当当这支“变身小狼狗”广告，治好了我的焦虑

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在这浮躁的互联网时代，碎片化的知识充斥着大脑，让大家变得愈发焦虑，世界阅读日让人深思，有多久没有好好看过一本书了？

各大品牌都争相地发声“重归阅读”，让小编印象深刻，居然是那个老牌图书电商巨头当当！

当当抓住世界读书日的节日热点发起了一场图书界的盛典“书香节”。

为了让年轻人爱上阅读，自身形象从原来传统稳重的大哥摇身一变成年轻逗逼、衷爱阅读的“小狼狗”，通过线上的魔性视频、霸气海报和互动性极强的H5传播，融入年轻力量主宰的互联网世界，让品牌完美达到了年轻化转型。

小狼狗有几大特征：年轻、逗逼、霸气。在这一次书香节活动中，当当怎么把小狼狗的本性表现的淋漓尽致呢？

做懂年轻人的“小狼狗”

当当发布了一支主题为“你想走进谁的大脑”的H5，光是卡通的视觉画面和丰富的色彩就能吸引用户目光。H5挖掘了几位很受年轻人欢迎的作者，卡通形象吾皇万睡的创作者白茶，知名散文女性作者毕淑敏，文艺有才的大冰等，以他们的显著特点打造H5的互动点，引发年轻人群的好奇心，想对作者大脑里的世界探寻一番。

同时，当当还很巧妙地把书香节线上大促的活动彩蛋毫无违和感地埋进H5中变成了惊喜，点击作者大脑里的某个画面可以直接跳转当当的购书界面，或者是送出购书活动优惠券，这简单直接的流程也带来了真实的转化。

（扫码可以体验H5）

魔性十足的“逗逼”小狼狗

“当当”这个名字，具有念起来就让人不禁唱出声的先天优势。当当以这个优势做了一系列魔性有趣的tvc，把“当当”的声音融入到比如婚礼进行曲、上下课铃声等生活情景，按照“当当”的声音后引出一句广告语“买书当然是当当”这个套路，让人看完后，这声音会在脑海里谜一样的循环不止，让人很想大呼：这个蛇精病一样的逗逼当当。

如今在短视频、音乐营销雄起的大环境下， 用户对拥有视听效果的品牌更有记忆度，比如像window电脑的开机声，微博刷新消息的声音，这些声音代表性极强，用户一听到“当当当”的声音，怕是都会脱口而出“买书当然是当当”。

小狼狗的“霸气”很迷人

从去年书香节开始，当当就喊出了一句份量十足的广告语“阅读丈量世界”，这句广告语文案哥相当喜欢，霸气而不虚夸，体现出了当当长期积累的文化内涵。

海报设计的画面是图书上的各地城市从书中拔地而起，把书中藏尽世界，阅读拓宽视野的意思表达得很透彻。

当当近几年一直很低调，在各大电商平台不断扩展涉猎更多产品的时候，当当反而是在修建枝叶，专注把图书推广做大，坚信图书扩展视野的力量，坚持做小而美的垂类图书电商。这一专注，就专注了19年，这一坚持，也坚持了19年。这份坚持也没有白费，据数据可知，目前当当仍占据了目前图书市场45%以上的份额。

而且从08年至今，当当一直专注西藏慈善事务，在阿里地区建立了57个海拔最高的阅览室，帮阿里孩子们实现读书的梦想，推广阅读的力量。所以这次以全新的年轻姿态回归并不是一场意外，而是它感觉到火候了。

目前线上流量匮乏，很多巨头正在逐步把精力投向线下。当当也早就布局了线上线下的整合营销，在线下主要投放了分众广告，加上线上的大促以及创意型的营销案例，以及结合多年来的图书电商品牌标签及口碑，能有效达成品效合一的效果。

当当这一波书香节，以受年轻用户欢迎的”小狼狗“形象回归拥抱用户，不仅表明了坚持推广阅读的初心和责任，也在向互联网发出讯息：当当已经准备好了！