教育行业利用头条广告让CTR提升56%，精锐教育利

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教育行业利用今日头条广告让CTR提升56%，这是怎么做到的呢？在这个时代小孩渴望知识、年轻人渴望知识、为人父母渴望知识更渴望孩子也有知识，这也让越来越多的教育机构加入到教育这市场中。面对如此多的竞争对手如何才能脱颖而出获得更多客户,成了很多教育机构函待解决的难题，接下来我们看精锐教育如何利用今日头条广告让CTR提高56%。

精锐教育是业务遍布全国的高端多元化教育集团，由哈佛北大精英创立，秉持“学习力成就未来”的使命，致力于提升0-18岁学生的学习力，打造快乐高效的第三课堂，旗下拥有精锐教育、至慧学堂、精锐·精品语文、精锐游学、萝卜编程、精锐·青少儿英语等多个高端培优品牌。

创始人“学霸张”总结自己在哈佛北大的学霸经验，创新性地将“哈佛案例教学法”融入基础教育幵提出学习力概念，遵循“以学为主、以教为辅、主劢学习、多元互劢”的学习力原则，通过个性化教学服务并结合最新科技手段，提升学生的学习力，助力成就精英未来。

当时面临即将放寒假的时间节点，精锐教育计划推出名师1对3课程和名师1对1课程，借由小升初资料领取和中高考真题解析领取作为铺垫，推出寒假课程报名。由此精锐教育定下了三个方面的推广目标。

首先是品牌营销。作为全国有名的教育机构，精锐教育主张个性化培优教育，打造快乐高效的第三课堂。独创ALTS智能学习平台，助力高效提升成绩。通过投放更好的推广品牌定位与独创性成果。

然后是控制成本。力求控制转化成本，在客户预期成本范围内，不断进行优化，降低成本。

最后是提升转化。在客户预期转化成本内，不断提升转化数，多角度获取客户信息。

针对品牌自身的推广目标，头条优化师为其量身定制了四管齐下的优化投放策略。

1、创意素材方面 ，使用大图和组图素材、真人素材和文字结合、或纯文字素材作为创意入口图。

2、在账户定向方面 ，定向精锐教育所在校区的杭州市区，针对31-50的家长人群，并且适当增加兴趣定向。在后期投放中，因为使用ocpc直接进入二阶，所以年龄和兴趣定向后期完全放开，只选择地域定向。

3、在特色产品方面，使用优选广告位、程序化创意和智能电话。但在最后的实际数据分析中，转化数不仅来源于头条信息流，还有一部分来源于西瓜视频信息流，且成本比头条更低，因此在后期投放中也有尝试定向广告位选择西瓜视频信息流位去投放。

4、在转化目的方面，前期只用表达提交作为转化目的，后期以表单提交+智能电话作为销售线索转化目标，发现使用销售线索作为转化目标的计划在整体的放量和成本控制方面都比之前仅用表单提交效果更优。

活用特色功能——程序化创意优化之路

 针对寒假199元1对3课程

1、投放落地页优化

优化前落地页用免费课程作为课程吸引点，突出“0元抢”课程的优惠信息，但是效果并不理想。

优化后落地页将课程价格利益点、课程内容、课程针对人群等重要内容全部提前，并在表单前增加引导语，强调每节课时的价格，比199元/9课时更加直观，增加100个名额限定词，并马上接上表单，调动受众急迫感与紧张感，提升转化。

2、优化后落地页热力图分析

在首屏中，课程优势，课程内容，适合人群等重要信息都有突出，用户看了首屏内容被吸引后能直接点击右下角【表单定位按钮】快捷跳转表单页填写表单，或是看了首屏后的第二屏立刻被引导填写表单。

3、创意优化 

189元的1对1课程使用头条特色产品【程序化创意】，图片和创意标题智能拼接，系统自动匹配最佳组合，点击率有明显的提升。