信息流广告从触发到计费全过程分析

时间:2021-01-23 | 标签: 广告信息流 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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信息流广告是如何从触发的？

我们打开一个资讯APP，然后点击下拉刷新开始浏览资讯，APP会有一个刷新，APP会刷新出一些资讯的内容，也会刷新出一些广告。我们的广告在用户的刷新过程中得到了一次展现机会。

我们把信息流平台的APP里面所有的广告看成有一个广告仓库，资讯APP的广告仓库会去匹配进行了刷新操作用户的特征，匹配合适的广告展现给对应的用户，由于每一次刷新同一个广告位置只能展现一条广告，信息流资讯APP的系统会对所有广告库里的广告进行筛选，每次只挑选一条展示给对应的用户。

那么广告系统是如何进行广告筛选的呢？

APP的广告仓库就要对匹配了同一个用户定向的所有的广告计划进行点击率预估，预估不同的广告对于用户的兴趣度是怎样的？哪一家的广告内容对于同一定向的用户吸引力更高更匹配？

根据点击率预估以后会进行一个广告排名，系统把覆盖了同一用户的所有广告进行一个竞价排名，可能会排除1、2、3、4名广告，但是系统每次只会给每次排名第一的广告展现机会。

第一名广告胜出了，会在用户下拉刷新的操作过程中展现公关危机2给用户，展现了以后系统会根据广告主选择的出价及计费方式进行广告计费，扣取广告主充值在系统账户中的广告费用，这就企业危机公关步骤是一个信息流竞价广告的触发展现过程。

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关键词：信息流,全过程,广告