快手、抖音等短视频平台的未来如何？

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最新出炉的《2018年上半年短视频类APP排行榜》中，西瓜视频（含今日头条西瓜视频）以49.7分钟的日人均在线时长，94.2次的周人均打开次数，高达15.62%的周活跃渗透率拿下冠军，抖音和快手以及“字节跳动”的另一款短视频APP火山小视频分列二到四位。

无论是APP打开次数还是日在线时长，这些短视频平台的用户活跃度都在持续增长。

如果将2017年概括为短视频平台和用户井喷的一年，那么今年则是短视频内容多元化的时代。

“网红经济”是短视频的命脉，依托庞大的粉丝群体进行定向营销仍是短视频的发展趋势。但随着用户群体多元化、需求专业化，短视频也迎来它新的发展方向。

多元的信息分布，专业的内容覆盖正是企业的长处所在。作为社交媒体营销的核心，短视频更是企业不可或缺的社媒营销的一部分。

以Vivo的抖音官方账号为例，除了代言人的广告视频以及网红合作推广，Vivo还推出“技术干货”，类似《自带滤镜拍出文艺范儿》、《简易道具拍时尚大片》等都收获了大量点赞。

“流量推广产品，技术带动体验”的企业短视频营销思路，从售前售后两个阶段紧贴用户的心理，保证短视频基础功能的同时，赋予它服务性质。

鉴于Vivo在短视频平台成功的案例，我们不难发现，有硬广投放的企业因本身会玩视频从而占据着得天独厚的优势，他们懂得使用正确的逻辑去推广产品和品牌。

另一方面，粉丝通常会在评论、私信里提出需求并“教育”品牌，因此企业通过短视频与用户迅速产生关联。

流量旋涡的年轻平台

很多企业现如今都面对一个类似的问题——品牌失能，淡化甚至失去与用户的沟通，尤其是与新一代90后、00后的联系。数据显示，近6成的抖音用户分布在30岁以下，而短视频作为消费年轻化的娱乐载体正是解决这一问题的核心。

（数据来自iReserch）

“网红经济”下的短视频平台，企业很难通过自身媒介力量找到合适的匹配定位，企业拿到相对的预算找到自媒体进行推广，自媒体则根据企业受众人群定制视频，可以达到最好的传播目的。

当企业开始围绕粉丝喜好创造内容，粉丝发出回应，良好的互动关系得到建立。熟练掌握粉丝心理的自媒体更加手到擒来，营销及传播效果达到最大化。

短视频平台里占据一席之地的企业

目前短视频营销企业大致分为两种：一种是大公司，广告投放的巨头；另一种则是中小创新公司，其中，快消品、游戏数码、旅游美食因为直接面对终端消费者，因此进入营销阶段最快。

这类消费者不仅对短视频内容具有极强的理解能力，也愿意购买短视频推荐产品。

可见，与消费群体直接接触的企业将有机会迅速融入短视频领域；而TOB企业凭借在某个领域专业覆盖，可以顺利过渡到用短视频讲述的方式。

在巨大的流量和关注度下，短视频营销要紧紧围绕粉丝，排除认知障碍，根据粉丝行为的变化改变投放机制或者平台。借其超强的代入感和传播力，进一步调动其流量价值、用户价值、产品价值和技术价值等更胜一筹的多方面优势。