地铁惊十二星座消化力语录:看每益添如何提升

时间:2021-01-23 | 标签: 品牌 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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地铁自成为网红以来,就在营销界不断制造惊喜。最近广州地铁体育中心站冒出一张星空下的最长餐桌,很是震撼。而这张最长餐桌上呈现的“十二星座消化力语录“,让铁友在被吸睛之余对号入座,将大家的目光成功转移到餐桌的主角——伊利每益添的身上。

好广告在自己受欢迎的同时,永远不会抢产品的戏,比如这次伊利每益添星座语录广告,每一句都在向特定人群传递一个购买每益添的理由,也包括你我。

01:从线下爆发到线上扩散的传播升级

一、启动星座魔力,带入美食场景,让线下年轻用户“对号入座”

1、地铁长餐桌,将产品消化力带入美食场景

蓝色星空下的长餐桌造型新颖有趣,很吸睛,构建了每益添与美食场景的自然关联,消化力文案则明确建立了产品与消费者的功能关联,将产品、受众和饮用场景完美融合。

2、十二星座消化力语录,让消化力与用户强关联

星座在年轻人心中有“魔力”,每个人都会关心与自己星座相关的信息。每益添深谙用户心理,推出十二星座“消化力语录”,让星座年轻人主动关心自己的“消化力语录”信息,并且与品牌达成共识。

水瓶座:五味混搭,拒绝套路人生。

追求与众不同的水瓶,

还有什么比混搭更对他们的胃口?

也自然而然带出了产品的多种口味。

双鱼座:爱自己,别硬撑。

针对情绪化的双鱼,

“别硬撑”的双关作用很出彩。

直戳心底的同时也传达出了产品的功能性。

白羊座:随心所欲,活,该潇洒

很适合生活里没有“方框”的白羊,

同时也是在说每益添升级产品,

活菌量更多。

金牛座:花的踏踏实实,吃的痛痛快快

这应该是在暗示产品性价比,

让金牛们都深感踏实。

双子座:活出百变自我,吃出人生百味

口味多变的双子座,

因为唤醒了消化力,

so,放心吃吧。

巨蟹座:在家,胃才不漂泊

这可能是对宅这件事

最温暖且理智气壮的推广软文发哪里支持。

狮子座:不能大吃大喝,何以彰显大气。

很有网感,

狮子们看了应该会很有大吃大喝的动力。

处女座:以小见大,完美对味

连追求完美出名的处女座都能满足。


天秤座:没有通吃的胃,徒留纠结的心

要先有通吃的胃才有机会在美食面前纠结,

这个理由很到位。


天蝎座:全世界看不懂我的品味,也无所谓。

天蝎们独有的自信和优越,

痛快吃喝的背后有每益添帮他们解决烦恼。


射手座:津津有味,乐在其中。

对于无乐不作的射手座来说,

应该很有共鸣吧。

终于可以没有负担的享受美食了!


摩羯座:吃得消,才有执行力。

非常适合工作狂摩羯,

同时也暗含每益添的功能:

我可以让你“吃得消”。

十二星座的消化力语录,借美食场景,给了每个星座一个需要消化力、需要每益添的理由。用这种有煽动性的广告内容,触发用户自主的美食场景带入,形成年轻用户购买的动力。

二、明星大V齐助阵,线下事件到线上扩散的传播升级

明星助阵,传播升级

此次传播,拥有八千多万粉丝的杨幂也在微博线上为地铁餐桌事件发声,让事件在线上大众圈层形成传播声量的强势扩散。十二星座消化力语录,在网上也引发众多网友的强烈回响。

02:从产品卖点到用户利益的转换,从产品力升级到品牌力的升级园长管理案例安全危机公关

升级产品会加入新卖点,但品牌不可能一一概述,需要一个直白有效的概念。都知道每益添传播成功是产品升级营销的重头戏,但深挖会发现,其传播成功是建立在“产品力转换为用户利益”的基础之上的。

一、产品力四大升级,直白转换为用户利益——消化力

基于消费者饮食结构调整及消化升级现状,每益添从配方、菌量、口味、包装四个维度突破,实现产品力实力升级:

菌种升级,引入大陆唯一授权专利菌种——丹麦进口活性乳酸菌L.casei431;

菌量升级,每百毫升活菌含量从300亿升级至600亿;

口味升级,除原味、减糖口味外,创新布局活乳行业的独有口味产品——百香果风味。

包装升级,强化消化力卖点,通过箭头符号和颜色心理暗示,让大家更加直观的感受消化升级功能。

提出消化力的概念是将产品利益向用户利益的直白化翻译,对于用户而言更容易理解,这也是每益添产品升级营销成功的关键点。

二、消化力概念结合用户体验,实现品牌力升级

每益添提出消化力概念之后,在所有的露出视觉中被不断强化,强化”每益添=消化力“的品牌认知。在后续的营销过程中,消化力口号结合产品体验,将会日益累积,实现每益添品牌力的升级。

03:最接近用户的终端贴身促销,推广升级

再来一瓶,网络推广升级

在升级产品的落地推广中,每益添还推出了“再来一瓶“的促销活动,激发网友参与感,在社交媒体很多人晒出自己中“奖“情况,其中还有对百香果新口味产品的评测,对其它网友的购买行为形成一种隐性的榜样作用。

从十二星座语录地铁事件引爆和线上明星的传播扩散,将大量年轻群体带入传播,引发线上线下对产品的强势关注。总而言之,这是一场通过产品力升级,最终导向品牌力提升的营销活动,它每个环节的成功促成了最后的推广效果,很有参考意义。

地铁惊十二星座消化力语录:看每益添如何提升

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