品牌主们怎么打造快手爆款！？

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随着移动互联网的高速发展，以及社交形式的升级，UGC短视频在近两年呈现出了迅猛的发展势头。

作为UGC短视频社交平台的先驱，快手凭借“记录”“普惠”“技术导向”三大特色，突出重围，重新制定社交规则，成为了行业的领军者。尽管它极少出现在舆论中心，但低调的作风依然掩盖不住它在数据上的“高调”。

据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》统计，2018年上半年，短视频行业出现了2个DAU过亿的APP，快手就是其中之一。

图源：QuestMobile《中国移动互联网2018半年大报告》

从图中可以看到，在多平台围剿的情况下，快手的日活规模一直保持着稳步上升的趋势。一方面是因为它起步较早，已拥有一定体量的忠实用户。另一方面，得益于它的产品特色。快手真正打破了用户之间的身份界限，营造了一个更平等的交流环境。产品的不可替代性，是促成快手成为行业领军者的关键因素。

所以，从各平台现状及发展趋势来看，快手应该是创作者重点运营的平台之一。这篇文章想和大家分享的，就是如何玩转快手？

好的形象让人印象深刻

于账号运营而言，账号的形象和包装特别重要，它代表着门面，影响着其他用户对账号的第一印象。快手的账号形象主要体现在头像、昵称、简介这3个方面。因此，设计好这3项内容，是打造账号形象的关键。

01、头像

普通用户在选择账号头像时，应该尽量采用真人头像或能突出个人典型特征的头像。这样做一方面辨识度较高，不容易和别人撞同款头像；另一方面，可以强化粉丝记忆，有效减少粉丝的认知时间成本，观看内容时，可以更快地入戏。

02、昵称

昵称关系到内容的传播，一个好听、好记、好写的昵称更利于传播，一个拗口或难记的昵称则会阻碍内容的传播。对于普通用户来说，起昵称的准则主要有2个：

（1）降低认知成本

最简单通用的格式：人名+领域。例如，美食类内容可以取“XX厨房”“XX美食”类似的名称。这种名字很直观地展示了“谁”和“什么内容”这两项关键信息，基本不需要其它的解释，粉丝的认知成本极低。

（2）降低搜索成本

为了方便传播，降低搜索成本是最关键的考虑要素。具体来说，在设计名称时，应该避免生僻字、多音字、中英文夹杂、特殊符号等。其次，对于大众记忆中的固有词汇，不要刻意改变其中某一个字。例如“罗辑思维”这个名字，粉丝的搜索成本就比较高，因为通过输入法搜索出来的结果通常是“逻辑思维”。所以，如果你只是个普通的创作者，不要轻易尝试这种挑战用户耐心的做法。

03、简介

简介是对个人基础信息的补充，在这里，你需要突出自己的性格、爱好、特长等，为自己打造一个人设，例如“喜欢玩滑板的阳光少年”。

其次，你还可以编辑生日、星座、所在地3个信息，对上述包装起到优化补充的作用，让你的粉丝更加全面地了解你。

此外，在编辑个人资料中，你可以把快手号升级成自己的名字，方便粉丝的记忆和查找。

曝光度高的内容都长这样

碎片化的阅读环境下，所有创作者都面临一个挑战：抢夺用户的每一秒。一般来说，在社交平台上，用户选择信息的时间最多只有3秒。所以，通过运营技巧提高曝光度就显得尤为重要。

01、标题

标题是内容的一扇窗户，它对观众的吸引力直接影响到视频的播放量。在快手，应该怎样给取标题，来提高视频的播放量呢？

（1）制造悬疑，给观众留有想象的空间；

（2）简短地说出内容的卖点，即对用户来说有价值的信息。要让观众感觉到在很短的时间内，能学到很实用的技能，或能得到很新颖的观点；

（3）尝试疑问、反问、感叹的句式，引起观众的兴趣。

需要提醒的是，虽然吸睛是标题的目的，但“标题党”风险很大。这里的“标题党”主要指两种类型：一种是标题和内容完全不符；另一种是断章取义，取一个骇人听闻或者严重夸张的标题；这两种“标题党”都容易让观众产生上当的感觉，甚至会引起用户拉黑举报。

02、视频封面

视频的封面很大程度上影响着视频的播放量，那么我们应该如何选择视频封面，来提高播放量呢？

（1）选择猎奇性比较大的图片来当封面。如果是选择人物形象来当视频封面，最好选择人物表情、动作比较夸张的图像；

（2）选择颜色鲜艳的图片来当封面，因为这样更醒目；

（3）封面应该采用比较清晰的图像，不应该采用大特写或看不清的内容图像。

03、视频节奏

在碎片化的阅读环境中，大家的注意力很容易被分散。因此，视频的前几秒就该抓住人的吸引力，不需要铺垫太久。此外，结束前的几秒也应该精心设计。

好的结尾主要有三种。第一种是反转。反差感带给粉丝的冲击感更强，容易引起粉丝的点赞和转发。

第二种是总结性的结尾。给粉丝一个观点、结论，更容易引起粉丝的共鸣、讨论。

第三种是互动型结尾。创作者可以抛出一个问题让观众留言表态，也可以设置有奖互动，通过奖励刺激用户关注或评论。

04、拍摄

“拍摄”也是影响内容吸引力的要素之一。与“拍摄”相关的注意事项主要有设备和画幅选择这两点。

（1）设备方面：如果条件允许，用相机拍摄是一个非常不错的选择。因为用相机拍摄可以获得更高的清晰度、以及画面效果，给后期留有更多的发挥空间。

（2）画幅选择：在录制视频时，尽量选择竖版的视频。因为当视频推送到发现和同城页面时，竖版比横版占有的画面更大、更醒目一些，大家看到的概率也会更大。

05、发布时间

很多创作者发布了视频，但播放量很低，很可能是因为发布时间不恰当。工作日时，通常大家都忙于工作，无暇看手机，只有中午和晚上的空闲时间比较多。所以，一般12点-13点、17点-20点30分，是比较合适的时间段。设定一个相对合理的发布时间，得到曝光的机会更多，流量也会有所提升。

做这些内容能火

回到内容本身，什么样的内容更受欢迎，得到曝光的几率更大？就快手平台而言，好内容主要体现在内容对观众的价值，以及对热点的把握度这两个方面。

1.能够让观众成长的内容才是好内容。无论你是哪个领域的创作者，向观众呈现有价值的内容，才会更受欢迎。例如，美食达人可以教授做美食的技巧；写真店可以分享拍摄技巧；舞蹈工作室可以展示舞蹈教程。

2.把握时事热点。在制作内容时，抓住当下的热点，可以带来非常好的流量。在快手，正确的抓热点姿势应该是这样的：

（1）重视节日和重要活动。创作者可以根据节日、重要活动来策划一系列的作品，以此来提高曝光量，获得更高的转化。

（2）多用话题标签。我们可以在查找标签页查看最近的热门话题和挑战，以此来抓住热点，并策划相关视频。通过参与热门活动来获得更好的曝光量。同时，我们在发布视频时，也可以增加相关的话题标签，来获得最精准的推荐曝光。

（3）了解国家的新闻热点。紧跟国家的脉搏，积极制作有正能量的视频。

（4）多刷快手的发现页，了解近期快手的热门内容、音乐等。根据自己的内容调性来模仿、创作相关的视频内容。

内容推广工具

除了内容、运营方面的技巧外，如果想获得更多的曝光机会，创作者可以通过快手官方推出的付费推广服务——粉丝头条，来加大作品在快手的曝光量。

其实，最重要的还是内容。无论是运营技巧，还是曝光工具，都只能起到辅助作用。UGC短视频平台的红利期还在，成长空间还很大，还有很多好内容的玩法等待创作者探索和开发。