小视频与短视频相比，抖音更适合做推广

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2018年是小视频真正开始火爆的一年。尤其是当抖音开始推出小视频产品后，再次将小视频的用户群扩大到更多一二线城市及更多年龄层。身边有越来越多的人，在刷短视频的同时，还在刷小视频。从用户注意力和流量端的表现来看，今年用户消费视频的时间，确实更多会偏向小视频这个内容形式上。

小视频是短视频吗？

将小视频和短视频做一个对比，可以归纳总结出以下特点。

1）小视频对用户注意力要求更高

小视频比短视频短，生产方式更便利。一般小视频都在几十秒到1分钟左右，像抖音上的小视频一般都是15秒左右。这个时长对于大部分手机移动端的用户来说，已经足够了。短视频在内容生产时，十分在意前十几秒对用户注意力的抓取，小视频也是同理。

所以小视频在获取用户注意力上，其实更容易实现抓取、聚焦、刺激用户的注意力。同时，在几十秒的时间里，用户也不会轻易分神，因为这已经接近视觉注意力的极限了。

2）小视频娱乐性更强

很多人在消费抖音类小视频时，抱着消磨时间的需求。众所周知，网生内容解决的需求通常分为两种，一个是替用户打发时间，一个是为用户解节省时间。

很明显，抖音类小视频就是帮助用户来kill time的，这和时长有密切的关系。太短的时间内不可能发生深度思考的行为，想要节省时间的用户，是不太会选择这类视频内容。

而短视频则不同，很多垂直细分类的短视频内容，可以帮助用户实现节省时间，起到查询资料和知识点解读的作用，知识类短视频内容不太会受到小视频内容的冲击和影响，毕竟需求还是存在的。

但总体的短视频内容流量会受到大冲击，尤其是对于泛娱乐类的短视频内容，这种冲击的情况在今年尤为明显。

3）反复多次播放，建立瞬间记忆

类似抖音这样的小视频平台，有自动循环播放的设置。即你打开一个小视频内容，如果不手动操作停止，就会一直播放下去。

往往一个小视频内容，会在很短时间里反复播放很多次，这就实现了一种内容和信息上的强刺激。用户会在很短的时间里就建立对这个内容的记忆，并极有可能因为自我感觉记忆很深刻，而选择点赞和转发。

短视频因为时长的缘故，通常还是会像一档节目一样，需要用户拿出一定的时间来持续观看完。但也要注意，用户在受到强刺激后，也有精神疲惫和审美疲劳的可能性。同时如果连续刷很多内容，那么之前建立的短期记忆也可能被覆盖掉。

短视频内容一般会有一个固定的内容IP的存在，用户通过订阅的方式，就可以长期关注和接受此类内容。因此从建立用户长期记忆和认知度来说，人格化的抖音短视频和节目IP化的短视频，都具有一定优势。

抖音类小视频的产品特性有哪些？

抖音类小视频的产品特性可以分为以下五种：

1）高潮前置，或者只剩高潮

对于电影、影视剧等一些传统长视频内容来说，高潮的设置一般不会选择在开头。因为时长和播出渠道以及用户心理的不同，高潮一般都会放在“开端”、“发展”之后，即有一个带入的过程，通过视听语言帮助用户逐渐进入规定性情景中。而短视频和小视频的出现，恰恰打破了这一传统视频的叙事规律。

因为用户使用的设备是手机，使用场景也多半在户外，利用的都是碎片化的时间，因此用户的心理预期和对时间的承受力，都远远不同于传统视频内容。短视频是开头的十秒钟，必须要抓住用户注意力，才有机会吸引用户完整看完内容。

而小视频，则几乎全部都是“高潮”内容。留给用户思考和停留的时间都更短。往往用户还没反应过来就已经播完，这样才会吸引用户再次打开，循环观看。可以说对于小视频内容的成功，二次播放和多次打开率是其中一个关键的衡量标准。

2）“速成”效应的心理需求投射

短视频和小视频，归根到底都是一种“快消品”。

其消费和使用过程都十分短暂，并需要不断的花样翻新。整个内容生产的过程和迭代过程都非常快。而这种内容的产品特性，恰好贴合了这个时代的用户心理需求——求“快”求“变”，迅速获取及达成结果。一个想法出来以后，就希望马上可以实现并获得一定效果。对“速成”的追求，在抖音类小视频内容领域尤为突出。

3）“人”的作用更大

其实从小视频的内容特性来看，小视频里“人”的因素和作用会被特别凸显和放大出来，尤其是“素人”的元素，占据了非常大的比重。

人的各种感受和情感互动方式，以及人所感兴趣的所有事物，都有机会在小视频这一内容载体里得到体现。这与一档完整的节目制作思路是完全不一样的。这种UGC化的内容表达，是非流程化、不可预测的，不会按照一个既定的专业逻辑来设计和呈现出来，因此才充满有趣和创意的脑洞。

同时，人的真实性也通过各种真实记录来展现出来，不是剧本提前写好的，带有非常强的偶然性、突发性和不可确定性。小视频内容创作者比拼的不再是节目的包装，明星的咖位等硬性条件，而是围绕着一个“作梗”的能力，各显其能。如何可以更惊奇，更出其不意，才是小视频内容制胜的法宝。

小视频是属于“素人”的狂欢，作为企业和品牌以及机构的官方账号，在内容运营时，一定要注意PGC内容的UGC化，小视频的内容逻辑，就是凸显一个个十分具体而生动的个体。

4）魔性的“BGM”互动方式

小视频的内容离不开魔性的背景音乐。

这一点，在短视频内容产品上其实也得到了验证。好的BGM可以帮助用户更快地产生关联心理，激发用户参与的潜在欲望。

同时音乐和舞蹈类的内容，又可以通过用户参与而对内容产生更加深刻的记忆，神曲在头脑中反复循环，模仿的舞蹈动作则会调动手指或全身来实现。

这就是小视频内容的魅力，具有强用户参与和吸引用户互动的能力。内容充分调动用户行为，面对着屏幕深度参与内容的生产过程。

5）基础流量池

小视频内容的平台，都会从内容分发的算法机制上，为每个用户都分配一个基础流量池。用户所生产的内容，可以通过转发、点赞、评论、和完整播出之后，最终达到一定的传播效果。

这一方面，不同于传统视频网站和部分短视频内容平台，人工干预内容分发的机会比较少。而基础流量池的设计，也充分凸显了内容的公平性和用户的参与。

每个内容团队和企业品牌机构，都需要根据自己的品牌打造获客需求。理想情况下，可以两种内容产品都涉及，毕竟它们在各自的平台和流量分布上有一定的区别性。

但需要注意两种产品不同的内容调性、用户需求和IP孵化方式，细致研究市场和竞争对手，多多试错多多迭代，相信一定会有不一样的收获。