网红城市变身记：下一个“抖音之城”会是谁?

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如果说一个你最近最想去旅行的城市？你会选择哪个？当小编在几个群里问这个问题的时候，很多90后纷纷表示，想去西安。小编不禁好奇问为什么？大家几乎给的答案都是一样的：抖音上火了。

作为一座拥有着 7000多年文明史的十三朝古都——西安，一直以来也并不缺人气，很多人都希望到西安体验古城的魅力。但是，不同的是，最近几个月，因为“抖音”，这座城市却变身成为了“网红”，并被网友赋予了一个新的荣誉——“抖音之城”。

当文化古城用当下流行的时尚文化演绎了自己并赢得了喝彩，你会猛然发现，今天的城市要想博得中国年轻一代的追捧，城市营销的方法要变了。

城市不是钢筋水泥，有生活才有魔力

城市是一个复杂的构成，在很多人眼里，悠久历史，高楼大厦，钢筋水泥等都是关键词。如果用最近热播的网剧《北京女子图鉴》来解读城市：无穷无尽的职场和工作，似乎让很多人喘不过气来。如何让居住者和旅游者都爱一座城市，城市品牌的塑造变得非常重要，尤其在今天这样一个全球化的时代，很多游客可以轻而易举的游遍全球，中国的城市要想吸引到更多的人，也需要重新塑造形象。

如果盘点下城市品牌的营销，你会发现，过去的十几年间，中国城市的品牌宣传都呈现出浩浩荡荡、规模宏大的形象，比如叫“大美**”的城市品牌口号就有十几个，而很多气势磅礴的宣传片和张艺谋拍摄的成都、西安城市形象宣传片，在城市认知的早期，这些影像资料为城市品牌树立了知名度。

但是，当中国的年轻消费群体成为了旅游的主体，他们有着强烈的自我表达欲望，“一场说走就走的旅行”是他们的真实写照。真实的城市体验才能打动他们，而城市的真实感不能只停留在画面和口号中，需要城市人的真实生活体验和分享。

一个城市的品牌就像一个人一样，有视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉五感，因此，对于品牌的打造也绝对不会只停留在视觉形象的打造上，而应该是从多个角度去建立城市印象。

西安在抖音大火，起因是一名用户在抖音上发布了一个关于西安旅行的抖音视频，并创建了一个名为“西安”的挑战。大量的西安人和游客参与其中，拍摄了西安的风景名胜、美食、民俗等，其中一项挑战，就是在西安永兴坊，5块钱一碗米酒，喝干碗中酒，“咣当”一声砸下去，过瘾！不少人看了抖音，不远万里来到大西安，只为亲自体验一把摔碗酒，在一片清脆的“摔碗声”中西安“一抖成名”。越来越多的人看来这些视频，闻名前来打卡，用短视频记录下自己的出行体验，形成了一连环的内容创造......让城市迅速成为了新晋网红。

这也意味着过去高高在上的城市宣传广告已经很难打动外来游客，从消费者生活层面的分享才能产生更大的魔力，一个城市只有通过细节生活的体验才能更好的体现出它的美。

以消费者为中心的传播

过去很多城市宣传依赖于电视和报纸媒体，是因为以前的传统媒体有着庞大的受众基础能够达到更广的宣传效果。随着互联网的发展，传播媒介发生逐渐多元化，不同的媒体有着不同的受众，大家越来越依赖于通过互联网来获取信息。因此旅游垂直媒体以及包括短视频在内的平台就发挥了更大的作用。现在的旅游消费者对于游玩目的地有了明确的目标和行动，而只有满足消费者行动力的城市内容才能吸引到游客。“抖音之城”的火热就能看出每个城市都需要有着真实的故事，这些内容则来自于城市自身的生活片段。

除此之外城市要转变为以“我”为中心，例如，知萌在2013年为助力昆明国家广告产业园品牌传播所策划的“创意云南”广告大赛发掘出来的“行走云南，我为滇狂”广告语，相比于之前的“七彩云南，旅游天堂”就更具有场景感，因为在“七彩云南”的背后，每个人都可以有自己的“滇狂”。

此外，让很多真正热爱这座城市的人来参与内容创造也成为了城市品牌营销的新的方式。比如，平遥古城就与第九届全国大学生艺术大赛合作，邀请大学生为平遥古城创意，大学生做出的“平遥印象”系列作品(如《吃平遥，看平遥》、《逛不尽的平遥》、《平遥古城旅游文创产品设计》等)，激发了年轻人对于一个千年古城各种想象的命题，用年轻人的视角去观察理解这个城市，同时，再以年轻人喜欢的方式呈现给大众，最终引发了群体的共鸣。

这也说明，城市品牌需要从以自我为中心转向以消费者为中心，学会灵活运用新媒体，与年轻人进行对话。

城市需要新的沟通语言

今天是一个内容营销的时代，城市形象打造，要思考如何创造出与城市生活有关的能被人传颂的好内容，抖音之城的火爆，也说明短视频也成为了城市品牌传播新的入口和平台。