今日头条首推“新双擎”强化游戏智能营销

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由GMGC主办的第七届全球游戏大会于4月2日在北京盛大举行，本届大会以“游戏改变世界”为主题，聚焦行业未来发展。

在4月2日的全球游戏领袖峰会中，今日头条游戏广告运营负责人何欣在现场进行了《合变 无界》的主题演讲。从短视频浪潮引领时代为开篇，到今日头条助力游戏厂商，抢占流量制高点的营销方式进行深度剖析，赋能游戏行业全新营销视界。

合变形势下，携手品牌共赴游戏革新之路

在信息碎片化的时代，用户注意力过度分散，要想使品牌在竞争环境中突出重围，必须抓住用户的碎片化时间，给予用户极致的体验，短视频应运而生。

2017年是短视频集中爆发的一年，这也让短视频迅速成为营销圈的宠儿，备受品牌主青睐。在内容流量生态变化的今天，短视频全面占领社交渠道，用户花在短视频上的时间相比其他静态内容的时长多达5倍，甚至更多。在2020年，中国短视频内容驱动的广告规模也将超过600亿，游戏行业的营销也将乘着短视频发展的大趋势，收获下一波流量红利。

今日头条游戏广告运营负责人何欣在现场进行《合变 无界》的主题演讲

在短视频领域，今日头条进行了全面布局，由西瓜视频、火山小视频和抖音组成的短视频生态矩阵，为游戏行业提供良好的营销阵地。截至目前，今日头条全平台日活跃用户总量已达3亿，日均视频上传总量达2000万，日均视频累计播放总量达100亿。今日头条短视频的生态流量，为游戏厂商提供良好的投放环境和充足的库量。

头条新双擎，缔造行业无界生态

如何在合变形势下做到效果最大化的营销，则是游戏厂商始终关注的焦点问题。今日头条首推“新双擎”，从新晋流量和新阶工具两方面给予游戏厂商更多的营销策略支持，助力游戏行业跨度无界传播。

 1.新晋流量

“原生视频广告以用户为中心，从用户体验为出发点，为用户接受度较高，已代替图文广告成为企业打造品牌形象、与用户沟通的最佳方式之一，未来竖版视频将代替横版成为移动时代的主流传播形态。”

现场，何欣用一组数据进行了佐证：根据Snapchat的测试调研，竖版视频广告的播放完成率是横版广告的9倍；英国Unruly调研公司结果显示，52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向；MOVRMobile报告显示：智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版。竖版视频具有全视觉、深原生、创意燃、话题热、效果优等五大特点，将成为2018年游戏品牌主不容忽视的营销方式。

今日头条游戏广告运营负责人何欣在现场演讲

目前的游戏运营领域更加侧重于移动端的发展，运营也将更重视用户体验，不断向“以用户为中心”进行转移。何欣在现场分享道“在流量运营技术方面，精细化运营正在取代粗放砌量投放。从最初的两级传播过度到集束传播到现在的智能传播，行业的“智变”迅猛发展。”

为方便游戏厂商在广告投放方面的相关操作，今日头条推出投放管理平台，头条系产品投放尽在其中，为游戏厂商提供更聚合、专业、精准高效的一站式营销方案。

2. 新阶工具

今日头条推出智能进阶模型，立体化升级游戏厂商在营销中的模式，让广告品智如一。

oCPC深度转化模型，通过对游戏用户的关键行为进行分析，找到有关键行为的游戏核心用户，以此预测付费行为。从精准触达、成本控制、高效转化三个方面，解决行业粗放买量痛点，精准投放，让广告投给对的人。

作为游戏厂商最受欢迎、回报最高的广告投放平台，今日头条将继续深耕产品领域，与更多游戏厂商一起，持续创新营销机制，优化游戏广告投放，提升ROI，在新趋势下，不断提升游戏营销价值。