怎么让西瓜视频、火山小视频、抖音上投放的信

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“内容消费”时代，信息流视频广告一跃成为品牌营销新宠，为广告内容的展现提供了无限的创意想象空间。但如果是一条仅仅6-15秒的信息流视频广告，如何才能在短时间内快速传递品牌诉求从而吸引用户呢？

从今日头条与西瓜视频联合举办的首届V引擎计划·信息流广告创意大赛获奖案例中，我们或许能get到一些新技能，不妨先睹为快！

LighTVC信息传达创意奖-金奖：炫迈《陈伟霆街头开课教舞，一招get潮流新舞步》

前3秒，满眼的强质感炫迈logo和男神陈伟霆，想不被快速吸引都难！短短15秒的视频广告，陈伟霆用炫酷舞步分别在纽约、埃及、上海等地标性建筑前进行打卡，画面吸睛韵律十足，炫迈品牌与明星动感舞步深度融合，充分展现炫迈就是停不下来的品牌主张，最后1秒更是将“美味持久 久到离谱”超大字样Slogan和炫迈新品直观呈现在观众眼前，这种直观高效的画面直接触达用户，广告点击率高达8.72%

LighTVC信息传达创意奖-银奖：携程旅行《这个夏天，拉近与世界的距离》

看过携程旅行今年Why I Travel系列广告片的人会发现，这不是黄渤篇的“瘦身版”吗？恭喜你回答正确。原本2分35秒的广告片，经过素材重组成15秒信息流视频广告，节奏感紧凑，画面简洁代入感强，三句话精炼文案，大字报呈现，黄渤用导演身份诠释旅行意义，传递品牌诉求。

从两个获奖案例不难发现，受众触媒习惯的变化正驱使着品牌广告创意制作思路的变革。为了能更好的适应信息流视频广告投放场景，炫迈和携程旅行在广告内容和创意上下了很大的优化功夫：

1、画面吸睛，视觉冲击力强，明星特写，吸引用户持续观看。

2、节奏感强，带给用户直观和真实的视觉体验和代入感。

3、重点突出，大字号字幕说明或大字报转场，直接传达品牌/产品信息，一目了然。

4、卖点明确，文案引发共鸣，强化品牌/产品认知点和记忆点，引导用户与品牌进一步互动。

而这些优化技能，均得益于一款名叫LighTVC的产品。它是今日头条和西瓜视频整合信息流视频广告资源，推出的两大信息流视频广告创意产品之一，旨在帮助品牌广告主制作出更适合移动互联网场景投放和用户碎片化观看习惯的视频广告创意，其更加契合短视频场景，比较彻底地解决了视频广告制作周期长、广告创意优化成本高、广告投放效率低等一系列问题。

可以说，LighTVC实际上构建了一种全新的创意形式，短小精炼，针对图文/视频信息流全场景，通过6-15秒、大字幕、快节奏的广告表现方式，对品牌TVC进行再创作和深加工。匹配用户观感的视频创意能够更快、更直观地传达品牌主张和产品卖点，让品牌触达的路径更多样，效率更高。

LighTVC的诞生，不仅重新定义了信息流视频广告，为品牌广告创意注入新思维和新玩法，更加速了短视频广告的进阶升级，树立行业标准，有助于推动品牌信息流视频广告整体投放水平的全面提升。