上市即成爆品？揭秘雅诗兰黛微博营销哲学

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爱美之心人皆有之，许多女性会选择使用护肤品或进行微整形追求美丽。但在医疗美容热度攀升的当下，大多数消费者的潜意识中，护肤品不如微整形来得有效。雅诗兰黛力求突破这点，推出拥有医美效果的线雕精华素，通过social传播让网友接受护肤品也能媲美“医美”的全新理念。

高端新品上市，微博打响声量战

雅诗兰黛线雕精华素荣耀上市，尖端科技专注肌肤提拉紧致，成为了许多用户心目中的新神器。其之所以能成功，当然少不了微博的全方位助力。打开微博，首当其冲便是夺人眼球的开机报头，更有全屏Pro视频，给用户带来沉浸式观赏。

发现页Banner、发现页置顶、评论精选、热门话题等多方资源的强势投放，最大程度占据用户的视线，全方位覆盖用户浏览路径，更多维度地触达兴趣用户。

明星专家齐发声，花式安利新产品

作为雅诗兰黛亚太区的代言人，带货女王@杨幂 倾情发布微博，运用粉丝头条，种草大批粉丝，激发用户购买欲望。新生代小花@张雪迎Sophie  也发表微博，用趣味短视频验证雅诗兰黛线雕精华素的卓越效果。

新浪门户联合品牌发布《亚洲医美前瞻报告》白皮书，以“亚洲脸的困扰”强势为线雕精华素种草。通过行业专家和频道权威为雅诗兰黛线雕精华的医美功效进行背书，并且利用新浪门户的黄金资源为白皮书进行曝光和导流，有效实现了微博和门户双平台的曝光和内容的双向合作。

有效捆绑关键词，深化用户印象

多次登陆微博热搜榜，线雕精华素得到了全面曝光，人气势不可挡。而宣传后期，雅诗兰黛有效捆绑线雕精华的产品卖点，通过关键词的推广，二次加深产品在用户心目中的印象。网友主动搜索行为共计346万次，积累了大量潜在用户。

最终，雅诗兰黛获得5.6亿总曝光，话题阅读量达到3.4亿，铺就#线雕精华素#爆款营销之路。“线雕”微博印象更是强势捆绑“雅诗兰黛”，产品线雕医美功效实现了有效传达。

通过近两个月的微博营销，雅诗兰黛传达出护肤品医美功效的全新理念，有效地为线雕精华素新品上市做足了派头，“线雕”的产品卖点也得到反复的传达和强化，成功种草网友，获得一致好评。