泛娱乐内容停止下滑，抖音风暴是否还会持续？

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从今年春节的海草舞、C哩C哩、手势舞到最近热议的“文物戏精大会”，抖音的热度一直居高不下。无论是商场、地铁，还是出租车，抖音神曲无处不在，有人热衷于拍，有人沉迷于看。即使经历了4月份的严查监管，但大家的“抖瘾”好像并没有被戒掉。

同时，崛起的抖音也捧红了大量素人，有萌宠网红刘二豆、炫酷技术流作者黑脸V、也有笑起来迷倒万千少女的费启鸣。这些头部创作者的粉丝数更是高达几千万，而且只是抖音单一平台，与PGC短视频创作者相比，毫不逊色。

但这一切来得太突然，从春节到现在，不到半年时间，整个短视频行业就发生了显著的变化。很多PGC创作者还没有做好应对准备，受到冲击是难免的。尤其是对于音乐舞蹈、搞笑等泛娱乐类节目，由于和抖音上的内容相似度更高、可替代性更强，受到的冲击最大。

据卡思数据统计，从今年2月份开始，泛娱乐类短视频节目播放量整体比较低迷。如下图，由于泛娱乐类节目本身的假期属性较强，从1月份开始，整体播放量有走高趋势，但峰值到了2月就开始下滑，春节过后仍然没有明显起色。

虽然泛娱乐类整体受到的冲击比较严重，但也有不少创作者抢占了先机，利用新平台，为自己加持。

例如《爱做饭的芋头SAMA》，由于节目风格轻快有趣，经常添加鬼畜、表情包等搞怪元素，自编自创的配乐也很魔性洗脑，和抖音的平台调性相符。所以，他们通过浓缩、二次剪辑的方式，把原有作品进行二次创作后再发布到抖音，并提示观众“你们可以来微博看我”。这种精细化的运营手段，以及抖音效应，帮助这档节目在抖音获得了大量曝光，同时也带动了微博数据的提升。更新状态下，这档节目在卡思数据美食榜单的排名基本保持在前5，相较于之前的50+，提升非常显著。

《爱做饭的芋头SAMA》的主要流量来源于微博

与泛娱乐类短视频节目相比，文化、军事、汽车等信息密集型的节目却没有受到太大冲击，主要原因是：

1.抖音去中心化的平台特点更适合泛娱乐内容。抖音采用的是算法分发机制，虽然用户可以通过关注页浏览已关注作者的内容，但是，在首页上下划，接收算法推荐的碎片化内容，仍然是大部分抖音用户的使用习惯。如果看完而没有关注，就有可能再也看不到这个创作者了。这种内容接收方式并不适合文化、汽车、军事等这些体量本来就比较小的垂直分类。

2.抖音的内容碎片化程度更高。与文化、军事、汽车等信息密集型的节目相比，泛娱乐内容对信息量、系统性、连续性要求不高，更适合碎片化的呈现方式。相比长视频平台、PGC短视频平台，抖音的碎片化程度更高。

3.平台调性不匹配。正如抖音的Slogan——“记录美好生活”，这个平台主要的内容风格就是轻松、美好、生活化。而文化、军事、汽车这些内容本身比较严肃，和抖音的平台气质不搭。

因此，以抖音为代表的UGC短视频平台对泛娱乐内容冲击更大，而文化、军事、汽车等垂类节目则由于观众需求更固定、对内容要求更高等原因，几乎没有受到直接的分流影响。

不过，进入4月以来，也许是因为监管加重，也许是因为用户的审美疲劳，以抖音为代表的小视频平台对短视频的冲击告一段落。据卡思数据的《4月短视频月报》显示：“以抖音快手为首的小视频春节期间对短视频的影响接近触底，比较难继续产生明显冲击”“美拍、今日头条流量急速上升，带动短视频平台占比强势反弹，份额重回6成”。

UGC短视频平台的冲击暂时告一段落了，但并不代表PGC内容安全了。在抖音、快手等平台的下一波扩张来袭之前，PGC节目，尤其是泛娱乐类节应该作何准备？

1.顺应趋势，抓住红利期

以抖音为代表的UGC短视频平台是今年的风口，红利期还在。无论是泛娱乐类，还是文化、军事等信息密集型节目，都应该充分利用抖音等UGC内容平台，扩大影响力、二次引流，利用新平台为自己加持。目前已经有不少头部PGC作者加入了抖音，例如《papi酱》《办公室小野》《野食小哥》等。

2.内容方面，借鉴UGC短视频的优点

①打造核心人设。由于抖音等UGC平台上的视频时长很短，要想在十几秒内抓住观众的眼球，最有效的方式就是让观众记住“你”，抖音红人们最擅长的就是人设打造。你可以是阳光暖男、古风书生，也可以是性感御姐、可爱萝莉，总之要重视人设打造，让观众有记忆点。

②注意对内容节奏把控。对于泛娱乐节目来说，内容的节奏感尤为重要，有些头部作者为了节奏感，会把节目的每个小爆点具体到某一秒，这样做是为了让节目全程不会太乏味，观众能感受到每个观看奖励点。尤其是结尾时，往往需要更大的观看奖励点，观众才会买账，执行点赞、转发这样的操作。而在内容的节奏把控方面，抖音的神转折视频做得很好，因为用户喜欢在短时间内看到极强的前后变化对比。例如，《the next episode》在抖音被大家当成神反转专用配乐，只要这个音乐一放出来，大家就愿意看完、点赞、评论。因此，这样的视频播放量一般都比较高。

3.精细化运营

《爱做饭的芋头SAMA》能成功借势抖音，正是他们精细化运营的结果。PGC内容在入驻抖音等UGC内容平台时，要尊重它们的平台规则和玩法，根据平台特点重构内容，选择更加合适的运营策略。

总之，内容创作者们应该理性对待抖音、快手等小视频平台对短视频的影响，主动寻找两种内容形式的结合点，优势互补。