微信推出品牌官方专区~

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今天小编在刷朋友圈的时候，发现很多新媒体行业的朋友收到了微信品牌官方区的内测邀请。

其实早在今年3月7日，微信品牌官方区就在微信公众号上发布了《微信品牌官方区介绍》，介绍中说，微信品牌官方区，是知名品牌向微信用户提供品牌资讯、产品及服务的官方渠道，用户搜索品牌词和相关产品词即可直达。

目前以上这些品牌已率先入驻微信品牌官方区。

01、怎样开通微信品牌官方区？

小编在微信搜索栏中搜索“耐克”，搜索结果中，顶部出现的是标有“NIKE官方”的链接，点击链接出现的是该品牌的商标、Slogan、成立时间、成立地点以及主营业务。搜索结果中还会出现该品牌的官网精品店以及官方微信公众号。

要获得微信品牌的认证，需要具备以下条件：

1.开通微信认证

2.公众号获得商标保护

3.公众号粉丝数大于1000

开通流程：

1. 登陆公众平台后台

2. 添加“品牌官方区”，点击开通

3.开通品牌主页

4.配置官方区及搜索词

目前，微信品牌官方区属内测阶段，只有被微信官方受邀的品牌，才会在微信公众平台看到“品牌官方区”功能。

图片来源：微信品牌官方区

02、会自动生成小程序？

据微信官方表示，品牌主页是品牌在微信内的官方站点，用户了解品牌形象、获取品牌资讯、购买品牌产品的权威渠道。品牌主页由小程序技术支持，能够被便捷地获取和传播，帮助品牌与用户建立更加紧密的连接。

也就是说，想要获得品牌主页，就必须开通该品牌的小程序，这也是微信官方对小程序的再一次推广。微信官方并未声明开通的这个小程序的用途是提供咨询还是提供购买服务。

提交申请后，第一步骤是认证品牌词，接下来是授权微信官方，开通官方主页小程序

据小编观察，本次微信品牌官方区的内测，除了市场中影响力较大的品牌，例如CUCCI、LV、NIKE、ZARA等，还找到了在自媒体领域中相对官方、影响力较大的账号，例如插坐学院、停机坪、不二大叔等。

据一位已经受邀申请开通微信品牌的新媒体从业者表示，自己的账号正在审核，提交过后官方表示需要等待1-2个工作日即可申请成功。目前，成功入驻微信品牌官方区的知名品牌，可获得微信精品店小程序，该精品店可在微信搜索栏中搜索该品牌后和品牌官方链接和微信公众号共同显示出来。该小程序是微信向已入驻品牌官方区的知名品牌提供的电商小程序功能，帮助品牌为用户提供更好的购物体验和更安全的购物环境。

用户可在精品店小程序内浏览或搜索品牌最新商品，联系品牌客服，查找附近门店，也可将商品添加至微信提供的商品收藏小程序，稍后完成购买，购物流程更加完整顺畅。

并且，微信精品店小程序无需开发，自动生成。开通品牌官方区后进入“精品店小程序”菜单，按照指引完善小程序主体信息、绑定微信支付商户号，审核通过后即可生成。

03、“公众号终于不容易被冒牌了”

小编找到几位受邀入驻微信品牌官方区的新媒体人，他们都表示，自己的很多账号都有商标，但目前收到内测邀请的，只有一个账号。他们也纷纷表示，开通微信品牌官方区后，可以有效地进行品牌商标保护。

公众号被冒牌，早已屡见不鲜，并难以治理。

在搜索栏搜索“咪蒙”，除了顶部的“咪蒙”和第二个账号“好疼的咪蒙”，其它账号皆为“山寨”账号，用“咪蒙”的名字获得流量。公众号“大风哥”(原名“大风”)运营者风哥(化名)曾于2014年底起诉同名公众号“大风”，经过长期的拉锯战之后胜诉。直到2016年2月7日，风哥通过商标申请，一举投诉了76家公众号，其中62家受到微信平台处理。

按照微信的规则，命名遵循保护注册商标原则与认证命名唯一原则，而商标保护又先于认证保护。因此，虽然申请商标注册会耗费一定的时间精力，当时，据风哥透露，在发现侵权后，他也确实及时申请了商标注册，而且申请了全类保护。微信品牌官方区推出后，一定程度上保护了新媒体人的品牌商标，保护了他们的合法权益。

已获得授权的页面是什么样的？一位受邀参与内测的新媒体朋友发给小编两张图片：

04、几个问题的微信官方解答

Q1：我的账号已经有小程序了怎么办？

微信官方：可以在展示配置中“官方小程序”一项选择已有小程序。

Q2：微信精品店小程序怎么用？

微信官方：精品店小程序可以在微信内便捷地获取和传播。除了通过品牌官方区进入精品店小程序，用户还可以通过好友的分享、会话顶部、小程序历史列表、小程序搜索再次进入。

同时可与多种营销玩法结合，提升交易转化。精品店小程序已支持添加到公众号资料页、自定义菜单及图文消息，支持公众号底部和文中广告、朋友圈广告。

品牌官方区和精品店小程序发布后，可在品牌官方区后台查看品牌微信指数、搜索相关数据、精品店和商品相关数据；品牌方还可通过“小程序数据助手”，在手机上随时查看小程序访问量、访问来源、留存率、用户画像等详细数据指标。

Q3：微信精品店小程序有哪些功能？

微信官方：生成精品店小程序后，可以在官方区后台进行店面管理、商品管理、订单管理、运费管理，以及小程序客服等功能，有开发能力的品牌也可以通过API接口进行批量管理（需通过本公众号客服单独发起申请）。