好爸爸“珍贵营销”从意识流到走长城，高端洗

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当第三次消费升级的东风开始吹向大江南北，高端消费与个性消费已逐渐成为现阶段消费市场的一大趋势。当洗涤行业的主流仍是功能性的产品“吆喝”时，高端亲肤洗涤品牌好爸爸已跳脱现有行业的固定模式。以“珍贵”营销开启品牌焕新升级的进程，在原有温情路线的基础之上，将品牌提升至更高端层次。以“只为成就珍贵的你”作为品牌的核心诉求。前期通过感性TVC进行品牌理念导入。中期以一场登上长城之巅的新品发布会，传达好爸爸占领高端亲肤洗涤行业制高点决心。随后不断以“一衣一故事”的内容传播强化好爸爸在消费者心中的陪伴属性。无论从产品属性还是营销策略上，好爸爸都在向外界传递着同一个声音——好爸爸品牌要逐渐占领高端洗涤行业的制高点。

“意识流”TVC突破常规，提前布网络营销课程的价格局焕新升级传递走心品牌理念

回观好爸爸近几年来的数支品牌TVC，我们不难发现，其风格一向以高端、温情又充满活泼的属性著称，相较于行业中其他纯粹“卖点吆喝”类的TVC，&ldddos游戏盾quo;走心的”好爸爸则收获了更多的好评。此次，高端亲肤洗涤品牌好爸爸的全新TVC，延续以往温情风格的同时，更强调了自身的品牌角色与属性，即“陪伴与成就”。“每个人都心有所爱，你期待它焕发活力，永葆珍贵……”片中，好爸爸并没有直接从“洗涤”这一功能入手，而是从见证了人生中每一个珍贵时刻的“心爱之衣”切入，将好爸爸放置于一个“保驾护航”的角色之上，通过黄磊与易烊千玺的温情演绎，结合好爸爸洗衣露“亲肤无刺激”等产品卖点，最终，向消费者传达品牌的核心理念——只为成就珍贵的你。

乍看之下，全新的TVC主题似乎更加偏向“意识流”。但细想后，你会发现好爸爸对于消费趋势升级的前瞻性与把握的精准性。在洗涤行业同质化现象严重的大背景下，好爸爸勇于跳出常规，选择从产品调性与情感方面入手，这也符合了绝大多数消费者在现阶段对于商品更高的心理预期，即关注功能性卖点的同时，也更加关注品牌背后所推崇的生活方式、生活态度与品牌理念。片中，黄磊与易烊千玺分别呈现了父亲成就孩子、年轻一代成就自我时全力以赴的重要瞬间，在好爸爸一直呼吁的“父亲的高质量亲子陪伴”基础之上，加入了年轻一代的自我成就，双代言人策略也在无形之中将受众范围扩散至年轻群体。不得不说，这支全新TVC的发布推动了好爸爸品牌理念升级的第一步，同时，也吹响了好爸爸品牌焕新升级的前奏曲。

新品亮相长城之巅，占领高端洗涤行业制高点志在必得

全新TVC的发布，推动着好爸爸“陪伴与成就”的品牌角色在消费者心中逐渐养成，而后，高端亲肤洗涤品牌好爸爸此次焕新升级的主角——机洗亲肤洗衣露，终于在一场登顶长城之巅的发布会上亮营销策划怎么样相。

作为国家级地标制高点，长城无疑是高端与顶点的象征，好爸爸将品牌焕新暨新品发布会的地点选在这里，其高端亲肤洗涤品牌的定位与占领该行业制高点、带领行业不断前行的决心不言自明。发布会现场，作为品牌代言人之一的黄磊在AR技术的配合下，为现场观众生动演绎了“一衣一故事”，故事中有关陪伴的真情实感也贯穿了发布会的每一环节。

作为品牌的另一代言人，易烊千玺在“现场连线”中分享到，他的成长经历与好爸爸的品牌理念十分相符，正是有了父母、朋友、粉丝的支持与成就，自己才能一路走来在舞台上绽放光彩。

好爸爸市场部总经理胡珊女士也表示，好爸爸代表的正是对于美好生活有追求的群体，它不仅代表了无私成就孩子的父亲，更代表了为梦想而拼搏努力的追梦人，好爸爸要做他们重要时刻的见证者，也要全力以赴满足他们一切的洗衣需求。为了“成就珍贵时刻”，好爸爸延续了原有“洗衣露”的概念，在现有机洗产品的缺陷与消费者洗涤需求的基础之上，焕新升级的好爸爸机洗亲肤洗衣露应运而生。值得一提的是，历经了从“手洗露”到“机洗露”的品类升级，好爸爸特意选取小红书达人以种草的形式做消费者教育，最终达到了“品效合一”的产品普及效果。

“一衣一故事”贯穿始终，深度夯实好爸爸品牌基因

通过全新TVC与长城之巅的新品发布会，焕新升级后的新品与突破传统洗涤行业的品牌理念，好爸爸逐渐在消费者心中留下印记，开始不断在消费者心中强化自身品牌理念。那么，以何种方式才能让品牌的核心主张被更广泛的受众群体认可？搭配温情路线，好爸爸选择以“一衣一故事”为内容载体，分别选取四个生活中的不同场景，通过讲述父亲成就孩子的珍贵时刻，来向观众走心传达“只为成就珍贵的你”的品牌理念。

即使父亲的记忆力已大不如前，但他还是会小心的清洗着孩子买给自己的衣服，因为“每一个珍贵时刻都可以留住”；父亲的一生都在为孩子付出，无论是工作前还是工作后，因为“好好长大，背后都有一个好爸爸”；父亲无论工作多么繁忙，都要亲手帮助孩子清洗校服，孩子的成长是父亲所有付出的原因，因为“让你闪闪发亮，是我仅有的梦想”；父亲与孩子穿着同样的球衣，长大后还要拥有同样的梦想，因为“一辈子最重要的事，就是陪伴你一辈子”。好爸爸见证了父子之间的“珍贵之衣”与“珍贵时刻”，每一则小故事都在传达一个中心思想，那就是——你生命中的每一个珍贵时刻，好爸爸都知道。好爸爸在潜移默化的将自己的品牌理念烙印于消费者的脑海中，并不断强化自身的陪伴属性，每一个珍贵时刻好爸爸都要为你保驾护航，好爸爸就是要时刻都“成就珍贵的你”。

无论是从产品属性还是从营销策略上来看，高端亲肤洗涤品牌好爸爸都为传统洗涤行业带来一个全新的变革，随着第三次消费升级的态势愈发趋近，好爸爸要占领高端亲肤洗涤行业制高点的决心也愈发强烈。变，则生新；新，则意味着更多的机会与可能。是好爸爸让我们看到了洗涤行业的全新风貌，也是“不断求变”的好爸爸为洗涤行业带来了更多的发展与机遇。

左起：好爸爸品牌市场部总经理胡珊女士，立白集团CEO、首席营销官陈泽滨先生，好爸爸品牌代言人黄磊先生，京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶女士