谷歌AI微信小程序三小时内刷爆朋友圈背后的营销

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今天，小编要宣布一件事情。小编终于找到了懂我的人。哦，不，应该是“懂我的小程序”。

从今年起，小程序流量的获取成为众多互联网人所关注的焦点，所以这篇文章我们就来说说通过小程序获取流量。这不~最近就有一款名为“猜画小歌”的小程序刷了屏：画风很是清奇，人人秒变灵魂画手。

在小编沉浸式玩几个小时之后，决定来聊一聊这款小程序。为什么它能刷屏？它又是凭什么刷屏？

宏观角度

从根本上讲，这款小程序之所以能在上线几小时内，无任何推广的背景下，就能达到刷屏级别，源于它背后的公司—谷歌。

谷歌，成立于1998年，被公认为全球最大的搜索引擎；由于某些原因，被挤出中国。但从整体来说，谷歌的品牌知名度、影响度都早已深入人心。作为一个举足轻重的公司来说，它的一举一动都被外界人士所关注。而当作为谷歌载体的小程序出现在中国市场的微信上时，自然会第一时间受到一些KOL、媒体、商业人士所关注。

比如下图。

可以说，他们促使了“猜画小歌”刷屏的第一波信息传播。

换个角度来理解就是：品牌的影响力度加速了产品的刷屏。（但不是底层逻辑）

微观角度

从微观角度来说，KOL、媒体、商业人士等促使了第一波信息传播，从而吸引一些小咖为了尝试进一步加强的信息传播，然后由于用户对新鲜事物的好奇心理达到裂变传播的效果，直至最底层“吃瓜群众”。

产品角度

前面，小编通过宏观和微观两个角度，解说了“它为什么能在无推广的前提下，达到刷屏级别”。但单靠品牌的影响力度，是不足以支撑整个刷屏流程的，真正千万级的刷屏还需要产品的内在吸引力进行支撑，达到一个循环效应！

那么，从产品角度出发，我们可以归结为以下几点：

01、符合现代用户特征

仔细观察，大部分刷屏的用户都属于年轻群体。而年轻用户的特就是：乐于尝试新鲜事物、生活压力大、碎片化时间多。

现在让我们从使用角度来观摩下这个产品：

1. 产品具有一定差异性

在市场上，“你画我猜”类的游戏并不少，但其中一个角色为AI却是首例。体验高科技，本身就是一个比较大的吸引点；而此次谷歌采用最近大火的AI概念，与其他产品形成差异，于用户而言本身就是一个吸引力。

而对于很多用户来说，前沿科技就意味着“正向+稀缺”，现在只需动动手指就可以享受到前沿科技，自然是有很多人愿意尝试的。

2. 产品简单有趣

听说，很多人自从用了这款小程序，都秒变“灵魂画手”。而正也是产品本身的灵魂画风，使产品变得更加无厘头、更加有趣。

同时，这款产品在设计上，属于极简风格，没有多余内容；在操作上，只需根据系统所提示的关键词进行作画即可，操作简单，人人都可作画。

产品的极简、简单、有趣，都好似是人们生活压力中的一股清风，慰藉心灵。

3. 用完即走

“猜画小歌”以坐拥10亿流量的微信为载体，且小程序本身口号就为“用完即走”，不占内存、不需下载APP，很适合用户在闲暇时间玩耍。以上三点都极为符合现代年轻用户群体特征。而用户需求永远都是一个产品发展的根基，促进产品发展的底层推动力！

所以说，满足用户群体需求，是支撑这款小程序刷屏的底层逻辑。

02、利用用户“展示自己”的心理

社交是目前用户生存之根本。而社交背后的一个潜规则就是“展示自己"，将自己幽默、有才华等一面展示自己，从而换取与他人的互动，即：社交资本。

所以，用户分享的背后秘密是展示自己，而能使产品无限被分享的，一定能使用户展示自己。而此款小程序，利用用户的抽象画进行猜测，在有趣的同时，还引出了用户对于画画天赋的思考，或者说灵魂画手。

总之，无论是作画天赋还是调侃度来说，它都给用户形成了一种“展示自身”的通道。

03、使产品可视化

可视化，简单理解就是能够使客户直观地感受到产品的好处。

举个栗子。

这是一款夜拍能力超强的手机。这是一款可以拍星星的手机。

第一条文案：夜拍能力强，强到什么什么程度？用户是没有概念的。

第二条文案：通过比喻使产品功能可视化，用户可以明确对手机功能有一个清楚的概念。这是采用xx材质摄像头，像素可达100万，无惧夜晚。

而谷歌这款小程序，在你分享时，它是以产品最终结果的展现形式进行分享，其他用户可以清楚地看到“产品的功能形态"，从而吸引好奇。

哪怕其他用户没有玩过，依旧可以单凭一张图片找到乐趣，找到交谈资本。

以上就是小编对于这款产品“为什么三小时内就能刷屏”的几点原因。

一款产品为什么能够刷屏？我们简单可以总结为：品牌影响力+人性。纵观以往刷屏成功案例，像新世相、网易戏精、支付宝花呗账单、网易音乐、三分钟、西红柿炒鸡蛋等等，哪一款产品不是背后有大IP做支撑，外加对人性的透彻理解。

比如三分钟，这个短视频刷屏时，不仅是因为它戳中用户内心，还有利用IPONE全程拍摄；再比如网易戏精讲课，除了高强度的传销机制，还有各大kol对于网易刷屏的营销理论总结。

品牌的影响力去促使产品快速刷屏的前提，而满足人性、满足用户需求是支撑一款产品成功刷屏的底层逻辑。