士力架问答营销，打造备考神器

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无论日常复习功课、还是突击备考开夜车，忍饥挨饿都经常发生，有感而发的考生和过来人，今年集体为士力架打call，助攻士力架成为备考神器。

士力架今年的考试季战役，从邀请王俊凯代言，演绎搞笑备考广告，到联手新东方教育打造备考小课堂、到“赐予我力量吧”备考互助平台推广，以阶段式铺垫场景策划，娱乐又对味地解决了考生最关心的备考痛点。士力架以“横扫饥饿，点燃战斗力”为核心，有节奏地开展传播，时刻为考生提供备考能量，助力轻松应考。

王俊凯学长为考生打气

士力架针对考生在备考愈发紧张的3-4月，首先通过一支王俊凯祝考生开门红的视频吸引广大粉丝关注，设置悬念引发网友猜想。在视频中，王俊凯以“备考过来人”的身份，甩出“熬夜复习不可怕，饿着复习才尴尬”的打气段子，口语化、年轻化的形式轻松迎合了年轻消费者的心理。

对于快消品来说，想要抓住年轻人，娱乐性、戏谑性的广告画风，往往会达到超出预期的热度。士力架在正式宣布代言人为王俊凯后，铆足马力用3支王俊凯参演的士力架考试广告备考群体热情。凭借对考生的了解，广告片既搞笑又走心，提醒考生不要饿着肚子复习，进一步了传递【士力架备考神器】这一信息。

#王俊凯士力架备考挺你#话题一上线就获得大量转发，截至4月20日，话题阅读量已超8亿，讨论量1273万，各平台相关视频播放量也已突破十亿，并继续升温。

新东方老师坐镇，打call备考神器

到了第二阶段，士力架与新东方教育强强联合，带来了三段喜感爆棚的备考真传小视频，进一步强化了士力架与考试的关联度，将备考神器的概念持续扩散。士力架&新东备考真传视频，除了延续士力架一贯的幽默搞笑风格，还特别邀请了新东方名师们共同出演，不仅为同学们带来真金白银的备考知识，还提醒同学们千万不要饿着复习。

千万助考问答营造走心H5

士力架今年除了在身体层面帮考生横扫饥饿，还创新尝试在心理层面帮考生点燃战斗力。通过搭建备考互助H5，士力架为焦虑疑惑的考生和过来人提供了一自由互问答交流的平台。为H5打call，自然少不了代言人王俊凯的支持，还有各大名师、网络红人及民间高手一起为考生答疑解惑，在帮助考生轻松应考的同时，也将【士力架备考神器】这一概念广泛地渗透到泛考试人群及考试过来人群体。

平台刚一上线，就引发大量互动。其中不仅有专业的考试经验之谈，还有让人捧腹的神回复，无论是支持偶像王俊凯、真心帮助考生、还是活跃气氛……抱着不同目的的参与者汇集到一起，让士力架备考互助接力H5成为许多2018考生的备考记忆。

总之，此次士力成功危机公关案例架考试战役，从夸张有趣的TVC、与新东方的强强联合、正能量满满的互助接力H5，横跨了各大主流视频及社交平宠物店宣传海报台、学习娱乐平台、户外平台，全方位覆盖。无论是精准触达、还是深度渗透，都进一步助力品牌成功打造备考神器的场景营销。