今日头条构筑游戏营销高地，揭示流量玩家实战

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在娱乐至上的时代背景下，游戏、资讯、泛娱乐以前所未有的速度生长，今日头条也凭借其人工智能的技术优势，赋能游戏行业的蓬勃发展。随着游戏行业市场规模的扩大，游戏厂商对流量的争夺达到白热化。如何让游戏买量投放在节省成本的前提下更好地触达用户？如何制作出精妙的创意广告以提高转化率？

8月5日，在全球数码互动娱乐领域具有影响力的盛会——第十六届ChinaJoy进行期间，“头号TOP玩家”2018今日头条年度游戏盛典在上海成功举办。今日头条年度游戏盛典为游戏行业揭示出头号流量玩家的实战秘籍。

今日头条系产品爆发式增长,构建全智能效果营销产品矩阵

谈到游戏营销首先需要考虑的就是流量，随着中国互联网增速的减缓，流量正成为营销行业最为稀缺的资源。2018年6月QuestMobie、TRUTH、中国移动互联网数据库统计显示，进入2017年以来，中国移动互联网月活用户增长率都低于1%。在行业增长缓慢的趋势下，用户习惯却在进一步固化，流量更加集中于头部应用。

头部平台的竞争日趋激烈，根据第三方调研数据，2017年6月头条系产品使用时长占比3.9%，进入2018年6月，这一数值增长到了10.1%，增长率达到159%。这也超过了百度系和阿里系产品，成为互联网平台上用户时长仅次于腾讯系的第二大平台。可以看到用户时间正在向今日头条系产品平台转移，用户规模更是爆发式增长。截止2018年6月中旬，字节跳动旗下全线产品国内总DAU超过4亿，MAU超过8亿；其中抖音国内DAU超过 1.5亿，MAU超过3亿，全球月活超5亿。可以说覆盖了所有的互联网用户群体。

从产品矩阵来看，今日头条已经从一个爆款APP发展到一个综合信息平台。以智能推荐和智能社交驱动多元化产品布局，平台边界得到快速拓展。一方面在既有的赛道上，把今日头条的数据算法运用到更多垂直领域，增加人和信息连接的效率，让人们看见更大的世界；另一方面，以抖音，火山为代表的UGC通过平台、工具和社区，促进人和人之间的共享和交流，让更多人的美好生活被看见。

基于用户、产品、流量和平台积累的能力，今日头条在商业化端搭建起智能营销产品矩阵，拥有丰富的流量解决方案：高效的定向技术挖掘流量价值；创意解决方案：丰富的创意工具满足个性化场景营销需求；转化提升方案：多元转化策略提升转化效率。配合全程优化赋能、跨平台资源联合、数据资产沉淀，助力广告主将头条平台游戏投放做得更加智能高效。

搭建游戏内容生态,今日头条成游戏营销首选流量阵地

作为中国最大的智能内容平台，头条系产品围绕着今日头条、抖音、西瓜、火山四款APP，建立起一个覆盖全内容形式、全信息形态和全用户群体的游戏内容生态，每天新增内容数量超过60万，其中很大一部分是游戏内容。在这里，大家可以看到游戏攻略、资讯、直播、精品化视频，从最顶尖的战队，到游戏主播，再到游戏达人、普通用户，均可享受一站式服务，大量的内容消费直接促进商业信息的转化。

在内容端，打造不同类型的短视频内容，有精品短视频IP，比如《火力全开》；有视频版攻略，比如《荣耀张大仙三招脱坑指南》；有像《真我》这种深度纪录片。此外，还包括大量PGC创作者产生的丰富多元的内容。在用户阵地方面，今年6月份，抖音开通了企业蓝V认证，构建起品牌短视频营销主阵地，充分发挥粉丝价值，聚合多端势能释放流量红利，将内容、互动、转化三个端口实现聚合，帮助品牌达成一站式内容营销策略。据了解，《剑侠世界2》的抖音企业号，用户粉丝数已经超过100万。抖音企业蓝V不仅是一个内容平台，更为游戏行业增加了一个转化入口，点击链接就可到达APP下载页面，这已经为《剑侠世界2》带来了超过十万的点击。

除此之外，西瓜直播内测入局游戏直播领域并将其定义成一种内容形式。西瓜视频作为一个全视频的消费场景，截止2018年3月，累计用户超过3亿，用户日均观看时长70分钟，日均播放量超过40亿。良好的用户基础将推动直播形式的起步发展。另外，西瓜还把人工智能的产品基因加入到直播里，让算法助力直播更好地分发，让更多喜好看它的人看到。

今日头条首个游戏行业白皮书,揭示头号流量玩家实战秘籍

在活动现场，今日头条游戏广告运营负责人预告了今日头条首个游戏行业白皮书，揭示游戏行业头号流量玩家实战秘籍。

白皮书里深入分析了游戏行业营销现状。移动游戏行业用户增长速度放缓，用户行为从简单搜索演变成浏览行为，同时付费习惯和付费意愿也在逐渐提高，游戏企业都在争夺用户的时间碎片和最大曝光。今日头条已经成为游戏行业核心买量的战场，在这个新战场上，今日头条系产品将点击率高于横版1.44倍，平均互动效果提升41%的竖屏短视频广告打造成为新赛道流量必争之势。此外，白皮书里会分析更多的行业数据以及全景数据，有助于投放人员深入了解在后红利时代投放市场的整体情况。

在这样的游戏营销环境下，今日头条通过“聚、创、精、智”四招进行破局。“聚”是聚流量锁定游戏玩家。白皮书里将会详细呈现今日头条众多产品如何融入到游戏行业产品营销体系内，以及如何运用多维人群定向和数据经营满足游戏客户投放需求。“创”是创意心动，让广告更有趣，让玩家更有行动力。白皮书里会详细分析图文广告、竖版视频、横版视频、评论区广告等多场景多样式的广告形式。“精”是精益求精，优化转化路径，优质提升LTV。白皮书里将会重点推介如何使用今日头条的广告工具优化转化路径，提升产品的LTV。“智”则是智能辅助，人工智能多维提高运营效率。结合字节跳动的人工智能特点，我们开发多种的智能辅助工具，从技术层面提升广告主的运营效率。这些工具的使用方法，也将会在白皮书上一一呈现。

2018今日头条年度游戏盛典的举办为众多游戏营销玩家提供了顶级流量养成指南。让游戏营销的迭代和进化，焕发出全新的力量。