抖音成为每个人的vlog（视频日志）？

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在联网早期的“图文时代”，流行与网络的博客 blog是个体对外输出内容记录生活的主要窗口，彼时的信息载体仍是图文。随着微博类社交媒体平台的兴起，blog曾淡出人们的视野。如今借着短视频时代的到来，blog再次回到我们的视野中，不过这次blog的打头字母演变成了“V”，这便是我们今天要聊的vlog。

 近年来百度指数快速增长的vlog

vlog是video-blog的缩写，可以理解为视频日志，即用短视频为载体记录自己的生活，视频的主题与内容不限，只要是和vlogger自己的生活相关联，由其独立完成视频的拍摄与剪辑作品，就可以被称为vlog。

由此定义，类似于papi酱与抖音等目前大火的短视频平台上大部分带有表演性质的视频，严格意义上来讲并非vlog。除了以视频内容的区分点外，镜头的语言、画面、剪辑技巧等也是vlog与普通短视频的区别所在。因此，具有一定摄制门槛的vlog，也意味着相较于普通短视频vlog的视频质量一般来说会更高，加之vlog自带拍摄者人设，具有极强的个人风格与魅力，也就不难理解，近年来伴随着短视频的火热，vlog也吸引了一批拥趸的原因。

自然，谈到vlog就必然绕不开它们的创作者，毕竟vlog存在的重要意义便是记录vlogger的生活并分享与他人。而在众多的vlogger当中当属Ca公众号推广软文费用sey Neistat的影响力最为出众......

当之无愧的vlog第一人 

时间回拨至2015年3月26日，Casey迎来34岁生日的同时，也开始了持续每天更新一个vlog的计划。

 Casey Neistat的第一支vlog及标志性墨镜

直至2016年7月20日，Casey连续不间断地更新了490支vlog视频！vlog在全网的热度随着Casey一支支精心剪辑的视频投递而渐起，越来越多的人跟着他的vlog“玩遍纽约乃至世界，上天下海无所不至......”

通过vlog的持续更新，为Casey积攒了大批粉丝，时至今日Casey以成为拥有近千万粉丝的世界级网红，不少人因Casey的vlog挑战了解vlog甚至成为了一名vlogger。

虽然Casey一直强调坚持在youtube上投递视频你就能走红，但从他的经历来看，除了十年如一日的坚持外，同vlog制作的门槛要求一般，Casey的走红也绝对离不开他过硬的拍摄、剪辑和创意能力。其实，在Casey Neistat走红youtube前，就通过拍摄911袭击的实况记录，找到了自己的兴趣所在——视频拍摄。

 向路人借摄像机,Casey意外的记录下了恐怖的一天

之后，Casey几乎花了大半积蓄，买了一台摄像机，开始了自己的录像生涯。而Casey的第一次走红则是通过个人视频《ipod肮脏的秘密》，彼时的youtube尚未诞生，视频的传播主要借助于E-mail。

 ipod肮脏的秘密

渐入佳境的Casey紧接着又联手自己的弟弟摄制了兄弟日常生活系列剧《Neistat兄弟》并被HBO（没错，就是出品了权力的游戏、西部世界等一系列大作的HBO）以200万美金收购......这一切都发生在Casey的youtube生涯之前，早在youtuber的身份前，Casey便已拥有了近9年的拍摄经验！

Casey的走红，让网络世界的年轻人们感受到了vlog的独特魅力，更多的年轻人选择以vlog记录与分享自己的生活，并通过vlog“督促”自己追求更美好的生活。其中也出现了一些国人的身影......

 凤毛麟角的头部创作者

稀缺的优质内容 

“成为创造者”，作为国内目前较大的vlog内容社区平台之一，一闪app在宣布支持vlog剪辑功能的广告片中提出了新的slogan。

 一闪3.0版本广告

从侧面也能反映出vlog在国内尚处起步阶段，现阶段的内容创作者规模并不算大。头部的vlogger相比各大短视频平台的头部创作者更是凤毛麟角，优质的vlog内容少之又少，大部分所谓的vlogger更多的是如其他美妆博主一般，推荐各类美妆用品，内容重复、略显诚意......

而目前国内的vlogger中影响力较大，vlog内容比较优质的如flypig、大概是井越、冬瓜孙东山、cbvivi、你好_竹子等。正如前文所提到的，vlog作为创作者的生活日志，所以对于观众与粉丝来说，vlog能最吸引他们的必然是vlogger透过vlog展现出的个人风格与独特生活体验。而“恰巧”上面提到的几位头部vlogger的个人经历还算丰富、生活还算精彩......

•flypig：一闪的创始人，目前活跃在微博上，定期会更新精心制作剪辑的vlog，近期的朝鲜95小时系列，流水账的形式记实朝鲜的95小时所见，虽受争议但仍得到不少网友的关注与催更(目前已更新至第3集)。

•大概是井越：最早走红于人人网，哲学系高材生。观点激进，带些高冷哲学思维，早期发表过一些颇具争议的言论，目前作为vlogger为大众所熟知，vlog内容主要为同女友游历世界分享生活的日常，vlog画面偏日式冷淡风，剪辑流畅，配乐拿捏较好等优点也让井越的vlog俘获了大批粉丝。

微博播放量最多的vlog，或许是井越的巅峰之作

•冬瓜孙东山：生活在海外的加拿大华人，本职是新媒体内容总监，目前经常会游走在中国各地，经常会以偏轻松搞笑的vlog记录生活表现自己，作为最早一批接触vlog创作的华人，其身上也有着一些模仿Casey的影子，如强化人设的标志性的墨镜。

标志性的墨镜，怎么看都有几分模仿Casey的意思

得益于较低的拍摄与剪辑门槛，目前如抖音、快手等一类短视频正火，覆盖的受众圈层更广。而国内vlog文化尚处起步，加之内容创作的较高门槛，国内优质的头部vlogger屈指可数，优质的内容也较为稀缺。

但随着国内一闪、小影、猫饼等以vlog为核心的剪辑app出现与社交平台的推动，未来或许会有更多的年轻人加入vlog的圈子。

对于普通用户来说，vlog富媒体化的特点是记录和分享个人生活的绝好载体，对于职业vlog创作者来说，vlog除了作为创作者的一种自我的表达形式之外，必然绕不开的便是其商业化的结果。

那么从品牌的角度出发，vlog又有着怎样的营销价值呢？

对于品牌的营销价值 

除视频平台的分成外，同其他互联网上的内容产品类似，vlog创作者同样借助于内容带来较高关注度与流量优势通过广告合作与品牌信息植入完成变现。

根据目前的已有的一些案例梳理，目前vlog的营销方式主要有4类：

1、原生内容产出

最能发挥vlog优势的一类广告形式，利用vlogger的真实人设和行为强化品牌诉求点。相比于传统的广告片，品牌的vlog原生内容可以抛开“大制作”的限制，以比较灵活的表现形式，借助观众所熟悉的vlogger视角，以vlogger所记录的个人生活片段为载体、辅以一定的创意及剪辑手法产出相关内容...

比如为耐克运动手环创作的 Make It Count，虽有品牌的植入，但本质上仍是粉丝所熟悉的vlogger与内容。vlog的主角仍是vlogger和自己的生活片段，因此对于vlog的内容，粉丝观众仍会抱有认同感，而vlogger在vlog中对于品牌理念的演绎与强化作用，在一定程度上也会传递给粉丝和观众，强化受众对于品牌相关的认知。

2、体验式植入

“云体验"vlogger的生活是观众追vlog的一大乐趣。自然，vlogger在视频中最为常见的衣食住行都是观众的兴趣点所在，而vlogger体验衣食住行的方方面面也就成为了观众的期待之一，不少品牌也看中这一点，或赞助或合作......总之，让自己的品牌和产品出现在vlogger的生活以及视频内容当中。

最著名的vlogger就曾拍摄了体验阿联酋航空头等舱的体验vlog，这也是Casey最著名的一支vlog广告片，目前已经留下了超过5100万的播放量，数据非常惊人。

大疆其实也一直与Casey保有非常好的关系，Casey的视频中，大疆的身影频频出现。

3、个人测评

oppo曾在上个月频繁的出现在各大头部vlogger的视频中，虽然作者并未注明由oppo赞助，但却不难发现这其实是oppo在国内vlog圈子内的一次营销尝试，而不少vlogger选择了从个人测评的形式出发，从各自角度完成vlog内容。

oppo合作vlog之一

oppo合作vlog之一

一些现状和挑战 

短视频火热发展的今天，已被抖音、快手等大平台瓜分完毕的市场下，vlog成为不少新晋短视频平台的重要突破口，vlog在被认为是短视频领域新的审美旅游快手广告投放流程高地的背景下，一些vlogger开始出现在许多年轻人的关注列表中。

但不能忽略的现实是，与"传统"的短视频平台相比，vlog的内容创作者目前仍偏小众，头部创作者更是少之又少。“目前国内三个顶尖的vlogger分别是cbvivi、flypig和井越。过了半年后我发现还是只有cbvivi、flypig和井越。”flypig的话中，也不难发现vlog仍处非常小众的境地。

由于头部创作者较少，在商业合作上头部创作者的主动性更大，可独立吸引广告主的合作，新晋的优质创作者仍需借助平台的影响力抱团合作，例如一闪会统一优质的vlog创作者后，与品牌进行对接，做整批的产品植入，将相应内容打包为独立的专题，再配合官方的广告实现不错的效果。

在未来vlog不断商业化，接受广告植入的情况下，如何保持vlog作为个人生活记录方式的纯粹性也是创作者面临的重要挑战......