大麦超现场：看大麦如何实现品牌创新

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18岁的时候，有人劝我，想去旅行，想去听演唱会，想去看话剧……只要你想，别等，现在就出发。等到你工作了，你就会被现实绑住。

那时候我不信，总以为要有所准备，才好在路上。谁曾想，成为社会人后，不信命的我也变现实了。

去旅行，不如楼下撸个串吧；去演唱会，不如视频网站看直播吧；去听音乐Lives，不如塞上耳机放大音量吧。

当我看到这个重复又重复的短片，被彻底浇醒，真的够了——

单调的生活，重复又重复。

没时间、没钱，又害怕被同龄人和时代抛弃，我们就这样困在手机里，习以为常的等待，无奈的重复。

有可能改变吗？

可能某个娱乐能给我们一点改变吧，我试想过。没想到，第一个改变者是那个用一张又一张门票，给我们连接无数视听饕餮盛宴的大麦网。

恰如造物节之于淘宝，最近，大麦造了一个大麦超现场，聚合戏剧、音乐LIVES、创意集市、科技互动等多感官现场舞台，让人们省时省力地拥有暂时逃避现实的力场。

事件体验：感官叠加冲击，感受超现实力场

你没时间，就把超现实现场开到你眼前。4月19日、20日，没有任何预告，成都市中心街头，一场演出突然空降城市街头，演员从路人身边走出，将每一个路人带进现场，沉浸其中，他们观看演出，也成为了演出的一部分。

孟京辉话剧团队

《热血街舞团》里的Sinostage舞邦

虾米TOP10音乐人

不仅仅是先锋话剧，还有时下大热的街舞，音乐Lives，三个部分依次触发衔接，人们观看演出，也成为了演出内容的一部分。当音乐停止，演出巨幕落下，“我的超现实力场”也随之出现，品牌在此时借机诠释了“大麦超现场”的意义。

创意洞察：在现场，激活现实之外的你

起床、刷牙、挤地铁、工作、加班，日复一日，每天早九晚五，每个人好像都是流水线上一个按部就班的部件，陷入镜中镜的日常漩涡，重复到没有情绪。面对文章开头的小视频，你的心里，也许也在呼唤另一种可能——

扫码体验另一种可能

当人们置身于电影院、Livehouse、剧院现场，他们可以表现得像另外一个人，感动到流泪，骂着脏话，疯狂到不认识自己。一如画面中黑白与彩色的反差。现场正是有这种神奇的力场，在现场，感官被刺激，身心会释放，能激活现实之外的你。

人群沟通：现实的无奈，现场的自在

我还注意到，大麦超现场出了4段15秒的洗脑视频，分场景跟小孩、女人、青年、大叔沟通现场演出对不同人群的改变。现实中酸腐的刘同学，超现场简单狂野；现实中油腻的张大哥，超现场感性脆弱；现实中无奈的小美，超现场疯狂Pogo；现实中忧伤的俊杰，超现场无忧无虑。现实中不如意的面孔，总能在超现实的现场体验中找到安慰，找回自在的本真。

有人说，大麦超现场厉害在产品创新。从一个票务网站，到专注于现场娱乐的APP，将多种类型的现场演出带到大众身边，让每个人用一次人生体验多种人生。

也有人说，大麦超现场这次整合营销闭环做得好。线上线下、社会事件一站完成，品牌声量、大众话题、流量转化一次兼顾。

还有人说，大麦超现场胜在创意内容。线下事件出其不意，H5、病毒视频、GIF、海报多元衔接。更难得的是，联合孟京辉团队、Sinostage舞邦、虾米音乐做的超级IP品牌跨界，迅速拔高大麦超现场的行业认知。

不管怎么说，大麦超现场作为大麦的首个文创IP，它与它所代表的“现场”为单调生活中压抑的天性提供了一个超现实的舞台。

如果生存必然现实，那么就让生活过的超现实一些吧。

如果你喜欢，不如趁五一节去成都东郊记忆里体验大麦超现场本尊吧。