传播提供了便利，从人群密度到互动频率，从社会关系到兴趣定向，从人生状态到互动行为都可以得到智能的推荐和触发。

优秀案例

1. 某3D-MMORPG游戏：

分析：

1）运营2年多的MMORPG类游戏，客户要求投放效果在100元/CPA元内，在之前运营过程中，由于成本居高不下，面临过停投情况；

2）启动了客户定制人群包后，成本降到80元/CPA左右，大大超过客户预期，客户恢复投放并大量续费消耗；

3）使用人群包累计消耗17W+，带来激活数1800+；

2. 某大型RPG游戏：

分析：

1）定向：系统IOS；网络WiFi；制定账户粉丝投放；

2）广告形式：采用视频Card展示热血视频，炫酷打斗场面兼用9图普通博文，点击博文中链接即可下载；

3）累计消耗400W+，推广期半年，75元/CPA左右；

3. 某美妆购物平台：

分析：

1）定向：兴趣购物时尚、美容；系统IOS；网络WiFi；

2）广告形式：微博信息流普通博文，点击链接可跳转至H5页面；

3）累计曝光5000W左右，推广期4个月，点击率0.8%左右；

4. 某网服应用：

分析：

1）定向：二线城市女性；系统IOS；网络WiFi；

2）广告形式：九宫格多图展示，点击标签可跳转至下载页面；

3）累计消耗300W+，20元/CPA左右，点击成本0.4左右；

5. 某大型PRG游戏：

分析：

1）定向：RPG/MMORPG类游戏、格斗动作类游戏、SLG策略类游戏垂直行业人群包；

2）广告形式：普通博文+9张GIF图；

3）转化率60%左右，15元/CPA以内；

以上~便是对微博广告资源的一个盘点。大家如果想要投放微博广告，也可以跟我们联系~