旅游行业如何利用信息流广告获得成功营销？

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旅游决策变量众多，目的地选择作为旅游决策的前置环节，营销重点在于产生兴趣。在诸多广告手段中，信息流广告凭借隐蔽的广告形式，可以在碎片时间、以被动的方式不经意的进入受众视野，对心智产生潜移默化的影响，显然与旅游目的地营销相得益彰。

作为中国领先的互联网娱乐平台，爱奇艺拥有丰富的娱乐视频内容，用户使用爱奇艺基本处于碎片时间，身心轻松，更易于被广告素材所吸引，针对旅游目的地营销有着得天独厚的优势。此外，爱奇艺的信息流广告平台——奇麟神算拥有丰富的广告资源和强大的功能，可以通过图片、视频等广告形式，配合年龄、性别、区域、关键词等定向方式，精准锁定特定目标群体，实现品牌曝光和效果转化的双重提升。

阜康天池景区冰雪大世界营销案例

营销背景

新疆阜康市区位条件优越，境内的天山天池更是驰名国内外，冬季旅游资源丰富，发展冰雪旅游具有得天独厚的条件，新疆天池冰雪旅游作为新型旅游度假产品，在全国冬季旅游市场上的重要性日益凸显。阜康持续冰雪旅游发展的想法，打造第二届天山天池冰雪大世界，将有利于打造西北冰雪旅游产业的龙头地位的实现。

在冰雪大世界开园之际，天池管委会选择和爱奇艺合作，希望通过奇麟神算-爱奇艺效果推广平台进行信息流相关广告投放，加大天池冰雪大世界的互联网宣传力度，吸引更多年轻人前来参观游览，促进阜康冬季旅游的发展。

营销策略

针对天山天池冰雪大世界的开园策划，爱奇艺优化团队选择信息流广告中的频道信息流广告和框内广告中的暂停广告作为主要投放形式。频道信息流广告全面覆盖爱奇艺推荐页、影视综漫及其频道筛选结果页，同时涵盖热播节目页、热点、地方、垂直等频道，用户数量庞大；暂停广告支持PC/移动双平台广告位，基于用户暂停行为大概率曝光。两种广告形式相结合，为广告曝光量打下坚实的基础。

在广告投放前，优化团队以明信片作为主视觉，巧妙借助明信片的阅读习惯，将用户的注意力充分集中到素材中的广告文案，落地页则利用丰富的照片和生动的文字彰显冰雪大世界的魅力，大大增加了广告转化。

在优化手段上，优化团队精心准备了主视觉统一但细节多变的多组素材及文案，前期搭建后台广告上百条，利用不同文案配合不同素材，同时充分借助定向功能，在重点时段、重点地区进行投放。而后根据后台数据及时筛选优质投放策略，并不断对其它策略进行跟踪优化，确保在有效控制成本的前提下，最大化广告效果。

营销效果

本次投放在冰雪大世界开园前一周进行了持续投放，最终达到了200万次曝光。据统计，新疆冰雪大世界正式开园首日就迎来了五千余名游客前来观赏、游览，在随后的春节黄金周，7天共接待游客33245人次，较上一年增长638.5%，门票收入较上一年增长138%，取得了非常好的营销成绩。

所以有贵公司想要在爱奇艺上投放信息流效果广告，可以联系我们，随你为你在线服务。