抖音引爆变脸大秀 老品牌海飞丝借势营销晒年轻

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抖音，作为一款时尚年轻的社交短视频APP，在年轻人中也是火的不得了。抖音中非常受大众欢迎的就数“变脸秀”了，不少网友乐此不疲。海飞丝抓住市场需求，也跟着抖音完了一把变脸大秀。抖音引爆变脸大秀，我们来看看海飞丝如何借势营销实现品牌年轻化。

美颜黑科技，玩转潮流发型

海飞丝跨界联手美颜相机，推出了一支“美颜黑科技”H5小游戏，这支H5游戏主题是“花样美发，秀出盛世美颜”。众多爱美的女生通过这支H5小游戏，只需要短短几秒钟，就可以随意变换“斩男”潮流发型，自动生成美颜照片，轻松俘获男神目光。

这支H5推出之后，迅速在朋友圈刷屏，成为又一支经典“营销小爆款”。相较于过去品牌动辄千万的品牌整合传播战役，类似海飞丝H5这样的营销小爆款，内容虽然轻量，但轻松收获了刷屏级传播。

小游戏大流量，电商销售不落下

其实，在过去的一年，我们不乏看到这样的案例。百雀羚的故事长图、招商银行的番茄炒蛋、腾讯公益的小朋友画廊……没有任何预告，在某个节点迅速占领大众的朋友圈。在一种刷屏的莫名之中，你打开了链接，“意想不到的有趣”或“不过如此，有什么值得转发的情绪”促使你成为了制造刷屏的环节之一。

当然，一支刷屏级的H5有着一些共性特质，如简易互动性和基于用户洞察的创意性。海飞丝“美颜黑科技”H5小游戏”在互动性上非常简单，网友打开H5之后，点击“百变发型随你换”就可以更换潮流发型。你可以更换“纯净冰极地”风格，也可以更换“水润摩洛哥”风格。在选择一种风格之后，上传自己的一张照片，就可以实现一秒变装。

对于品牌主来说，一支H5的流量转化效果也是非常重要，海飞丝这支H5同样预埋了电商卖货入口。在一秒变装之后，网友可以分享美颜照片至朋友圈，也可以“Get变装神器”，点击获取变装神器会自动跳转至唯品会平台，方便网友购买折扣活动中的海飞丝洗护产品。

斩男计划老品牌营销旧貌换新颜

从这支刷屏的H5来看，海飞丝和美颜相机两者看似并无交集，但跨界联手后不仅毫无违和感，反而成为了产品推广的催化剂。

爱美之心人皆有之，而海飞丝跨界美颜相机的合作，更是直击年轻消费群体内心需求。无论是活动的立意，还是活动中打造的几个造型，都凸显了当下年轻一族追逐的潮流和时尚。尤其是与美颜相机顶尖的“换脸技术”相结合，使海飞丝悠久而经典的品牌形象顺利向年轻化转变，这正是对海飞丝一直以来所倡导的“自信秀出来”的完美诠释。

任何品牌发展到一定程度都会进入到“老龄化”的艰难转型期。这就需要在“品牌年轻化”方面投入更多的资源和想法。此外，想要和年轻人玩在一起，就要更多考虑从年轻人的生活方式与场景出发，进而选择更加适合年轻口味的传播渠道，从本次跨界美颜来看，海飞丝明显已经Get到了这一点。

海飞丝的这次营销可以说非常成功，老品牌如何顺应潮流在市场上站稳脚跟，就需要有抓住市场动向的双手，与时俱进，推陈出新，借助市场的发展趋势开发设计营销方案，实现品牌年轻化。