京东这支广告不跟你贩卖焦虑

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网传的丧文化，指的是一些90后年轻人，对现实生活失去目标和希望，只能像行尸走肉一样麻木地生存下去。佛系是指一种怎么都行、不大走心、看淡一切的活法和生活方式。

二者有异曲同工之妙，一个是消极对待，一个是看得太开。但不管怎样，“丧佛状态”对于90后来说都不太现实。

毕竟，生活还在继续。

最近，京东拍了这样一支广告，告诉你如何面对负能量生活。

第一个故事，是一个失恋的女孩子，每天都困在分手-伤心-崩溃-恨他的死循环中。

直到有一天，她把原本用于发泄愤怒的口红涂上了一个美美的唇色，对着镜子自信一笑，好像，生活也没那么糟糕了。

第二个故事，是一个求职屡战屡败的男生。每次都困在“今天要给力-今天又没戏-天天都倒霉-是我没有用”的死循环求职中。

面试前他总会用发蜡为自己整理一个适合职场的发型，却没有一次面试成功过。

直到有一天他突发奇想，换了一个狂野的发型，并在面试官音乐总监前，自信地弹起最爱的吉他。

这时，面试官终于露出满意的笑容。

第三个故事，是一个习惯了睡前放纵熬夜的上班族，每天都困在“睡前立Flag-放纵自己-不小心到两点-早上起不来”的死循环中。

每次说好的早睡，却总是一边吃垃圾食品一边玩游戏看电影到深夜，第二天又起不来。

直到有一天他又拿起可乐，不过这次是用可乐瓶做健身哑铃，做起了运动，第二天起床精神气足。

短片三个小故事都在围绕“一点改变，好过一成不变”这句话展开，这也是京东白条的全新价值观。

面对人生的困境，你可以选择一成不变，也可以尝试着做出一点小小改变，哪怕是从涂口红、换发型、戒可乐这样的小事做起，说不定就能改变了你整个人生。

短片看似跟金融没有什么关系，但他们的共通点都是在围绕年轻人的痛点说故事，放纵自己熬夜喝可乐-把可乐变成健身哑铃-第二天起床神清气爽，最美好的年纪最贫穷 / 负债累累-用京东白条减轻负担-缓解压力更有动力。

“一点改变”的创意概念将他们串联到一起，构成一个完整的创意，最后引出产品理性价值“京东白条，让改变可期”。

除此之外，京东白条还打造了一个专治一成不变的“一点事务局”IP，并在抖音上和粉丝一起吐槽生活中那些“一成不变”的事情，让他们深入理解“一点改变”概念，活动引起许多用户的踊跃参与。

有参与度还不够，还必须得好玩！有趣！为此，京东白条在苏州迷笛音乐节、武汉斗鱼嘉年华分别举办了两场一点事务局线下活动。

现场除了一点事务局，还设置了京东白条福利局、京东白条消防局等各个分局，围绕不同的用户场景，准备了各种好玩有趣的装置，提升用户感知和用户体验。

在焦虑感盛行的时代，京东不跟你说“你的同龄人正在抛弃你”，而是通过这种具有真实感的故事，告诉那些不堪重负的年轻人们，一点改变，好过一成不变。