宝洁再投YouTube广告，营销新视界？

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去年3月，因担心自己的广告出现在不当视频内容里，宝洁公司宣布暂停在YouTube上投放广告，随后其他广告主也纷纷加入抵制YouTube大军。为此，谷歌彻底改革了YouTube的政策，加大人工清理不良视频的力度。Verizon等品牌迅速结束了对YouTube的抵制活动。

近日，宝洁也宣布即将回归YouTube。但这一次对广告投放的态度将更加谨慎。宝洁公司发言人Tressie Rose在一份声明中说，“当时我们暂停在YouTube上投放广告。这一年来我们和YouTube进行了广泛的合作，以提高宝洁在YouTube上的品牌安全度。我们现在觉得可以再次在YouTube上投放广告了。”

4月19日美国有线电视新闻网（CNN）报道称，目前超过300多位广告主的广告依旧出现在支持白人至上、恋童癖、极端主义等不良视频里，而广告主对此毫不知情。该新闻发布之后，宝洁依旧表示会坚持重回YouTube的决定。YouTube在一份声明中表示，“我们珍视与宝洁的合作关系，期待我们的合作关系能够长久保持下去。”

不过，宝洁虽然恢复在YouTube上投放广告，但它的广告只会在通过公司审查和批准的视频里播出。而这些视频则是宝洁从1万个YouTube频道里精心挑选出来的。至于具体的广告费用，宝洁不予置评。

对谷歌来说，再次赢回宝洁这个大广告主实属不易。由于谷歌其他广告业务持续增长且YouTube财报尚未公布，因此广告主的抵制给YouTube带来的具体财务影响尚属未知。在今年2月份的一次财务电话会议上，谷歌首席执行官Sundar Pichai对投资者表示，公司正在积极回应广告主关于在YouTube上投放广告的各种担忧。

因此，谷歌将广告投放的控制权更多地交到了品牌营销者的手上，让他们来决定广告投放的位置和方式。1月份，YouTube承诺人工审查所有Google Preferred的每一支广告。但宝洁依旧不为所动；现在宝洁如愿以偿，取得了更多的控制权。

宝洁首席品牌官Marc Pritchard一直以来都直言不讳地批评数字广告日益自动化的趋势，而引领这一趋势的恰好就是谷歌。在2017年年初的一次会议上，Pritchard指责谷歌未能充分遏制广告欺诈以及测量问题的出现。他说，“我们不想把时间和金钱浪费在一个蹩脚的媒体供应链上。”